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ZUK推出黄渤定制手机 让选择简单点

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12月12日,ZUK携手黄渤推出HB+ZUK黄渤定制手机,通过ZUK官网、京东商城、1号店接受预定。

这两者能擦出怎样的火花?目前手机市场已经渡过增量市场时期,处于换机市场阶段,品牌扩大用户规模是在抢其他品牌用户的基础上实现的。而黄渤从影十年期间,通过幽默、诙谐的个人形象,捕获了大批粉丝。HB+ZUK黄渤定制手机丰富的内容及靠谱的价格既回馈了粉丝,ZUK也可以通过黄渤的明星效应抢夺用户。

十年辛苦蛰伏路

ZUK CEO常程表示,“ZUK是联想互联网子品牌,用户留存率是考核互联网手机的一个重要指标,相对于手机市场忠诚度较低的现状,明星粉丝的忠诚度要更高。”

从影十年来,“快乐帝”黄渤以惊人的喜剧天分和极高的情商令人折服,圈粉无数。据了解,此次ZUK将独特的黄渤式幽默融入到了HB+ZUK手机中,如在开机中设置俏皮的黄渤卡通形象动画,内置的13个短信铃声、15个来电铃声、9个闹铃铃声都是从黄渤精心录制的200条问候语音中精选出来的,其中包含了黄渤式独家青普(青岛口音普通话)提醒语音、绕口令等,暖心而喜感十足。

黄渤在演戏老本行之外,和ZUK携手跨入了手机行业,并非偶然,此前黄渤就已经展现出了对互联网的兴趣——今年10月他以合伙人的身份加入了明星风险投资机构Star VC,而且正在努力做一个属于自己的HB品牌;此外,黄渤曾说过“未来要做跟快乐有关的事”,而手机正是与人们生活密不可分、可以给人带来快乐的东西,以一款定制手机来回馈粉丝可以说再合适不过,而选择 ZUK的原因,或许是因为这个新品牌做产品的执着和对用户的用心。

在谈到此次与黄渤携手合作推出定制版手机时,常程表示,自己与黄渤都是山东人,自己也是黄渤的粉丝。在他看来,黄渤是一位接地气儿但是很有厚度、人格魅力十分强大的实力派明星,十年来初心不改,身上的那种质朴和真实一直没变。从他演活了的那些“小人物”身上,可以看出黄渤的热情和坚持,他对自己很严苛,总是挑战很有难度的角色并且通过不计代价的努力将之演绎出新的高度,ZUK做手机的态度也是如此。此外黄渤在圈中的口碑及正能量的形象也与ZUK一直坚持的“让选择简单点”的理念高度契合。

一朝逆袭天下知

ZUK是今年国产手机行业新入局的玩家之一,但这个行业新兵在战略和做事风格上总是特立独行,要以真正的互联网思维做手机。

常程认为,国内手机市场已经不再是增量市场,而是换机市场,这是ZUK手机的机会。ZUK手机目前只有一个机型Z1,并将保持一年出一至两款机型的节奏,而且价格不会往下走,要把1799这个价位打穿。如今,ZUK已经靠过硬的产品在行业上崭露头角,接下来的任务是要把更多用户的眼球吸引过来,这或许是ZUK做明星定制手机的原因之一。

目前整个市场手机差异化已经非常小,不是单纯比拼产品,还要看品牌影响力和渠道营销运营等。此次ZUK携手黄渤推出定制手机可谓就是品牌营销的一个奇招。

在中国手机界中,雷军擅长媒体传播和资本运作,余承东被称作性情“嘴哥”,罗永浩善于“情怀”布道。而1971年出生的常程给人的印象是简单、笑声爽朗、不做作,不过屡出奇招。

5月份新品牌推出后不久,ZUK手机就没有选择举行媒体发布会的传统形式,而是运用了品牌官网、新浪微博、腾讯微信、百度贴吧、地铁广告、楼宇广告等全方位渠道,并在全国200所高校进行宣传征集笑脸。用ZUK笑脸刷屏,趟出一条与小米和荣耀不同的路。

在他常程的愿景中,两年后会有一个非常大的用户群,建立自己的生态,做中间的渠道和平台。第三年硬件的重要性会下降,互联网服务会变得更重要。

1974年出生的黄渤出道十年在影视圈里从不知名的小角色奋斗至今取得成绩殊为不易,靠的是才华、坚持与鲜明个性;而在这个互联网消费时代,ZUK这个互联网基因与生俱来的手机品牌,未来完成华丽逆袭也未可知。GG

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