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匠心打造 雪佛兰“双宝”发力中高级车市场

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得中高级车者得天下,早已是中国汽车市场众所周知的“潜规则”之一。作为汽车品牌的兵家必争之地,中高级车市场一直是竞争最为激烈的“战场”。为此,雪佛兰匠心打造了迈锐宝XL,得益于通用汽车全球最新中高级车平台,同时采用先进的车身优化及轻量化科技,迈锐宝XL在增大空间的同时,整车减重120公斤,极大地提升了驾驶感受。迈锐宝XL将与迈锐宝全面发力中高级车市场,为雪佛兰进入中国市场的第二个十年开启新篇章。

匠心打造

为了在竞争激烈的中高级车市场取得竞争优势,雪佛兰将诸多新技术赋予迈锐宝XL,迈锐宝XL基于通用全新的中高级车平台研发,运用先进的CAE理念,通过结构拓扑分析和车身优化,在保证安全性能的前提下,有效实现整车轻量化;通过优化整车配重比和低阻式设计,使得百公里综合工况油耗最低仅为6.0L。

针对消费者日益增强的品质要求,迈锐宝XL对车头部分的“骨架”进行了创新的设计,使得车顶与发动机罩分别降低22mm和44mm,前车轮前移68mm,前保险杠缩短70mm,风阻系数仅为0.29;同时,雪佛兰研发人员使用通用汽车MDO多目标优化工具,成功将迈锐宝XL整车的质心位置较上一代降低约3.5mm,这些不仅优化了驾乘者在车内的视觉体验,也能使操控具有更好的动态表现。此外,通过高精度的仿真迭代,工程师不仅可以对关键位置进行强化,提升车身强度和防撞能力,还可以对多处车身部位进行结构设计的优化和减重,包括优化底盘与结构部件之间的连接设计。

除了上述改变,迈锐宝XL还继承了优秀的底盘基础和业内领先的功率重量比和扭矩重量比,进一步丰富了驾乘乐趣。

作为旗舰车型,安全配置同样值得称赞。迈锐宝XL全系标配博世第九代电子安全系统,其2.5L顶配车型更配备了多项主动安全智能科技,包括ACC自适应巡航、FCA前方碰撞预警+CMB碰撞缓解系统、LKA行道保持辅助+LDW车道偏离预警、PAEB前方行人侦测与刹车辅助、AHBA远光灯自动控制以及APA2第二代自动泊车辅助系统。

为了吸引更多的年轻消费群体,迈锐宝XL在科技配置上也是不遗余力,全系标配智能启停功能,配备安吉星车载4GLTE和原装集成车载Wi-Fi,安吉星车载4GLTE可由车辆直接供电,可提供比手机信号更强、更稳定的移动热点,网络覆盖面积可达700平方米,并支持7台设备同时接入。而迈锐宝XL配备的雪佛兰新一代MyLink智能互联系统使得驾乘者获得更丰富的科技体验,驾乘者通过车载8寸高清触摸彩色大屏,可使用包含通讯、娱乐、整车控制在内的40余项功能,通过数据线与Apple手机相连后,驾乘者即可迅速链接Apple CarPlay系统,实现语音导航、多媒体播放等应用。

撬动中高级车市场

目前迈锐宝XL的官方指导价为17.99万~24.99万元,比在售的迈锐宝车型约高出2万~3万元,这显然通用两代同台的战略,迈锐宝XL主攻中高端市场,迈锐宝则在中端市场着重发力。

在国内中高级车市场,大部分车型价格集中于15万~22万元的价格区间,如大众帕萨特、大众迈腾、丰田凯美瑞、本田雅阁、日产天籁、福特蒙迪欧、现代索纳塔等,而雪佛兰通过迈锐宝主攻15万~17万元价格区间,迈锐宝XL的1.5T与2.5L车型主攻16万~25万元价格区间,“双宝”全面覆盖这一价格区间,通过策略“细分市场再细分”实现销量上的突破。

为了实现这一目标,雪佛兰不仅在产品设计上独具匠心,在品牌宣传上也更加强调年轻化。近年来,随着年轻消费群体的崛起,加上移动互联技术带来的汽车生活升级换代,整个汽车市场的消费观念也在发生改变。通过对中国市场多年来的理解力与洞察力,雪佛兰时刻关注着主力消费群体消费观念的变化,于今年2月8日启动了新的品牌口号——“梦·创未来”。自2005年进入国内市场以来,雪佛兰前后采用过四个不同的口号,分别是“条条大道雪佛兰”“未来为我而来”“热爱我的热爱”,直到“梦·创未来”,雪佛兰官方对于新品牌口号“梦·创未来”的解释是:热爱、梦想、行动、分享。显然,雪佛兰希望新品牌口号吸引数量日趋庞大的年轻消费群体。自2005年,雪佛兰品牌进入中国,中国已经成为雪佛兰全球第二大汽车市场,累计销量超过477万辆。2016年是雪佛兰进入中国市场第二个十年的第一年,鉴于此,今年也成为雪佛兰规划中的“产品大年”,雪佛兰将密集推出7款新车,在2020年之前新品数量进一步扩充至10款,在众多车型中,“双宝”在承担销量重任的同时也承担着品牌重塑的重任。通过产品本身和品牌的双重发力,以“双宝”为先锋冲击中高级车市场,雪佛兰正踏步向着成为“年销量百万级”的主流汽车品牌目标扎实迈进。GG

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