（原标题：停唱《好声音》金罐加多宝牵手愤怒的小鸟 加速品牌年轻化）
文/李辰
在推出换装金罐一周年之际的加多宝对外明确宣布不再继续冠名《中国好声音》，而是选择将与《愤怒的小鸟》大电影合作，推出愤怒小鸟限量装，以加速品牌年轻化进程。
“不年轻、无未来，开创凉茶黄金时代的核心就是品牌年轻化。2016年我们将最大程度的贴近年轻消费群体。”加多宝集团党委书记庞振国笔者表示，我们相信《愤怒的小鸟》将成为金罐加多宝年轻化的完美表现形式，让凉茶黄金时代更具活力。
自加多宝战略升级推出金罐不到一年的时间，在销量、品牌力以及口碑上再次获誉，成功开创凉茶行业“黄金时代”。2016年加多宝将继续深入推进“移动互联网+”和国际化两大战略，借助欧洲杯和奥运会等国际平台，整合资源强化消费者互动和沟通，不断强化金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象。
金罐加多宝开创“黄金时代”
在切换品牌3年后的2015年4月20日，加多宝凉茶战略升级推出金罐加多宝，开创凉茶“黄金时代”，截至目前，金罐加多宝已经在全球60多个国家和地区进行产品销售。
据今年早些时候《2015年度饮料行业整体运行报告》等权威机构发布的数据显示，金罐加多宝上市仅一年时间，就在销量、品牌力、口碑方面再次获誉，成功开创了凉茶行业“黄金时代”。
“加多宝战略升级推出金罐后再次实现销量、品牌力、口碑获誉，是加多宝又一次战略决策的成功。从定位专业看，加多宝换成金罐之后才真正完成了更名，夯实了行业领导者地位，并与竞品鲜明区别开来。”特劳特中国合伙人、加多宝战略顾问邓德隆表示。
“换罐这次战略的成功，才敢说加多宝这个品牌从无到有真正获得彻底的成功，画了一个完美的句号。”邓德隆说。据庞振国介绍，加多宝已经彻底放弃红罐，不再生产红罐凉茶。
庞振国表示，金罐加多宝能取得如此骄人的成绩，得益于在2015年推进的“移动互联网+”和国际化两大战略。推出金罐的同时，在快消行业率先实施“移动互联网+”战略，通过二维码上罐，创造性地赋予金罐加多宝互联网＋入口功能，激活了每年销售数十亿罐的流量资源，并通过流量共享与众多互联网行业领导品牌一起推出“淘金行动”，为年轻消费群体创造出衣食住行多方面的凉茶消费增值服务，使金罐加多宝品牌形象更加年轻和时尚。
过去20年加多宝推动凉茶行业从无创造到现在，市场总体规模达到100亿美元，未来加多宝将继续把凉茶这个品类在饮料行业不断做大，去创造更多的需求，把凉茶在饮料中占有的地位份额不断扩大。
加速拥抱“移动互联网+”
打造品牌年轻化
2015年加多宝联合京东等互联网行业领导品牌，率先在快消行业推出“移动互联网+”战略，拉近了金罐加多宝与年轻消费者的距离。
庞振国表示，中国凉茶文化要想得到更好的继承和发扬，抓住年轻消费群体至关重要，开创凉茶“黄金时代”的核心就是品牌年轻化，2016年加多宝决心要与年轻消费群体来个“大拥抱”，《愤怒的小鸟》大电影成为金罐加多宝年轻化的完美表现形式，此外，加多宝借助欧洲杯和奥运会等国际化平台，整合资源强化与消费者的互动和沟通，让更多消费者享受到金罐加多宝带来的精彩体育赛事，不断强化金罐加多宝年轻、时尚、活力的品牌形象，引领饮料行业消费潮流。
4月20日，加多宝发布了与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的四款限量装凉茶，并宣布将于5月9日在京东商城全球首发。从冠名《中国好声音》转向联手《愤怒的小鸟》。对此，邓德隆表示，企业必须跟当下社会的热点相结合，不能在一个节目上做好多年，这与生活节奏不合拍。
胖红作为《愤怒的小鸟》中最为知名的IP，代表着“消解愤怒、释放压力”的大众诉求，这与金罐加多宝的“不上火”属性高度契合，共同传递出“年轻，不上火”的积极生活态度。
深入推进国际化战略
为把加多宝凉茶打造成世界级饮料品牌，加多宝一直开展国际化战略布局。早在2006年，加多宝就开启了“凉茶文化全球行”活动，借助巴西世界杯、伦敦奥运会、北京APEC、米兰世博会等国际舞台，向全球推广中国凉茶文化，逐步建立起全球一体化营销体系。
近期加多宝马来西亚生产基地刚刚落成投产，为加多宝国际化战略的推进再下一城。今年是体育大年，加多宝将借助2016年奥运会和欧洲杯等国际赛事开展“凉茶文化全球行”活动，向世界推广凉茶文化。
“作为凉茶行业领导者，加多宝将继续响应国家 一带一路 文化走出去 互联网+ 及 供给侧改革 等政策号召，加速 国际化 和 移动互联网+ 两大战略。”庞振国表示，深耕国际市场和年轻消费群体市场，持续引领中国凉茶行业 黄金时代 的大发展，从而把金罐加多宝打造成世界知名的饮料品牌。”GG
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
