《美人鱼》光线传媒尝甜头 2016年扩张提速图谋第一

（原标题：《美人鱼》光线传媒尝甜头 2016年扩张提速图谋第一）

本报记者 周丽 北京报道 

周星驰三年磨一剑的电影《美人鱼》挺进30亿票房俱乐部已经毫无悬念。

作为参与其中的上市公司，光线传媒（300251.SZ）尝到了甜头，市值曾一度上涨超25亿元，远远超过了光线传媒从《美人鱼》中能赚到的实际利润。

在此势头下，2016年光线传媒将加速扩张。光线传媒董事长王长田表示，誓要打造“中国第一电影公司”。

市值一度上涨超25亿元

2015年民营发行公司主发国产片市场份额TOP10

虽然具体收益分成仍难确定，但光线传媒在资本市场早已受益。

光线传媒在公告中称，该影片在中国内地的票房收入以中国内地各地电影院线正式确认的结算单为准，公司就该影片取得的财务收入将按照票房收入分账比例以及公司与其他合作方签署的相关协议的约定进行计算。

据业内消息，《美人鱼》在未上映之前就已经有投资方保底买了18亿元的票房给出品方。所谓保底，即制片方与发行方在电影上映前签订一个对赌协议，先制定一个数额，制片方可以提前获得这笔高额收益；如果实际票房超出这个数额，发行方往往能优先获得额外收入。

事实上，票房收入有50%直接分给院线端，院线端更是电影票房高增长的直接受益方。除此之外，《美人鱼》共有9个出品方和10个联合出品方，若投资比例分散，各公司实际获得的收益有限。

那光线传媒能分到多少呢？据圈内人士透露，“光线传媒”投了一个亿左右，占制作成本的25%，假如按照25%的分成比例，若票房超过30亿元，光线可能分到超过2亿元的收入。对比光线传媒预告2015年盈利3.89亿元~4.45亿元数据，《美人鱼》无疑已经为其2016年业绩打下了基础。

虽然具体收益分成仍难确定，但光线传媒在资本市场早已受益。

从市值角度看，光线传媒凭借《美人鱼》市值曾一度上涨超25亿元，远远超过了光线传媒从《美人鱼》中能实际赚到的利润。

光线传媒也借此进一步逼近华谊兄弟（300027.SZ）。2月19日，光线传媒24.50元/股，市值359.36亿元；华谊兄弟28.80元/股，市值399.91亿元。

乐正传媒咨询总监彭侃在接受《中国经营报》记者采访时认为，一部电影对于光线来讲只是短期的影响。《美人鱼》的确能赚钱，但也没有想象的那么赚钱。影视市场本身很火热，但有跟风和非理性的因素在其中。

其他

15.1%

民营公司

TOP10份额

84.9%

五洲发行      25.0%

光线影业      14.0%

博纳影业      11.3%

联瑞影业      10.9%

乐视影业      8.5%

影联传媒      4.9%

华谊兄弟      4.5%

恒业影业      3.2%

剧角映画      1.7%

华策影视      0.9%

2015年传统五大发行公司主发国产片场次表现

23.0%

22.2%

43.7 

16.8%

16.8%

34.9

15.0%

24.6

22.8

19.1

五洲发行             光线传媒              乐视影业            华谊兄弟              博纳影业

总平均场次（万场）               平均首日场次占比

数据统计时间截止到2015年12月31日数据来源：EBOT艺恩日票房智库

冲刺“中国第一电影公司”？

王长田以七个“新”阐述了公司未来的发展规划，誓要打造“中国第一电影公司”。

日前，光线传媒发布2015年业绩预告称，公司实现归属于上市公司股东的净利润3.89亿元~4.45亿元，比上年同期增长18%~35%。

2015年，光线传媒投资加发行或者联合发行的电影累计票房约55.76亿元，根据艺恩数据显示，其中光线作为主要发行的国产片累计票房达到37.9亿元的成绩，占全国国产片票房份额的14%。

对于2015年的表现，王长田并不满意，“2015光线传媒在电影方面的业务没有达到我的心理预期，品质有待提高，在具体操作方面，影片类型的市场需求把握、影片风格把握、剧本在什么情况下可投入拍摄、主创队伍搭配存在教训，如果打分，打7分，满分10分。”

