来源：中国银河国际
网红和直播市场迎来爆发式增长。在中国的电子商务市场中，网红和直播是两个增长最快的分部。市场人士认为，网红模式将重新塑造电子商务市场的生态环境，因为其激发了网购的需求（网红推广的商品）和娱乐消费（虚拟物品和相关广告收入）。与传统的电子商务模式不同，网红和直播模式强调个性化，并涉及到粉丝通过社交媒体（如微博和微信）和直播平台与网络红人进行沟通。在中国，网红和直播市场录得爆炸式增长是由于：a）4G服务日益普及，服务费用亦下降；b）手机素质改善；c）90年代和千禧年世代出生的年轻人成为了中国消费市场的增长动力。
创投基金的参与吸引市场关注。早前，创投基金参与了网红市场，这成为了过去数个月内网红市场的其中一个热话。Papi酱是一名网红，她在社交媒体网站上发布吐槽和讽刺时弊的视频后成名，她最近获得创投基金共计1,200万元人民币的融资，以认购她的团队12％的股份。Papi酱和她的团队的估值达到1亿元人民币。参与交易的创投基金包括真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本。业内消息指，罗辑思维表示它将就第一个于Papi酱视频出现的广告进行拍卖，而这将有助进一步推广Papi酱的网络原创内容（主要在社交媒体发布）。《互联网周刊》指，在2015年中国排名前十名的网红中，Papi酱排名第二位，她的微博粉丝已超过700万名。从创投基金于网红作出投资之中，反映了投资者认为网红拥有潜在的盈利能力和商业价值。若网红有另一轮成功的集资，将可能吸引市场关注其他具影响力的网红。
网红在在线平台的参与模式可分为：a）于线上商店（淘宝店或微店）出售经营权; b）在直播中出售虚拟物品和登广告（与平台分成收入）; c）生产原创内容（以广告收入作为收入来源）。另一个网红带来的影响，就是通过网上平台如淘宝和微信销售服装/时尚产品。网红向来强调新想法和推广个人产品，他们的流行程度正在不断增加，并吸引了一些年轻粉丝关注他们在服装上的选择，例如是由于取得网红认同并理解粉丝的消费行为。市场估计，网红的网上商店每年每店商品交易总额（GMV）达到1亿元-3亿元人民币。淘宝表示，在2015年，淘宝平台中GMV排名前10大的女性服装店有一半均以网红为基础。根据《今日头条》，顶级网红之一的张大奕（在2015年十大网红中排名第九）在2015年带来了GMV共3亿元人民币。从供应商的角度来看，在大规模生产商品之前，网红可以通过向粉丝收集意见测试不同风格服装的市场反应。这将提升库存管理，并减少浪费。
直播平台被视为视频市场的其中一个分部，这个分部在过去两年录得爆发式增长。在2014年和2015年成立、具知名度的直播平台中，大部分均与社交媒体和在线游戏相关。而市场对在线娱乐的需求不断增加，是导致直播平台实现爆炸式增长的主要原因。直播网站的流行也反映了中国城市生活孤独的一面，也反映了一孩政策导致单身男性的数目增加。根据文化部，直播平台吸引了约2亿名注册用户，一些网站更在同一时间运营几千个直播“工作室”。广告收入仅占直播平台收入的一小部分;其大部分收入来自虚拟物品的销售。平台的观众可购买虚拟物品给予自己喜爱的表演者，其将收到部分现金，而网站将得到大部分的金额。观众还可以发送意见，其将在屏幕上弹出，这让他们在感觉上与表演者进行交流。有业内消息指，一些网红/表演者的年收入可超过1,000万元人民币。
这些平台的普及已引起了政府的严密审查。中国文化部正在就一些直播平台播放色情或其他令人反感的内容进行调查，这些平台将受到处罚。有关调查的消息，可能会使一些从事直播平台的上市公司的股价波动。然而，行业整合对于行业龙头是为正面，而在长远而言，行业的发展将变得更健康，而监管将更为完善。从长远来看，龙头企业应会将较小的平台取得更多市场份额。
市场估计在短期内，网红和直播市场将快速扩张，而主要受益者将是供应链中的企业，包括上游的设备生产商（光纤组件、服务器、网络设备的生产商），电信运营商和CDN服务供应商、直播平台、经理人机构、数码营销和领先的电子商务网站运营商。相关的香港上市企业包括昂纳科技集团[0877.HK]、长飞光纤光缆[6869.HK]、中兴通讯[0763.HK]、高伟电子[1415.HK]、舜宇光学[2382.HK]、金山软件[3888.HK]、中国移动[0941.HK]、中国电信[0728.HK]、天鸽互动[1980.HK]、联众[6899.HK]、A8新媒体[0800.HK]和腾讯[0700.HK]。
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