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网易财经4月24日讯 近日，清华大学EMBA举办了主题为“投下资本阳光，灿烂文创产业——文化创意产业投资风向E智汇”校友返校主题日，探讨文创产业投资及资本运作等问题。北京国际广告传媒集团董事长、清华经管EMBA06级校友王颖表示：目前我国广告行业面临数量多、规模小的问题，并购成国内广告传媒领域资本化运作的常态，广告经营企业要关注股权众筹、区域性股权市场、创业板、新三板、战略新兴办等带来的机会，善用资本助推企业发展。
2014年，我国广告经营总额达5670亿人民币，中国广告市场的规模已位居世界第二。王颖表示：“国内传媒领域公司存在自身规模小、业务结构单一问题，经营风险相对较高，多通过横向或纵向并购扩大业务范围、规模，提升企业的抗风险能力。”传媒行业自身属性决定了必须通过持续并购的方式获得成长，监管层政策支持为并购提供外部保障。
王颖介绍道：2012年至今，A股市场共发生49起广告公司并购案，一方面是传统形态广告公司对数字广告公司的并购；另一方面则是在A股市场主业低增长的公司，为寻求转型或刺激股价，采取收购一个高增长的广告公司来满足其战略需求。
中国广告行业面临的突出问题是数量多、规模小，导致很多中小广告企业常常陷入生存困境。王颖表示：“广告经营企业，要善于运用资本市场调整资产组合，寻求更快的发展，并关注股权众筹、区域性股权市场、创业板、新三板、战略新兴板等带来的机会，善用资本助推企业发展。”
本文来源：网易财经
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