“最后一天”被罚虚假宣传的代价

（原标题：“最后一天”被罚虚假宣传的代价）

杭州方林富炒货店因“最好吃”被罚20万元的事情刚刚过去，“最后一天”又出事了。这次犯事的不是街边的炒货店，而是天猫商城的一个卖家——叶先生在店内某款商品上打上“最后一天”的水印搞促销，结果这“最后一天”挂了足足半年，杭州市场监督管理部门因此对叶先生罚款1.5万元。

四个字被罚1.5万元，叶先生表示不理解，觉得很冤枉。不过，杭州市场监管部门的处罚决定不仅有法可依，而且不乏人情味儿。按照《反不正当竞争法》的规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途等做引人误解的虚假宣传；同时规定，对于违反者，市场监管部门可根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。也就是说，对方林富炒货店罚款20万元是顶格处罚，对叶先生罚款1.5万元则是从轻处罚，只比法律规定的罚款底线略高一些。

事实上，“最后一天”比“最好吃”的违法性质更明显、更确定。因为，每个人的口味和评价不一样，在卖家以及有些食客眼里，可能真觉得这家炒货店的东西“最好吃”；“最后一天”则不一样，标明商品打折促销到了最后一天，结果“最后一天”竟长达半年时间，这是铁定的虚假宣传，连辩解的理由都没有。

所以，叶先生实在没必要感到冤枉。“最后一天”的违法性质更明确，而且动机不良，具有明显的误导、欺骗意图。何况，监管部门已经手下留情，1.5万元罚款可视为叶先生理当付出的代价。

叶先生觉得很冤，可能还有另一层原因——类似虚假宣传屡见不鲜，为何偏偏自己成了倒霉蛋？不少网友也呼吁，市场监管要一碗水端平，不能选择性执法。对此，我认为应该一分为二地看待：一方面，监管部门要重视这些抱怨和呼吁，加大监管力度，扩大监管覆盖面，尽可能做到“违法必究”，以净化市场环境，维护法律的严肃和公正；另一方面，违法者也不能因为自己受罚就喊冤，“违法必究”毕竟只是理想图景，不能因为有些违法者未受处罚，就觉得自己被罚不公平——马路上闯红灯的人很多，交警也只能抓到一部分人罚款。

很多时候，法律法规正是通过一个个具体案例进行普及的。“最好吃”和“最后一天”受到处罚，是两堂生动的普法课，被罚者要从中汲取教训，而所有商家都应当引以为戒，别再耍小聪明，试图以虚假宣传忽悠消费者。

晏扬

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