提升品牌价值

（原标题：提升品牌价值）

2015年，越来越多的大牌定制企业、建材商、家装服务商，集体发力布局“大家居”，有相当数量的企业甚至将其上升到了战略层面——升级为“大家居战略”。在京城家居市场上，哪些品牌实施“大家居战略”有力度？哪些品牌算得上是“大家居战略”的生力军？

生力军之居然之家

2015年，居然之家继续深化“大家居”战略，始终占领家居行业的舆论高地：新设安康进口食品超市、重组装饰业态模块、兴建家居产业园、重磅打造顶层设计中心大师之家、入股元洲装饰，居然之家大动作频繁，多领域发力。

生力军之集美家居

多元化营销是集美家居的一大特色，其在深耕家居行业的基础上，着力开拓新领域，开阔发展思路。2015年，集美家居深耕家居市场，在品牌、结构、服务等方面进行整体升级，在积极拥抱互联网的同时，开拓国际贸易、养生、地产等领域，多元化营销助力集美“大家居”战略。

生力军之家和家美

京城家居卖场老字号家和家美多年来一直坚持以家居为主业的多元化发展战略，除了在十里河的家和家美家具大件店外，还有酒店用品市场、天王星娱乐城、小武基汽车配件装饰市场、全聚德烤鸭吕营店以及红木第一城。2015年，家和家美在多个领域创新经营，在市场不佳的情况下寻求品牌经营之道：红木第一城开办“文玩大集”和“文玩夜市”；联手吕家营村升级改造原简易大棚市场，精选经营者，优化商品种类，规范管理，强化消防安全和车辆交通管理，弘扬牌匾、字号文化。12月，吕家营古老家具石刻市场升级完成，重张的还有吕家营文玩淘宝街，这条横亘在红木第一城前的长达500米的古商街，保留了质朴的商风文气，由家和家美公司、吕家营村共同兴建的雕龙刻凤、油饰彩画的五牌楼也在今年全部落成。

生力军之欧派家居

2015年，欧派正式拉开在国内大家居领域市场进行重大产业整合的序幕。欧派衣柜在全屋定制技术研发上频频发力，推出多重高端定制概念，密集发布20多套全新定制家具空间解决方案、数十款旗舰产品。在欧派设置的全屋家居体验馆中，家具、橱柜、衣柜等7大品类5大配套产品一站式选购加上业内首创的智能3D设计系统，业主的整个装修过程一站式搞定。

生力军之曲美家居

2015年，曲美强化原创设计优势，调整优化产品系列组合，大家居战略步步推进。设计方面，2015年上半年，曲美继续引入国内外知名设计师，计划推出意大利风格高端产品，拟开展资源配置、空间设计及智能家居等多维度产品研发；产品组合方面,公司据材质、工艺、风格和消费定位不同,对公司产品进行精细化分和组合优化。上半年，“维格尚品”、“北欧阳光”及“万物”生活馆陆续面世，下半年推出其余5个生活馆，更好地满足多元化的需求，助力公司完成由家具企业向大家居企业转型。

生力军之索菲亚家居

从定制衣柜的小厂到如今的定制家具巨头，索菲亚为传统家具行业的发展开创了一个新的领域和奇迹。2015年，索菲亚践行大家居战略，一方面运营高毛利自有品牌“司米橱柜”充实家居品类，打造多品牌协同效应；另一方面通过股权投资方式实现产业链拓展，补充各项发展短板站稳龙头地位。11月，索菲亚家居与上海明匠智能系统有限公司合资设立公司，主要经营家居行业的生产与仓储物流智能化、信息化自动生产线的技术开发、技术咨询、技术服务、生产、安装，工业自动化控制设备进出口、销售业务。搭载智能工业4.0的定制索菲亚，或将展现无限的能量。

北京晨报记者

李小娟 张丹