“实力派”微博邻家“老伯”正当年

（原标题：“实力派”微博邻家“老伯”正当年）

文/李立

如果说微信刚刚成年，微博更像不离不弃的邻家老伯。

你以为老伯老矣也许只是错觉，不动声色上市之后，微博在移动淘金的路上跑得更远。 

日前第三方数据机构、中国最大移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2015年1月至11月微博移动端用户研究报告》，给2015年拼命在商业化道路上淘金的微博从各个角度进行了“画像”。

移动应用哪家强？事实上这还是一次以BAT类App为主的聚餐。根据这份报告统计，月度覆盖率移动应用（指应用的月活跃用户量占月度移动互联网用户总数的比例）TOP20中前十名的座次依次是这样的，微信、QQ、淘宝、支付宝钱包、酷狗音乐、爱奇艺视频、QQ浏览器、UC浏览器、微博、腾讯视频。

微博在BAT的包围中跻身第九，实属不易，特别是发生在外界对于微博活跃度普遍不如前两年的这一印象下。事实上，除了月活跃用户覆盖量，微博在每日打开次数和每次使用时长这两项统计中都进入了移动端应用TOP10。在移动资讯应用中微博领先优势更加明显，日覆盖率高达12.4%，排名第一。

在网易新闻、今日头条等资讯类App的竞争关系中，微博的媒体属性并未被弱化。特别是当重大突发事件来临时，还是有相当一部分用户下意识地打开微博看消息。在固化强媒体属性的前提下，把自己定位为信息平台的微博在2015年最忙碌的一件事就是商业化路径探索。毕竟已是上市公司，财务数字还是要追求漂亮的。

微博的商业化道路上少不了阿里这样一个重要向导和伙伴。先来看看资本层面的事。两年前，阿里花6亿美元拿下微博18%股权，近期又有多方声音传出，阿里像收编优酷土豆那样全盘买下微博是迟早的事。

在商业化探索中，微博扮演的角色并不仅仅是通过广告位和信息流内容为淘宝、天猫导流，双方在大数据上的互通分享正在演变成真金白银。

假如你是隔了一年之后最近刚刚重新上线微博，你会发现它与一年前长相变了不少，多了很多垂直领域的“头饰”。垂直化领域的商业化是微博未来发展的一个方向，比如音乐会、演唱会、电影等，微博在细分领域成立的独立团队越来越多，他们去和院线、制片方谈深度合作，在官微上提供定制化的功能服务，至少在微博上买张电影票不是问题。

2015年，微博发布的季度财报还挺好看，连续四个季度实现盈利。广告营销是收入最重要贡献者，移动端广告营收占比已经达到64%。这背后是微博在商业化淘金路径上不断试错、转角、再出发。