（原标题：想借《愤怒的小鸟》大电影翻身，听听 Rovio 公司的高管怎么说）
摘要： 这部电影几乎是Rovio的背水一战。在《愤怒的小鸟》系列之后，Rovio几乎就再也没有推出过成功的游戏，最新一款的《愤怒的小鸟冲冲冲》也是针对电影推出的“影游联动”手游，而进入影视娱乐领域，愤怒的小鸟也是其唯一的IP。《愤怒的小鸟》大电影在国内上映的日子越来越近了，这部改编自Rovio公司经典手游的电影定档5月20日，而在此之前该电影已经全球71个国家进行了上映。
尽管对于红色小鸟形象我们仍然印象深刻，但不得不说的是，我们确实很少再去玩这款经典游戏了。
针对中国潜力巨大的电影市场，5月17日Rovio公司的几位高管来华为即将上映的电影站台，在首映礼之前，钛媒体对其全球媒体业务副总裁Tommy及负责IP、衍生品的首席商务官Alex进行了采访，和他们探讨了IP开发的更多可能性。
四年磨一剑，电影源于手游，但故事更加独立
手游和电影在剧情上有何不同？相信这是大多数人冒出的第一个问题。Rovio公司表示，他们花费了四年的时间来打造《愤怒的小鸟》这部电影，并且为它设计了扣人心悬得故事理念。
人格化，是其电影的主要关键词。其全球媒体业务副总裁Tommy向钛媒体记者表示，他们花了大量的时间让主角“胖红”变得有翅膀、有脚、还可以说话，在毛发技术和配音上使其形象变的更加立体。更为重要的是，电影和游戏将会完全独立，即使完全没有玩过游戏的人也可以很好的理解电影，但同时还拥有经典的桥段和笑点。
“电影中你可以更加深刻的理解‘胖红’为什么愤怒，即使他脾气暴躁，但他仍是个好人”。好的电影都有着扣人心弦的故事，Tommy以《疯狂动物城》为例试图说明这一点，他认为二者同样拥有精彩的剧情和故事，因此对于中国市场的票房并不担心。
尽管Tommy并没有给出具体数字的票房期待，但他对小鸟的品牌认可度充满了自信，为了更加符合本地市场，Rovio还采取了使用当地配音演员的方式。Tommy表示，《愤怒的小鸟》系列游戏目前在全球有着30几亿的下载量，单中国就占了10亿，因此从品牌认可度的角度而言，Rovio天然具有优势，可以在推广宣传上省去很多麻烦。
不过同《疯狂动物城》有所不同的是，在兔子和狐狸身上我们看到了很多人性的东西，而《愤怒的小鸟》更加像是一部家庭亲子电影，并且该电影在国内上映期间，恰逢61儿童节，因此Rovio希望通过塑造丰富的角色，来使不同年龄的人找到其共鸣点。
押宝电影，想要转型娱乐公司
想要做下一个“迪士尼”，这是很多人对于Rovio的印象之一，在经历了诸如裁员、业绩不好看之类的曲折之后，转型娱乐公司目前成了其最大的目标。
在采访中钛媒体向Tommy提到，对于Rovio而言，什么样的票房或者衡量标准才算成功？Tommy表示，从游戏公司转型成为娱乐公司，在商业方面拓宽领域已经算是一个成功，对于票房也有着一定的期待，但并不会太强求数字。
话虽如此，但这部电影几乎是Rovio的背水一战。在《愤怒的小鸟》系列之后，Rovio几乎就再也没有推出过成功的游戏，最新一款的《愤怒的小鸟冲冲冲》也是针对电影推出的“影游联动”手游，而进入影视娱乐领域，愤怒的小鸟也是其唯一的IP。
其IP衍生品的负责人Alex对钛媒体表示，目前而言，电影对他们就是一个新的机会。“我们还处在IP探索开始阶段”，Alex认为，电影是拓展IP的方法之一，其可以通过角色的人格化来讲好故事，并通过电影来拓展周边商品。
对于未来，显然他们还没有规划好。Alex向钛媒体说道，他们会先将100%的时间和精力聚焦在第一部电影上，如果效果好的话，会调整一下自己，涉足电影娱乐行业。
但值得一提的是，几乎所有由手游改编而成的电影都没有取得一定意义上的成功，即使《魔兽世界》也是如此，而这部被他们押宝的电影，目前在海外票房超过4300万美元，离《疯狂动物城》的8亿还差得有点远。
本文来源：钛媒体
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王晓易_NE0011
