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造势强企升级之道艾德思奇深入保健食品行业

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导读:目前,2005年国内保健市场规模仅为600亿,2015年国内保健品市场总额近2000亿;而这个两千亿级别的市场目前人均消费量也仅为美国人均的16.5%。而正处于行业成长期的保健品市场面临着产品线单一、虚假广告/产品等问题,诸多保健食品企业陷入产品与传播的双重困境。作为连接消费者与企业的重要纽带,广告是保健品品牌被受众认可、区别真假产品的重要途径。因此,艾德思奇联合中国保健协会举办保健食品行业互联网营销大会,促使行业破茧成蝶。

2016年6月21日,由中国保健协会主办、艾德思奇协办的“中国保健食品产业•2016互联网营销大会---保健食品跨屏时代互联网营销”于上海隆重召开,会议以“强企之道,升级之路”为主题,探讨互联网+时代背景下的保健食品行业的网络营销新思路。

一、中国保健协会:全力支持,期待破局

中国保健食品产业•2016互联网营销大会由中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋致辞正式拉开帷幕。中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋;卫生部原副部长、中国保健协会原理事长张凤楼;卫生部原人事司司长、中国保健协会理事长秦小明;中国保健协会副理事长黄建生;中国保健协会副理事长贾亚光;中国保健协会副理事长王钟纷纷出席会议。

保健协会副秘书长张大超表示,我国保健品行业市场格局明朗,但行业遭遇困局,呼吁保健品行业产品借助移动互联网带来的机遇,实现新的破局。

目前的保健产品多是定位于中老年人,产品线单一,无法满足其他人群的需求。未来,利用互联网年轻化的特点,拓展属于年轻人的保健产品,打破产品单一化,满足年轻群体对于保健产品的需求将是一种趋势。

二、广告平台:多屏联动,整合营销

以艾德思奇为典型的互联网全媒体整合营销公司亮相大会现场,艾德思奇集团CEO魏洪蕊对互联网发展趋势做了分享,她认为随着效果广告规模与份额持续增长,搜索广告是占比最大的广告类型,超级APP、应用商店、搜索已经成为移动互联网时代的三端流量入口。随之,互联网媒介碎片化对企业整合能力要求提高,多屏联动、整合营销势在必行。

三、互联网媒体:精准受众,精准营销

互联网行业繁荣发展,在APP、分发、搜索等不同领域竞相成长各家媒体,形成了百花齐放的互联网媒体传播新时代。本次保健食品行业互联网营销盛典上齐聚了百度、阿里、腾讯、小米、优酷、爱奇艺等媒体巨头,在“精准受众,精准营销”的共同主张下,纷纷亮出各自的媒体受众特质与流量效果转化优势,帮助保健食品行业在市场困境、产品局限的现状下破局。

四、保健食品企业:洞察需求,与时俱进

作为保健品产业链上游的企业,碧生源、珍奥集团、绿瘦、天美健、完美、山东卫康、山西华昕生物、微康生物等行业知名健康食品企业也纷纷亮相,并在“中国保健品企业在三屏合一的大趋势下如何开展互联网营销”圆桌论坛,与腾讯、小米、艾德思奇等媒体、广告平台面面对话,探讨行业转型、营销新法等诸多话题。

左起:腾讯行业总监张岩,碧生源副总裁林如海,中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋,小米全国渠道总监于涛,大道安康媒体公关总监徐亚静,环球康品董事长夏俊波,鹤源康总经理王鹤松

保健品行业破局之势在即,到了摒弃蛮荒发展与规范行业自律的时候,我们呼吁企业能够立足产品本身,洞悉消费者心理,做出更多的满足消费者需求的好产品;而广告公司应该给予企业更加专业的建议,让宣传从产品定位、市场环境、消费者需求出发。

艾德思奇秉承“精益救精”的理念,专注于效果营销的精益求精,倡导“整合营销,服务先行”。深入保健品行业,挖掘困局症结,寻找潜在受众痛点,匹配最佳媒体流量,是艾德思奇责任之所在,为企业提供包括SEM服务、SEM工具、移动广告、跨屏广告等一站式数字整合营销解决方案。

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