主业面临天花板 劲牌公司寻求多元化突破

（原标题：主业面临天花板 劲牌公司寻求多元化突破）

本报记者 刘成昆 北京报道

劲牌公司近几年频频发力，动作不断，以健康酒为主全面进入白酒业。

5月19日，劲牌公司与青青稞酒合资成立西藏纳曲青稞酒业有限公司，开发健康青稞酒。此前，劲酒在开发新品和收购方面动作频频。

不过劲牌公司一位负责宣传的人士告诉《中国经营报》记者：“入股纳曲酒业和名轩酒业，是公司的投资行为，由劲牌旗下投资公司负责，与主业酒业无关。目前投资版块投资的企业与酒业尚未进行有机联系。目前，劲酒体量较小，公司着力做好湖北市场，没有进行全国布局和多元化的计划。”

然而有业内专家指出，劲牌公司多元化布局，是因为其主打产品面临销量天花板，以多元化寻求突破。

入股纳曲酒业

据青青稞酒发布的公告，西藏天佑德于2016 年5 月19 日与毛铺健康酒业、西藏天麦力签署了《合作协议书》，三方共同投资设立西藏纳曲，注册资本1 亿元，其中西藏天佑德以自有资金出资4500 万元，占出资总额的45%；毛铺健康酒业出资3500 万元，占出资总额的35%；西藏天麦力出资2000万元，占出资总额的20%。

公告中称，毛铺健康酒业在健康白酒领域有多年营销经验；西藏天麦力为奇正实业集团的子公司，主营青稞米、青稞 -葡聚糖以及麦片、胚芽油等青稞深加工产品，在青稞综合深加工方面具有非常丰富的经验及很强的技术实力。西藏天佑德在青稞酒生产制造方面具有雄厚实力，三方优势互补，有利于健康青稞酒项目的运作与推广。 

据公开消息，此次新成立的公司已经试运营一段时间，产品的研发已接近尾声，产品名字已经确定，叫作“纳曲”，预计今年即可上市。内部有人员透露，此次研发的新品投入市场后，预计会超过青青稞酒现有的体量。

记者注意到，青青稞酒发布2015年年报显示，其营业收入13.63亿元，较去年上涨0.63%；2015年利润为2.31亿元，2014年利润为3.17亿元，同比下降27.19%。2016年一季报则显示，营收5.13亿元，同比降5.55%，净利润1.45亿元，同比降9.56%。

此次合作，双方均是在面临压力下寻求业绩增长的机会。青青稞酒主要在西藏青海地区销售，面临扩张市场的问题，青青稞酒近几年也在试图扩展业务，收购中酒网，以及美国葡萄酒公司，进行国际化尝试。收购中酒网未能在短时间内促进其业绩发展，反而是使2015年利润下降近30%。业绩下滑的压力，促使青青稞酒寻求与外界合作，拓展渠道。

业内人士分析，毛铺苦荞酒能够迅速成功，与借助劲酒的渠道分不开，青稞健康酒若想取得成功，不排除会借助劲酒渠道。

但现在企业扎堆推出健康酒，竞争市场也非常激烈，五粮液推出“贵泓国荞酒”、泸州老窖推出“泸州绿豆大曲”、洋河则推出“双沟莜清”。尤其泸州老窖集团养生酒业即将推出2016年首款健康型白酒绿豆大曲。该款产品的消费定位为商务宴请和聚餐市场，主要突出产品的健康理念。直接与劲酒竞争。

不过劲牌公关部人士称投资西藏纳曲纯属财务投资，不涉及公司战略层面的问题，具体操作也是由劲牌公司旗下的投资公司负责，酒业版块没有参与。

食品产业评论员朱丹蓬认为，劲牌大单品劲酒也面临增长天花板问题，藏药和青稞入酒都符合现代健康理念，但在营销和渠道上，都没有劲酒渠道优势，三者结合，对双方都有利。但劲酒在这几年动作频频，面临的均是录求主打单劲酒增长面临天花板可能的破解之法。

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