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中国在线旅企收入逐年翻番 去年预定比例暴增20%

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中国网5月15日讯 5月15日,国家旅游局、山东省人民政府在山东省济南市共同举办2016中国旅游产业投融资促进大会,本次大会以“为美丽寻找资本,以改革引领发展”为主题,主要目的是深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,扎实推动旅游供给侧改革,切实加强对旅游投融资的引导,抓好投融资这一基础性、战略性和长期性工作,迎接正在兴起的大众旅游时代。

会议披露了《中国旅游上市企业发展报告》(以下简称《报告》),《报告》指出,我国在线旅游企业收入逐年翻番,旅游度假市场线上线下融合趋势不断增强。

根据艾瑞监测数据,2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元,同比增长39.9%。预计2016年中国在线旅游市场交易规模可达5420.9亿。截止到2015年年底,中国移动端出行服务用户乘客数量总计接近4亿,85.9%的用户会根据不同场景选择使用例如两种以上的移动出行服务。

另外2015年我国旅行社市场中在线预订的比例暴增到20%,在线市场规模的增速是线下旅行社的6倍以上。而消费者选择的在线旅游品牌越来越集中,前三名携程、途牛、同程就占据了50%以上的份额,其中携程以25%的份额蝉联中国在线休闲度假市场第一名。以门票预订起家的驴妈妈,2015年线上门票成绩单依然靓丽,与去年同比增速达4倍,人数达到3000万;驴妈妈5A景区合作数量位列OTA第一;黄山、香港迪斯尼、长隆、少林寺等重点景区出票量第一。

中国在线旅游度假市场线上线下融合趋势不断加强。2015年6月,港中旅集团宣布,将旗下的中旅总社与芒果网合并,相当于港中旅集团内部线上线下业务的融合。中旅总社的线下资源和门店体系以及芒果网的线上平台将有力促进二者O2O的发展,并借以抵抗OTA企业向线下的延伸。2015年7月万达宣布35.8亿元战略投资同程旅游,万达旅游产业将借助同程旅游打通线上渠道,获取海量客源;同程旅游将借助万达获得大量旅游目的地资源,可迅速扩大交易量。2015年11月,海航旅游战略投资途牛5亿美元。2016年1月众信旅行子公司香港众信国际旅行社有限公司入股穷游网,将增强众信定制游及自由行板块产品丰富度,增强众信线上业务体验。

《报告》分析,我国自1996年旅游电子商务网站出现后,以携程2003年在纳斯达克上市为标志,我国的OTA公司进行快速发展阶段且出现多家在美国上市的在线旅游企业,如艺龙,去哪儿等。目前,我国OTA公司增长面临蓝海。2005-2013年中国主要在线旅游企业的平均收入年复合增长率为33.9%,明显快于美国同业7.2%的增幅,但中国在线旅游渗透率刚刚超过10%,显著低于美、英等国50%的渗透率。一些国外公司也看准机遇试图进入中国市场。2014年Priceline向携程投资5亿,Priceline将向携程用户开放其在中国本土以外的全球超过50万家酒店资源,携程也将对Priceline开放其在中国地区的超过10万家酒店资源。此外,携程用户将可以享受Priceline的租车及餐馆预订服务,Priceline客户也能够享受携程的机票和景点门票预订服务。

而美国的Priceline以反向定价著称,是在线旅游C2B的开创者;Expedia以代理+批发商为主、品牌多元化;TripAdvisor特色是旅游社区和评论网站,三者市值均超过百亿美元。

美国的OTA企业已经基本建立了通过广告收益、交易收益、代收业务收益及合作伙伴收益多条收入渠道的较为完善的生态旅游盈利环境,其完善的市场经济体制及全球领先的移动互联网技术极大的推动了OTA的发展。相较而言,美国OTA多做酒店,且基本都是线上工作;而中国OTA主要集中于机票业务,酒店住宿业务稍逊一筹。

Priceline作为全球主要在线旅游公司之一,通过旗下六大主要品牌Booking.com、priceline.com、Agoda.com、KAYAK、rentalcars.com及OpenTable运作。1998年创立,融资1亿美元;2001年2月,李嘉诚的长江实业及和记黄埔有限公司斥资7352万美元,获得Priceline的17.54%权益(后逐步增持超过30%),成为Priceline的最大股东;2003年以后,整个市场大环境逐步好转,Priceline迎来了新的发展机遇,开始飞速成长;2004年9月,Priceline斥资1.61亿美元,收购了英国线上酒店预订服务公司Active Hotels,正式进军欧洲市场;2005年7月,继续以1.33亿美元收购了荷兰的酒店预订网站Bookings BV;2007年11月,Priceline收购了位于曼谷和新加坡的在线酒店预订公司Agoda进军亚洲市场。让Priceline真正独树一帜的,当属其创立的C2B的反向定价模式。根据“产品越接近保质期使用价值就越小”的原理,其允许客户自定义其在线预订的要求,这种模式既满足了商务散客需要控制预算、又要高性价比的住宿需求,也使淡季或闲置酒店住房得到收益,同时不显示报价信息也保护到了酒店的品牌定位。Priceline竞争优势明显,以672.17亿美元的市值高居在线旅游榜首。

《报告》认为,我国自1997年首个旅游网站上线,保持了持续快速发展的势头,我国在线旅游业将加速变革,加大技术研发力度,从优化库存管理,产品结构,提升售前售后服务,夯实在线旅游竞争力。同时,通过并购整合、渠道下沉和全球化经营,实现做大做强。(伍策 元月)

(原标题:中国在线旅企收入逐年翻番 去年预定比例暴增20%)

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