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创维以出色盈利诠释“强者恒强”

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6月14日晚间,创维数码发布2015/16财报。作为最后一家公布年度财报的国内彩电企业,创维以出色的业绩毫无悬念地收尾财报榜,成为利润增长最大,行业表现最优秀的彩电企业。

从各大彩电企业发布的2015财报来看,整体呈低迷态势,长虹和康佳都遭遇了重大亏损,创维则似乎保持着金刚不坏之身,盈利21.7亿港元,较去年大幅上升22.1%,以良好的盈利能力继续演绎“强者恒强”的传奇。

创维集团总裁杨东文在接受《新闻联播》采访时曾表示,从2012年开始创维保持每年两位数的增长,利润也是保持同步的两位数增长。他认为,产值与利润的持续增长来自于消费者的信赖,而消费者的信赖则离不开创维产品卓越的画质与过硬的质量。

与热衷于炒作概念,打口水仗争第一的某些企业迥然相异,“老老实实把产品做好”是创维留给外界的印象,也是创维高层在公开场合多次表达的态度。而此次业绩的发布,则又一次告诉了同行——创维这个“低调的先行者”又默默把钱挣了,同时也昭示着现如今彩电行业存在的马太效应——能赚钱的企业似乎越来越赚钱,不赚钱的则越来越亏,彩电业务的盈利能力差距也在不断拉大。

市场的无情在于,它只靠业绩说话,企业是否第一,是否老大不是靠一厢情愿的意淫或者自我麻痹就能达成所愿,经历过大浪淘沙而顽强生存下来的创维显然比觊觎彩电版图的新进者更深谙这一点,“老老实实把产品做好”更像是无声胜有声却出敌致胜的匠人法宝,让那些浮躁、浅薄的竞争者相形见绌,无所遁形。

让我们来看看创维这个“低调的先行者”做了些什么?

当竞争对手对OLED时代的到来迟疑不决甚至全盘否定的时候,创维已经在推广OLED的道路上走了三年多,成为在中国市场上最早推广上市销售OLED有机电视的国产品牌,于2015年第一家量产4K OLED有机电视,推动中国彩电行业向OLED时代过渡。

创维在推动OLED电视发展上卓有成效的建树引发央视《新闻联播》的盛赞,评价“创维作为传统制造企业,通过利用技术创新,实现动力改造升级:在制造端实现机械换人提升生产效率,在显示技术上成为全球第一家量产OLED电视的企业。”

对于我国智能电视芯片几乎全部依赖进口,严重制约彩电业发展的现状,创维不是忍受妥协,而是勇于突破,携手华为海思成为业内首家全力支持国产主芯片的终端企业,共同研制出中国第一款采用国产TV SOC芯片的超高清智能电视,在集成MEMC 4K全景运动补偿处理技术、高码率4K解码、高性能2K转4K处理技术上均处于国际领先水平。

如今,基于华为海思HI3751 V800等芯片,创维已开发出G8200、G9200等超过10个新产品序列,这些运用国产芯片的智能电视得到了市场的认可,已销售247.8万台,销售额达73.8亿元。至今,该项目已获得科技成果2项,均为国际领先水平,申请发明专利21项,彻底改变了我国彩电行业“缺芯”的局面。

在竞争对手动辄企图以“硬件免费”等噱头颠覆传统制造业的时候,创维以“非生态、大内容”诠释互联网电视的真正内涵,遵从用户习惯,优化电视用户操作,提升电视用户体验,为硬件正名,为真正的用户体验正名。2011年,创维旗下互联网品牌酷开推出第一个电视操作系统,目前已经成为中国第一大电视操作系统。截至目前,酷开系统已超1700万个可运营终端,月活跃用户超800万,日均PV大于2亿,成为从传统彩电阵营里“孵化”出来的互联网品牌领头羊。

在那些新进的聒噪者大玩各种伪概念,不断自嗨的时候,创维在“一带一路”的风口下果断出击,整合海外供应链体系,收购德国高端电视机制造商Metz,收购欧洲知名机顶盒品牌企业Strong集团100%股权,收购东芝东南亚电视业务,全面进军世界市场。显然,创维的目光不局限于国内的主营业务市场,这也就不难理解,对于国内彩电市场各种“自诩第一”的口水战创维都不屑一顾,因为其心中自有远方。而目光短浅者,则往往沉迷于虚幻概念下的“画大饼”,但泡沫终有破灭的一天。

“弱者恒弱,强者恒强”的结果并不是偶然,强者只是在踏踏实实地打基础、实实在在地做实业。市场通过业绩检验一切,当浪潮褪去,我们能清楚地看到是谁在裸泳。

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