360发力奥运营销，360的“守护”之道

（原标题：360发力奥运营销，360的“守护”之道）

8月份的里约奥运会召开在即，中国体育健儿们正在积极备战，而各大企业也纷纷涉足奥运营销，意图借助赛事的影响力推广自身产品与品牌。

与传统企业不同，互联网企业的奥运营销战略显然更具创意。日前，互联网安全公司360在其北京总部大厦举办了“去拼吧 360在守护——360助力中国排球女将出征巴西”新闻发布会，会上正式邀请中国女排传奇郎平和国手惠若琪担任“360守护大使”。360的“奥运营销计划”也随之启动。

作为一家互联网企业，360首次涉足体育营销，在重大赛事期间与体育明星合作，背后也是经过了全方位的深思熟虑，其意义值得探讨。

不一样的领域、一样的守护精神

中国女排从80年代以来就是拼搏进取精神的代名词，近年来又在郎平和全国观众的守护下，重新回到了巅峰，屡创佳绩。据悉，对于360而言，主动牵手郎平和惠若琪，不仅仅是因为她们过往的出色战绩，更是因为她们身上那种为了梦想而努力拼搏、为了国人期待而全力以赴的精神。

在360看来，虽然所处领域不同，但郎平师徒身上那种拼搏与守护精神却是与企业自身息息相通的。在发布会现场，360公司首席运营官陈杰表示：“中国女排所取得的成绩固然斐然，而她们为了梦想拼搏、为了期待守护的精神更值得大家尊敬和感动。360公司正是被她们身上这种守护之光所吸引，促成了本次的合作。”

“和郎平教练默默守护女排姑娘、女排姑娘奋力守护国人期待一样，作为互联网安全公司，360从诞生伊始就一直致力于一件事情：守护用户的安全。在360人的心中，一家公司的价值，不是体现在市值的那个数字上，而是体现在它能给用户、给社会创造什么。对360来说，安全就是我们能给用户提供的价值。”

360这种“为爱守护”的理念也得到了郎平师徒的认同。“选择代言360，是因为360为爱守护这个理念深深打动了我。一直以来，360公司致力于用全方位的高科技产品与技术让人们轻松简单地享受安全，这一点让我特别认同。”在新闻发布会现场，中国女排主教练郎平如是说。

中国女排队长、郎平爱徒惠若琪则表示，“就像360的技术守护每一位用户的安全一样，郎平指导也一直在守护着我们。征战奥运是我最大的梦想，此次重新归队，我会在郎平指导的带领下全力以赴为球队贡献力量，去实现我们的梦想。”

可见，360之所以选择携手郎平与惠若琪，双方的理念与价值观的契合无疑是促成此次合作的基础。

安全锦囊助力观赛，为中国女排喝彩

当然，对于重视创意的互联网企业而言，仅仅开场发布会签约代言人显然是不够的。在发布会上，360公司向郎平指导和惠若琪赠送了一份特殊的礼物——360安全锦囊。

作为一份精心准备的礼物，360安全锦囊里收入了里约当地手机Sim卡和无线WiFi等产品，可以切实保障用户在国外也能免费享受便捷的网络服务。对于绝大多数国人来说，去到外国第一件事情就是寻找WiFi，而360安全锦囊提供的免费Sim卡和无线WiFi，更是满足了国人在巴西观赛的第一刚需。同时锦囊里还包罗了里约安全指南地图、清凉油、小国旗和贴纸等物品，为大家带来安全感，让大家尽情感受桑巴热情。

在发布会上，360还宣布将面向大众开放360安全锦囊免费申请渠道。凡是符合申请条件的用户都可以通过360官方网站、官方微博和官方微信公众号等平台自主申请。后续开放申请之后，360安全锦囊势必会引起一轮狂抢。

通过赠送安全锦囊的方式，360希望全方位守护排球女将的拼搏之行和国人的观赛之旅，让他们在异国他乡也能享受到足够的安全感。

为了让中国女排在比赛中获得更多国人的加油助威，360公司还特地组织一批用户，组成“里约奥运助威团”亲赴赛场，一边在现场助阵，一边则通过花椒直播、北京时间等平台将赛场实况向数以百万计的用户直播，让没有在现场的国人也感受到亲临赛场的激情澎湃。

奥运营销背后，360的“大安全生态圈”

正如业内评论的那样，一直以来，360致力于通过自身的拼搏和守护，让用户在万物互联时代生活得更加安全和安心。

2005年创立伊始，360就以颠覆式创新者的姿态开创了“互联网免费安全”模式。如今，360的安全软件已经从PC安全覆盖到移动安全，从个人安全覆盖到企业安全。近两年，360还积极开发硬件领域，相继推出了一系列智能硬件产品：工作繁忙的用户可以通过360智能摄像机的镜头，了解家中情况，杜绝安全隐患；360儿童手表可以让孩子们的童年更加安全、快乐；有了360行车记录仪，开车出门就可以让碰瓷无处遁形。

很多人都以为360只是一家普通的互联网安全公司，但从上面的产品布局来看，360正在逐渐转型成为一家安全的互联网公司，以“核心安全”为基础，坚持“用户至上”的理念，凭借公司在人工智能、大数据以及云计算等方面的技术优势和深层布局，打造“大安全生态圈”，其中智能硬件、车联网、与手机业务等更是360打通线上线下安全的重要环节。

相信在不久的未来，360将会完成从安全到泛安全的战略转型：从个人安全、企业安全，走向社会安全甚至国家安全，让每一个人、每一个家、整个社会都能更容易地享有安全。

北京晨报记者 杨琳

掌舵者

亮王牌

周鸿

360公司董事长兼CEO

周鸿祎先生是互联网领域最活跃的投资者之一。他率先提出免费安全的理念，带领360公司在产品、技术、商业模式上进行创新，颠覆了传统互联网安全行业，改变了中国互联网的原有格局，成长为中国最具有影响力的互联网公司之一，并成功在美国纽交所上市。在移动互联网迅速发展的时代，他积极探索，面向万物互联时代大胆布局，基于大数据和人工智能技术，不断打造追求一流体验的智能硬件产品，广受消费者认可。

360 智能摄像机

作为一款WiFi网络摄像机产品，它具备看家安防、人脸识别、语音唤醒、异动侦测、双向通话等智能功能，突破了局限于监控、录像的传统安防观念，真正守护家庭安全。

上市一年多，360智能摄像机总出货量超400万台，APP客户端下载量近550万次，安防效果、市场好评率、出货量均居同行业之首。

截至目前，360智能摄像机累计帮助用户发现超过35亿张异常图片，记录6亿张家人的美好瞬间，覆盖了全国 34省市的家庭用户。

360儿童手表

360儿童手表作为在功能、设计、性价比等方面均受好评的产品，具有定位、电话、语音、短信、表情、习惯养成、激励、智能互动等全方位功能。

它凭借出众的科技与设计，重新定义了行业标准：拥有第一个专为儿童设计的手表操作系统——360 OS for wear；语音交互纯净度第一，过滤24万敏感词；知识库排名第一，戴在手上的《十万个为什么》；第一款采用六重定位的儿童手表；第一款配备摄像头的儿童手表；第一款支持快速充电的儿童手表——充电十分钟，畅玩一整天；第一款提供全国儿童步数排行榜及一周记录的儿童手表。

截至目前，360儿童手表总出货量超过300万，累计保护儿童总里程超过76亿公里；帮助寻找社会走失儿童超过900例，参与搜救超过3万人。