真格基金郑朝予：抓住消费升级下的新机遇

（原标题：真格基金郑朝予：抓住消费升级下的新机遇）

2015年下半年股市寒潮来临之际，大批创业项目因资金链骤然断裂死亡，风投机构对TMT领域项目的态度，普遍由激进转为保守，对消费端的O2O项目尤其谨慎。

据猎云网的统计，真格基金去年的投资步伐，并未受到太大影响。值得关注的是，真格基金这两年的投资思路，随创业大势发生着变化。2014年，真格基金的投资重点集中在智能硬件、教育培训、电子商务。而2015年，则开始向企业服务、本地生活及文化娱乐方向倾斜，更加看重消费升级带来的投资机遇。

接受《中国经营报》记者专访时，真格基金合伙人郑朝宇表示，泡沫的破裂和资本寒冬，并不会逆转互联网创业的大趋势，创新机遇仍旧存在。

在看待这一轮互联网创业泡沫及寒冬的问题上，郑朝予之所以比较乐观，原因是他认为最近十年来互联网浪潮对社会生产及消费结构的重塑，是不可逆转的趋势。创业热潮的根源，是纯线下实体经济效率的进一步提升遭遇了瓶颈，不得不借助互联网进行信息化改造。这意味着，创业热潮的爆发具有必然性，而泡沫，在他看来互联网化发展道路上阶段性的存在。

况且，泡沫的出现也并非全无益处。“泡沫烧出了大家新的意识形态，以及底层的基础设施和结构。”他表示。

O2O的本质在于将线上与线下商业模式进行融合，在这个过程中，大量传统产业的元素将获得信息化改造。郑朝予认为，传统行业特别是其中服务业的信息化改造，挑战较大，因为产品多是非标准化的。尽管如此，互联网创业引发的信息化改造仍是持续的市场趋势，因此今年他将继续关注O2O创业项目。

除了去年大热的本地生活O2O，资本寒冬中，新的创业机遇在哪儿？真格基金2015年投资重心的转移，在一定程度上揭示了市场热点。郑朝予认为，互联网的发展推动了社会组织的重构，而企业级和文化娱乐正是其中新的创业机遇。

“互联网以连接的特性、打破了工业化生产时代的组织经济，让社会进入基于互联网底层基础之上的个体经济时代。比如如今有一技之长的人，能够经由网络平台，凭手艺过上有尊严的生活，而不是必须作为工业时代组织里的一颗螺丝钉来工作。”郑朝予认为，个体经济的出现，让社会中的商品，从大规模工业生产时代的标准品，转变为更有人格魅力的个性化商品。而这种新的商品形态需求量巨大，因为在中国人均收入水平提升的大背景下，消费升级的需求日益旺盛。

最直观的市场信号，就是去年和今年个性化互联网IP的火爆。“中产阶层物质的丰富，会促使人们追求精神丰富，成为自己的意见领袖。这种背景下，更多个性化的品牌开始兴起。”郑朝予指出。

与此同时，消费升级直接引发了政府对供给侧改革的推动。供给侧改革的定义是：在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力。

“供给侧改革一个巨大改变，是企业整个生产效率的提升。”郑朝予说。这种趋势，为此前鲜有人关注的企业级产品释放出大量市场需求，去年被称为企业级产品的元年。最典型的例子是云计算服务的兴起，从最初企业需要自己研发管理软件，到通过SaaS获得生产、销售、研发、财务各个环节的管理系统，企业的创业和运营成本在降低，效率由此提升。