着力摆脱“阿里依赖症”，新浪微博靠自身造血能持久么？

2016-05-12 18:51:00　来源: 钛媒体举报

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（原标题：着力摆脱“阿里依赖症”，新浪微博靠自身造血能持久么？）

摘要：即使扣除阿里带来的1110万美元营收，新浪微博Q1收入也超过了1亿美元，相比2015年Q1的9630万美元增长12.4%。这也表明，依靠着阿里，微博的“造血”能力得到了持续提升。

【钛媒体综合】新浪微博今日（12日）对外发布了2016年第一季度未经审计财报，外界的关注点聚焦于微博与阿里巴巴的战略合作已于2016年1月终止，没有了阿里巴巴的持续供血，新浪微博的境遇会怎么样？

财报显示，一季度微博营收同比增长29%，达到7.77亿元人民币，超出预期。盈利达到1.05亿元人民币，同比增幅高达529%，大幅超出华尔街预期，并且连续6个季度盈利。

其中，微博第一季度净营收达到1.193亿美元，同比增长24%，超出该公司此前预计的1.11亿美元至1.16亿美元；归属于微博的净利润为710万美元，上年同期净亏损为310万美元。

另外，新浪微博第一季度广告和营销营收为9920万美元，高于上年同期的7920万美元。

此外，新浪微博第一季度来自移动端的营收占据了总营收的66%。新浪微博无线增值服务的营收为2000万美元，高于去年同期的1710万美元。

依靠着阿里，微博的“造血”能力得到了持续提升

值得一提的是，来自阿里巴巴集团的营收为1110万美元，低于去年同期的3450万美元。这一营收主要来自于与阿里巴巴的战略合作，但此合作协议于2016年1月终止。

此前，新浪微博递交给SEC的文件显示，阿里巴巴2013年、2014年、2015年分别给新浪微博带来4913万美元、1.07亿美元、1.436亿美元收入，3年一共贡献收入达2.997亿美元。

而阿里在2016年第一季度为新浪微博带来的1110万美元的营收仅占微博Q1收入的9.30%，甚至少于微博自身的增值服务营收（2000万美元）。

在这样的情况下，微博Q1净营收仍实现了24%的同比增长，达到1.193亿美元。即使扣除这1110万美元，微博Q1收入也超过了1亿美元，相比2015年Q1的9630万美元增长12.4%。这也表明，依靠着阿里，微博的“造血”能力得到了持续提升。

资料显示，截止2016年3月31日，新浪持有新浪微博54.5%的股权，拥有78.3%投票权，阿里巴巴作为第二大股东，持有30.5%的股权，有14.6%投票权。新浪CEO曹国伟拥有1.4%的股权。

增长的来源是中小企业的广告与营销收入

增长的来源主要是重要帐户和中小企业的广告与营销收入。在阿里合作到期的背景下，这部分收入达到了8810万美元，而上年同期仅为4470万美元，近乎翻番。微博的总广告客户数量为83.2万个，同比增长114%。

当然，这也同时得益于流量库存增长、广告算法优化和网红活跃等因素。对网络红人的扶持，也有助于微博多媒体战略的推进。一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。“新晋”网红papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。

视频能给网红提供更好的内容创作形式，随着基于视频的广告、打赏等变现方式逐步完善，有望使微博在视频社交领域获得更大优势。而且，微博在视频广告上的尝试也获得较好的效果。视频播放量的增长，以及WiFi环境下自动播放带来的更好的曝光效果，使广告主愿意采取这种广告形式。微博CEO王高飞表示，

“微博正在从实时信息网络向社交兴趣网络转型，从而满足更多用户的需求。从去年开始，微博逐步在信息流中增加基于用户兴趣和亲密度而展示的内容，使内容消费量获得显著增长。”

据悉，微博已经面向媒体和企业推出视频直播功能，并计划将开放范围增加到明星和实名认证用户。去年下半年以来，多家互联网巨头进入直播领域，移动直播产品也成为资本“新宠”。不过王高飞表示，微博直播功能更侧重于“正在发生”的事件的传播，从而与其他直播产品形成区隔，也有利于发挥微博在明星和媒体领域的优势。

“造血”能力提升的另外一个原因则是，随着一二线城市活跃度回升，品牌客户对微博广告营销价值的认同也在提升。财报显示，一季度来自品牌客户的广告收入同比增长达到67%。微博CEO王高飞表示：