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更有内涵的涨价是消费升级

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刘映花

即将进入5月,国内家电上市公司们的2015年年报披露已经接近尾声,不同板块间,景气度和“钱”景大相径庭。消费者不是投资人,不关心财务报表里的数字和表格,但是,逛一逛家电卖场,也能感受到这个行业的冷暖。

不知从何时起,曾经“边缘”的厨卫品牌们占据了卖场里的核心地段。洗碗机帮助西门子提升了业绩;国美专门为推广干衣机召开研讨会。尽管对于大部分中国家庭,这些产品还显得那么陌生。

大厨电龙头老板电器被标榜为继格力电器A股家电业的又一投资神迹。自2010年11月上市以来,老板电器“归属母公司净利润”实现了年均40%以上的复合增长,作为成长股检验指标的“营业收入同比增速”也保持在年均25%以上。

老板正在其今年新推出的净水器、新风系统等产品上引入绿色、环保概念。产品结构的变化带来了价格的提升。正如招商证券的研报所言,这是更有内涵和持续性的涨价。中怡康的报告显示,2010年以来老板电器与方太两大厨电寡头终端产品价格已经连续5年提升。

总而言之,消费升级造就了大厨电行业的黄金时代。

一边是搭上顺风车的得意,另一边却是天天“跳水”的无奈。“现在的电视也太便宜了吧。你知道现在50寸电视卖多少钱吗?2000多。”许久没添置过大家电的李小姐上了下京东,就被时下的行情惊到了。与中国家庭的小家电、新型厨卫电器消费水平处于低位,空间十分广阔不同,电视如今已经是普及率最高的电器之一,加上互联网搅局者不断冲击,屏幕越来越大,价格也越来越低了。

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