（原标题：凉茶行业逆势增长 加多宝凉茶销量再夺金）
文/李辰
2月28日，中国食品工业协会在京召开“2015年度全国食品工业经济运行发布会暨2015年度饮料行业整体运行发布会”。会上，中国食品工业协会发布了2015年度饮料行业整体运行报告，加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位。
在整个罐装凉茶行业市场，加多宝品牌凉茶以70.6%的销售市场份额位居中国凉茶行业罐装市场第一名，成功开创中国凉茶黄金时代。
根据报告，2015年我国饮料行业全年累计总产量 17661.0万吨，同比增长6.23%。我国规模以上饮料制造企业实现主营业收入6157.33亿元，同比增长6.21%。实现利润总额567.0亿元，同比增长15.00%。
在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，继续保持较好的增长趋势，位居饮料行业第四大品类。
中国食品工业协会常务副会长刘治分析说：“受消费者对健康诉求的提升影响，2015年以凉茶、纤维饮料、近水饮料为代表的新品类饮料均实现较好发展，加多宝凉茶因中国传统养生文化的代表这一定位符合消费者健康消费的诉求，因此取得了较好的市场表现。”
“在保证传统凉茶正宗配方与高品质基础之上，加多宝符合市场需求的创新是其成功的关键。”刘治表示，2015年正值我国经济增长放缓，外部经济环境不容乐观，加多宝在凉茶销售旺季“换装”无异于临阵换将，风险与机遇并存。但现在看来，加多宝又一次以销量夺金的成绩证明战略升级推出金罐的战略是正确的。
“五大基因”
助力金罐加多宝
“正宗配方、金标准体系、国际化战略、移动互联网+战略及社会责任是加多宝凉茶在2015年再次销量夺金，继续领跑凉茶市场，开创中国凉茶黄金时代的五大基因。”加多宝集团党委书记庞振国表示。
庞振国指出，加多宝依托正宗配方及金标准体系，开创“集中提取 分散灌装”大工业生产模式，打造了金罐加多宝凉茶的黄金品质及独特口感；依托“国际化战略”，将金罐加多宝打造成世界级饮料品牌，并成为世界认识中国的金名片；依托“移动互联网+战略”，强化了金罐加多宝与年轻消费者的互动与沟通，让加多宝品牌更年轻、时尚并充满活力；依托“以善促善 人人公益”企业公益理念，主动承担社会责任，探索出多个创新性公益模式，实现企业的可持续发展。
2015年，加多宝进行战略升级推出金罐，并同步推出饮料行业首个“金标准”体系，将已有的“360度品质管理体系”以质量创新与价值提升作为主轴线，升级到2.0版，这为其打造与世界接轨的世界级工厂，加快国际化战略布局奠定了基础。
金罐加多宝借助米兰世博会等国际舞台向全球展示和推广中国凉茶文化，全面布局全球营销网络。加多宝也紧跟时代发展潮流，在快消品行业率先布局“移动互联网+”战略，将罐身二维码打造成“移动互联网＋”平台和“淘金行动”的入口，让金罐加多宝深受年轻消费者喜爱。
在推出金罐加多宝后，加多宝坚持的娱乐化互动营销模式依然延续，依靠跨界体育、娱乐、文化等多层面营销，如冠名中国好声音等方式，让金罐加多宝的正宗内涵根植消费者内心，让金罐加多宝成为受消费者喜爱的饮料品牌。
“品牌共鸣决定着消费者与品牌之间心理纽带的强度和深度，2015年加多宝不仅在包装上实现升级，而且同步推出金标准体系，实现品牌内在的价值体系也完成同步升级，打造出黄金品质凉茶饮品。”品牌战略专家李光斗表示，加多宝通过采取“差异化+创新性”的营销方略，让金色成为饮料行业的流行色，让消费者从多个维度与其产生品牌共鸣，助推金罐加多宝成为饮料市场新的消费潮流。
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