不满足于民营企业“第二”的成绩，近日，王长田在光线传媒年会上讲话记录流出，讲话内容以七个“新”阐述了公司未来的发展规划，誓要打造“中国第一电影公司”。

易观智库分析师黄国锋在接受《中国经营报》记者采访时认为，“第一电影公司”不是传统意义上的电影公司，不能仅看电影带来多少营收。目前各大电影公司都在开展多元化业务，而且路线不一样，很难确定谁是第一，况且光线传媒的很多业务方向属于创新型，业务方向的未来也无法判定。

彭侃认为，目前中国的电影企业没有达到好莱坞公司的规模化，中国的电影公司未来将走向娱乐媒体集团化的趋势。要么自己发展成为这样的集团，要么融入到这样的集团中去。

王长田透露，未来公司将与新导演、新人在一起，光线影业、青春光线、彩条屋齐头并进，票房收入目标70亿元，国内电影票房市场占有率目标20%，成为行业名副其实的老大。

王长田宣布“2016年光线经纪将新签100位艺人”，这是光线传媒2016年的发展新规划之一。对此，有业内人士指出，签约艺人数量过多很容易因资源有限盘活不了，形成两极分化，名气大的商演多，名气小的可能遭遇冷藏，这也难以支撑艺人发展，对公司造成一定影响。

纵观近些年光线传媒的发展，除持续布局电影领域之外，还同时进行多项投资收购，全面开拓电视剧、动漫等领域。据称，光线传媒已经投资50家左右的公司，2016年内希望再投20~30家，目标入股投资100家左右。

王长田表示，目前光线传媒在电视节目制作板块的业务已全面停止，接下来将全面布局影视及动漫领域。

自2015年成立“彩条屋影业”动漫集团之后，光线传媒又与日本AccessBright公司达成合作协议，共同制作电影和电视剧。光线传媒在网游、动漫产业方面的密集动作以及大量资金的投入，都显现出光线传媒业务转型的决心。

在业内人士看来，如今的光线传媒通过一系列大制作影片的投资制作，在获得较高票房收入的同时，亟待利用好手中的资金及内容资源，完成转型和业务整合，只有这样才能更好地延长业务链条，获得更高收益。

彭侃指出，目前光线传媒各资源之间没有发挥出协同效应，还是停留在喊口号的阶段。市场对这种概念还是比较理性的，归根到底还要看拳头产品和业绩。

力推“先看网”  做中国的Netflix并非易事

先看网想做成Netflix，模式能否适应和成熟需要时间，不确定因素很多。

根据此次内部讲话可以看出，未来王长田将在先看网大力布局。王长田称，先看是光线的未来，公司的目标是将先看网打造成中国的Netflix（全球十大网络视频服务商之一），成为中国最大的电影视频网站，并计划于2016年年中正式推出。

2014年12月24日，光线传媒与奇虎360签署《合资协议》，共同出资设立先看网络公司，发力网络视频业务。其中光线传媒以人民币近4800万元作为出资，认购先看网络注册资本的40%；360公司认购先看网络注册资本的45%；先看网络员工持股平台新余奇光投资管理合伙企业认购先看网络注册资本的15%。2015年11月，360将股权悉数转让，出让了上述公司的控制权。至此，光线接盘先看网络。

根据王长田当时的设想，“内容+渠道”是公司今后的基本布局方向，对于并不拥有影院资源的光线传媒而言，先看网络是目前唯一的渠道出口。

彭侃对记者置评，先看之前表现并不太好。先看主打视频点播的概念，但目前中国的付费观看习惯还没有形成。要想发展，前提是要有导流的资源和流量。目前光线传媒并没有那么多内容来支撑先看这一平台。而且随着与360的分道扬镳，导流方面也丧失优势。

黄国锋认为，结合光线传媒最近两年投资的几十家公司来看，光线还是走“内容+渠道”的路线。先看网想做成Netflix，模式能否适应和成熟需要时间，不确定因素很多。在国内环境下，DVD租赁业务想象空间几乎没有，在线付费、会员模式又要基于优质内容，所以还有待时间检验。目前先看网作为线上渠道还比较薄弱。Netflix要想在中国落地，绝对需要互联网模式和因素，而光线传媒偏传统型，互联网基因并不是特别强。

本报记者就上述涉及的具体问题采访光线传媒相关负责人，该负责人回复称“公司目前不接受任何采访”。