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苏宁玩转818发烧节

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FBI、发烧趴、超级朋友圈

一年一度的818发烧节又来了。7月26日,苏宁易购在南京召开818发烧星球登陆仪式,各种花式“玩法”打造出一场真正发烧级的消费盛宴。

FBI买手现场直播

消费者购放心购时尚

活动现场,818发烧节首席营销官、苏宁云商COO侯恩龙像抖包袱一样,揭开了818发烧节诸多玩法的面纱。“燃,就现在”的活动主题下,几乎每个环节都自带发烧元素。

在打造发烧级服务方面,苏宁突破既有的服务模式,在业内首次启动“FBI”(Fashional Buyer Investigation)全球买手团计划,邀请明星大咖、网红小鲜肉、海淘专家、工厂技术大拿进行直播导购,让消费者不再面对单调的购物界面。通过“FBI”,消费者可以听明星聊时尚、追潮流;感受英国、意大利、德国和中国香港等国家和地区的正品原产地;亲近原生态农产品的产地,放心去购买。

目前,苏宁已启动FBI时尚买手招募活动。“买手们到位后,会用时下最流行的直播形式,带着用户看商品、选商品,将线下购物的体验和线上购物的便捷真正融为一体。”侯恩龙说。

三大主题发烧趴

线上线下消费者共享狂欢

仅仅有FBI显然还不够。818发烧节期间,苏宁将推出“四城明星发烧夜”、“网红直播体验趴”、“818梦之队”狂欢趴三大主题发烧趴,贯通线上线下,让更多的消费者参与进来。

首先,苏宁针对追星族们推出了“四城明星发烧夜”。届时,4组明星将带领粉丝阵营,分别组成不同主题的“发烧天团”,到北京、上海、广州、南京的苏宁大型门店广场,进行粉丝互动直播SHOW,完成真人挑战任务,为观看直播的粉丝们带去发烧节的福利。每场活动都将在苏宁易购APP“青春社区”平台上全程直播。

其次,苏宁还将邀请818名网红在8月17日开启同步发烧节直播,向千万粉丝发放价值8.18亿元的818发烧红包,并亲身体验苏宁的购物和服务体验,打造“网红直播体验趴”。

最后,为给参加里约奥运会的中国健儿加油,苏宁还推出“818梦之队”狂欢趴,通过夺金时刻发红包等方式,联合百度和微博,一起推出共计2000万个品牌红包,共同为奥运健儿们喝彩。

超级朋友圈

100多个APP一起来“发烧”

作为三大电商购物节之一,苏宁818发烧节早已不再是简单的打折促销季。今年818发烧节期间,包括百度糯米、携程等在内的几乎涵盖目前所有行业的超级APP,将和苏宁共同组成超级朋友圈,一起燃烧。

侯恩龙介绍,此次发烧节,苏宁联合超100家的超级APP,进行优惠券发放合作;联合超30家日活跃量过500万的APP,开展开屏曝光合作;苏宁易购也将投入超20亿优惠券资源。

“不管是从合作数量上,还是从资源投入上,这些都是苏宁易购有史以来投入力度最大的一次活动。我们预计红包领取用户将达到1000万,日均将获得超10亿次的曝光。”侯恩龙说。

北京晨报记者 刘映花

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互联网电视品牌走入线下

65英寸4K智能电视跌破4000元

北京晨报讯(记者 刘映花)品牌不断增多,产品体验却成为互联网电视持续增长的软肋。在近日举行的2016年彩电趋势论坛上,记者获悉,目前,包括PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV等中高端互联网电视品牌纷纷从线上走入苏宁线下连锁门店,与传统电视品牌贴身竞争。

中怡康数据显示,截至2016年6月,行业内互联网电视品牌达到18个,不仅数量上暴增,而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年液晶市场零售量与去年同期相比增长了138万,其中互联网品牌增长204万,意味着传统品牌与去年同期相比零售量下降了66万台。目前,互联网电视阵营份额达16.1%,已经首次超越外资阵营,成为第二大彩电阵营,和传统国产品牌、合资品牌形成三分天下之势。

北京苏宁总经理卞农表示,早期电商方便快捷、价格低廉的优势非常明显,但随着互联网电视品牌增多,竞争愈演越烈,消费者选择更多,也更加注重视觉体验和内容消费。进入实体卖场成为不少主流互联网电视品牌的现实需求。

据介绍,苏宁易购已经在线下开设了“悦视界”专区,对于互联网电视进行集中展示,目前乐视、小米等6大互联网电视品牌已经入驻,在苏宁卖场,这样的专区在年底前计划开设15至20家。

互联网电视品牌的大举扩张,也带动电视产品价格一路走跌。记者昨日从论坛获悉,2016年上半年彩电市场呈现量增价跌趋势,大尺寸电视等高端产品身价也大幅缩水。北京苏宁将于7月29日至31日举行促销活动,其中65英寸4K智能电视的报价已经跌破4000元,创下新低。

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