海尔在联合国大楼立起世界最大“广告牌”

（原标题：海尔在联合国大楼立起世界最大“广告牌”）

6月15日上午10：30，经过一场雨水的冲刷，“墨迹天气”显示北京的空气质量已由“轻度污染”转为“优”，温度显示为25摄氏度。

还不算很热的北京天气在位于北京亮马河南路2号的联合国大楼后院露台上呈现出另一番景象：在“联合国开发计划署与海尔共创绿色生活”背景板前，联合国开发计划署工作人员与海尔工作人员正在进行空调交接仪式。与众不同的是，交接的不是海尔空调，而是一个象征绿色生活的“遥控器”——“遥控器”的树干是海尔空调的遥控器，绿色的树冠上写着“Going GREEN—Keeping the Blue Cool”，寓意着“绿色生活、共享蓝天”。

53套崭新的海尔空调室外机像一块块广告牌镶嵌在联合国大楼超过1300平方的外墙上——这比世界最大的纽约百老汇的广告牌还多出至少238平米。而在联合国大楼周边，是北京最大的使馆区。这里坐落着包括德国、加拿大、西班牙、欧盟、瑞典、荷兰等超过15个以上国家的驻华大使馆。可见，海尔空调与联合国开发计划署的合作除了可以计算的价值外，还有无法计算的财富是——在未来漫长岁月里，这个超级“广告牌”不仅向超过15国大使馆展示“中国制造”，同时也向进入使馆区的中国人展示中国企业的硬实力。

“这次联合国大楼安装的是世界上最环保的R290智能变频空调，同时还应用了智能自清洁功能，非常符合联合国开发计划署对环境友好的追求。”海尔空调相关负责人表示。随着海尔集团的转型，其各个产业在新的平台上迸发出了全新了创新力，免清洗洗衣机、双子云裳洗衣机、馨厨冰箱等革命性的产品都成为行业跟进的对象。

联合国开发计划署最初于1997年使用的是日本品牌的空调。但由于年代久远，这些空调的制冷剂、能效指标对环境的友好程度已经今非昔比。

为什么联合国开发计划署会选择海尔空调？如果论规模，海尔空调肯定不是中国最大的，但若论科技创新能力与品质，海尔空调层出不穷的新品已经给包括联合国工作人员、广大消费者留下深刻的印象。无论是国家发改委等联合公布2016年度空调能效“领跑者”榜单上，海尔自清洁空调占入选产品总数的38%，数量排名第一，还是海尔智能空调占比达65.9%，以一家独大优势稳居行业第一。其本质都是对海尔空调科技实力与品质的认可。

如果上述权威机构公布的数据还很抽象，那么下面这些产品的高识别度一定会给你留下深刻的记忆。风洞设计的海尔天樽空调与天铂空调，自清洁空调演示视频与实际使用给公众带来的视觉冲击都是独一无二。还有高端品牌卡萨帝云鼎空调的全新设计同样也是对传统空调工业设计的一次终结与革命。海尔空调也是目前行业唯一获得两次国家科技进步奖的品牌。

然而，良好的科技与质量体系塑造的海尔虽然获得了联合国开发计划署的认可，并成功向超过15个国家的驻华大使馆营销了“中国”，但海尔面临的挑战依然是国人对“中国造”的诟病。

可喜的是，中国政府今年已经提出经济转型的重要方向——以数量为特征的规模经济向以质量为特征的品牌经济转型。旨在结束物美价廉的“中国造”，开始转型高品质的品牌形象塑造上。此次海尔空调获得联合国开发计划署的定单无疑是对中国政府倡导转型方向的一次顺势反应，同时也是中国家电品牌坚持科技创新与质量至上的又一次收获。

显然，单靠一个海尔要彻底颠覆国人对“中国造”的认知仍然是举步维艰。中国需要更多的“海尔造”才能实现对国家品牌的建设与塑造。也只有当海尔等企业在各自的领域成为世界代表时，中国的品牌形象才会获得质的提升，“中国造”才会被国人从内心接受。即：提到企业想到国家，或提到国家想到企业。就如苹果、谷歌之于美国；大众、米勒之于德国；宜家、沃尔沃之于瑞典。

可见，已经成长为世界品牌的海尔绝不局限于在联合国大楼上竖起一块世界最大的“广告牌”，而是在全球消费群体心中立起被广泛信赖的“中国造”——这才是中国需要的广告牌。