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京东入选中国品牌百强榜

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北京晨报讯 全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研公司KANTAR MillwardBrown推出的2016年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单,京东入选

京东集团副总裁、市场营销中心总负责人熊青云在接受北京晨报记者采访时表示,今年京东的品牌定位从多快好省升级到消费者对品质生活的追求。去年,这位前宝洁的高管加入京东,似乎就在释放这样一个信号——电商们争夺的焦点已从曾经的价低、够快,升级成为如何才能提供好的服务体验。

3月21日,“2016年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单在京公布,京东入选TOP15,并荣获“最满足消费者需求中国品牌奖”。颁奖大会上,熊青云表示:“京东从创立之初就十分重视用户的体验,经过十多年的发展,今日的京东以 品质、品牌、品商 为核心理念,整合优秀品牌商,为用户提供高品质商品,并不断完善自身服务体系、布局跨境电商,致力于让每个家庭对品质生活触手可及。”

此次获奖,也让京东新的品牌战略浮出水面。2015年7月,熊青云加入京东。资料显示,1992年毕业于华南理工大学,同年加入宝洁公司,是宝洁在中国内地培养的第一位总经理,也是宝洁全球职位最高的中国人。“我去年7月份加入京东,8月份开始梳理这些品牌资产。京东有两个核心的竞争力,一个是品质,一个是快的服务。”熊青云在专访时表示。

“那我们要做的是一方面平台上将有更多的优质品牌的商品,如男装将会尽量跟大的品牌商合作,从第三方平台转成自营,大力发展海外购等;另一方面,4月我们将进行一轮推广口号—— 今日购、今日达 。在全国大部分城市都可以实现上午11点前下单,当天就可以送达。未来甚至包含海淘京东自营部分都可以在部分地区实现当日达或者隔天送达。”熊青云进一步解释:“上一轮讲 快 已经是2013年的事儿了。如今再次传播 快 这件事儿,想要表达的不仅是快,而是一种更加有品位的生活。”

(孙雨)

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