报告称我国避暑出游需求旺盛 81%居民有出游计划

（原标题：报告称我国避暑出游需求旺盛 81%居民有出游计划）

中国网6月26日讯 6月24日，“2016中国避暑旅游产业峰会”发布了《2016中国城市避暑旅游发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，去年，中国旅游避暑旅游市场规模持续扩大，预计避暑旅游的消费规模将占总量的10%左右，而且这一数字还会逐渐增长。《报告》预测，今年我国华北、华南地区入夏时间偏早，81%的居民在暑期有出游计划，气温形势与出游计划结合，今年避暑出游的需求会更旺盛。

《报告》回顾了2015年避暑旅游的发展情况，认为全国避暑旅游市场已初步形成，避暑经济效益显现；不同目的地城市有着各具特色的发展路径与模式。

目前，我国避暑旅游战略性高度不够，往往停留在旅游部门、应季的产品层面，避暑旅游在市场上强化了目的地夏季气候的优势，无形中抑制甚至否定其它季节的旅游适宜性，“负效应”调控压力大。

需要注意的是，尽管中国避暑经济雏形初显，但国内对避暑旅游的旅游产业属性认识并不充分、避暑旅游靠天吃饭、避暑经济产业结构单一、化挖掘不足、产品缺少吸引力等成为阻碍中国城市避暑旅游发展的障碍。

《报告》指出，总体来看，我国避暑旅游产业发展仍处在发展培育期，避暑旅游产品观光型产品多，休闲度假偏少，避暑是一个长期的过程，应该更加强调休闲。

2016年夏季全国大部地区气温接近常年同期或偏高，在华北、华南，高考结束，端午来临，在没有进入夏季的时候避暑概念已经悄然预热，一些避暑市场瞬时提前启动。而往年，市场的启动一般在七月中上旬，总体来看这个消费季可能会延长，“家庭游”是夏季出游的主要形式。居民在选择避暑旅游时，以短途为主、长短结合。同时，从避暑旅游开发角度，避暑城市品牌影响力不足，开发宣传力度不够。

从供给层面看，地方政府、旅游主管部门、旅游及相关企业已经意识到避暑旅游的市场价值。地方推出各种避暑活动、旅游企业推出多种避暑线路与产品，各种避暑旅游攻略铺天盖地、航空企业加密增开航线航班、气象服务部门针对性开展气象服务、媒体积极宣传引导。

基于百度数据，通过对18个城市做了出游意愿的调查结论显示，近50%的人把夏季的避暑度假作为出游的一个重要的动机，出游意愿很高。而目的地旅游品牌吸引力，接近三成的受访者表示当前的避暑旅游产品缺乏吸引力，当前移动端新媒体、网络、微信和微博居民获取目的地旅游信息渠道，居民对避暑旅游目的地的适宜性和安全性非常关注。

《报告》认为：今年暑期游客出游意愿很高；出游花费预算多，消费高，40%的游客在目的地的停留时间很久；出游方式上，近40%的居民倾向和家人一起出游，家庭游成为避暑旅游的主要出游方式。

《报告》指出，2016年避暑旅游产品总体供给比较充分，但今年从暑期两到三个月时间大量的游客激增，配套设施存在不足，而景区已经避暑经济作为夏季拉动经济收入的强劲动力，无论是传统避暑景区，还是它和避暑本身并没有很高的关联性的景区，都在加强避暑推介。

《报告》建议：

1）从避暑旅游到避暑旅游产业，从旅游到经济，要把节庆会展、装备制造等嫁接其中，就是避暑产业的概念。如果再放大就是气候经济、气候产业。

2）当前避暑旅游产品支撑较弱，文化特色性挖掘不够，特别是一些休闲度假类的产品，对于夏季大陆性气候典型的昼长夜短，政府层面有没有实施细则；在解决夏季供需矛盾的时候有没有一些突破性的办法。

3）避暑＋研学、避暑+度假、避暑+康养，避暑+装备制造、避暑+节庆会展、避暑+文化创意和演艺等等，以避暑+丰富旅游产品，以避暑+充实避暑旅游产业，并促进产业融合，创新发展。

4）游客对避暑的关注是实际上在二月份就发生了，实际的出行因为制度性安排一般在7月份，这个中间有三到四月的周期，就是重要的宣传期，需要制定相应的营销计划、明确营销方向和目标。一是空间定向，定位客源地营销；二是产品定向，开发适宜目标客群的避暑旅游产品；三是技术定向，借助新媒体、移动端的精准营销。在品牌建设方面，强化口碑效应，深化文化挖掘。

5）国家旅游局提出全域旅游，一是从管理的层面，从单一的旅游部门主抓主管专项由党政来统筹抓，二是要打破景区内外的两重天，不管景区内还是外都是一样的气侯条件。从景点走向全域，更要重视景区的产品建设，这是核心的吸引。此外，乡村也是避暑休闲度假的重要去处。

“中国避暑旅游正处在不断成长之中，暑假出行的人数远远超过春运人数的规模，夏季避暑已经是民众生活必不可少的一部分。而且自然环境不再是唯一考量因素，交通、设施等越来越被看重，避暑目的地正从零散乡村不断转向更大的城市。”中国旅游研究院院长戴斌接受采访时如是表示。（伍策 子夜）

(原标题：报告称我国避暑出游需求旺盛 81%居民有出游计划)