文/李辰
近日，由全球直销行业巨头安利公司与德国慕尼黑工业大学管理学院战略与组织主席Isabell M.Welpe博士合作完成的《2015安利全球创业报告》（以下简称“报告”）在北京出炉。这份针对全球44个国家的近五万名公众所做的创业态度的调查研究报告显示，中国的创业环境友好度提升，中国大众的创业意愿领先全球。
笔者注意到，刚刚闭幕的五中全会，再次强调推动“大众创业、万众创新”，不久前的10月19日~23日，国家多个部门在全国联合开展“双创活动周”，并将其固定为每年的常态化活动。
“创业者正在构建全球经济，我们也很赞赏中国为提升创业环境所做的努力。”美国安利总裁德·狄维士表示，“安利从诞生之初就是一个大众创业平台，我们选择支持全球创业报告，就是为了找到大众创业者在创业过程中的障碍和难点，寻找解决的方法，为创业者创建一个更有利于创业、成功和维持事业发展的环境。”
安利发布2015全球创业报告
首次引入安利创业指数
中国创业者意愿强烈
始于2010年的安利全球创业报告六年来研究范围不断扩大，从最初的11个国家，逐渐扩大到现在的全球44个国家，这44个国家遍及除南极洲之外的所有大洲，既有法国、英国、德国、美国这样的经济发达国家，也有巴西、中国、印度、韩国、俄罗斯、南非这样的新兴经济体。
《2015安利全球创业报告》起草者委托德国纽伦堡捷孚凯市场研究集团，历时4个月，对全球近50,000个样本进行实地调研，由全球44位专家作为学术顾问对调研结果进行研究分析，是目前世界范围内覆盖国家较多，样本量较大的针对公众的创业调查报告。
“2015安利全球创业报告的调查，今年五月就已启动，我们通过面对面和电话访问的方式，对全球近五万名，年龄在14~99岁之间的公众进行了问卷调查。因为这44个国家的发展情况各不相同，为了保证调查的严谨性，我们采取了被广泛接受的面访和电话访问，同时也将调查样本的年龄范围扩大到99岁。” 捷孚凯市场研究集团北京分公司总经理张丽香介绍说。
笔者了解到，安利全球创业报告每年都会有不同的研究重点。2015安利全球创业报告的研究重点是创业者的主要特点和创业精神，并首次引入了安利创业指数（AMWAY ENTREPRENEURIAL SPIRIT INDEX ，AESI）。安利创业指数以著名心理学家Icek Ajzen的计划行为理论为基础，包括三个方面：1.渴望度：受访者对于创业的渴望程度；2.可行度：受访者是否已经做好了创业的准备；3.稳定度：受访者是否能够承受来自家庭、朋友劝阻其创业等社会环境的压力。
最近几年中国掀起的创业潮，也吸引了安利全球创业报告的调研兴趣。去年开始，中国被纳入全球调研的范围，对中国北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、长沙、西安、深圳10个城市的1001名年龄在18岁以上的中国籍男性和女性进行了调查分析，并邀请了南开大学商学院院长、南开大学创业研究中心主任张玉利教授成为中国的学术顾问，加入到全球顾问委员会中来。
“安利公司创始人曾经开创了很多公司都没有成功，我的父亲和他的事业伙伴两个人曾经开创了很多家公司，有的能够存活一段时间，有的很快就倒闭了。但是他们从来没有放弃过，因为他们一直要想做一番事业。即使在开办安利公司之初，也有很多人有质疑的声音，而在公司发展过程中他们也克服了许多的挑战。”德·狄维士表示，“安利原本就是一家创业企业，他们创立安利的初衷也是给普通的创业者提供一个公平平等的平台，过去的五十多年，安利在自己创业的过程中，也在观察和了解安利创业平台上的大众创业者们，我们也希望用我们的观察和研究，通过今天的报告人们能够了解到更多关于创业的一些数据，更好改善创业的环境。”
“安利就是从提供创业平台起步的，随着社会环境的变化，我们的手段也需要不断创新、去变化，但那个模式永远不会变，就是希望提供适合大众的创业平台。”安利大中华市场副总裁余放表示。
不过，随着外部环境、技术在不断变化，安利希望能够更好地运用互联网技术，以及对于消费市场和创业者的洞察，能够去提供更加适合大众创业的平台。
如今支持创业精神已经植根于安利的企业文化，安利也一直在积极推广创业文化。“安利进入中国整整二十年了，我们将下一个十年的战略目标定为，在安利大众创业平台上，让成功创业者的数量翻番。”安利（中国）总裁黄德荫对外表示。
“安利的目标是要帮助愿意创业的人成就自己的事业，但不需要自己成就事业。安利大众创业平台，既满足了创业者第一创业驱动因素 做自己的老板 的需求，又帮助创业者将害怕失败带来的创业障碍降到最低。”余放认为，“安利为大众创业者提供的是一种全方位、全链条的支持，从生产研发，到仓储物流，从品牌建设，到业务管理，从顾客体验，到学习成长，一应俱全。”
目前由产品支持系统、移动电商系统、顾客体验系统、学习成长系统四大系统支撑的安利大众创业平台，不仅实现了创业全程无忧，还打造了一个众多创业者组成的“创业共同体”，可以帮助创业者相互学习，共同成长。GG
2015安利全球创业报告显示，全球创业潜力仍然很高。有超过四成受访者（43%）会设想自己创业。目前已实现自主创业的人数仅占10%，与2014年相比存在33%的创业差距。驱动人们创业的两个最强有力的因素是“不再受雇于人，做自己的老板”（48%）和“实现自我价值，完成个人目标”（44%），害怕失败仍是创业的一个重要的障碍（70%）。“财务压力”（41%）和“经济危机的威胁”（29%）是助长这种担忧情绪的最大因素。
眼下大众创业、万众创新正在成为中国经济社会发展的新引擎。在安利全球创业报告中，中国的数据最为积极，中国公众的创业意愿领跑亚洲，85%的中国受访者表现出了强烈的创业意愿，中国的安利创业指数（79）领先全球，仅次于印度（81）），远远高于全球（51）和亚洲（64）。
而且，中国对创业失败的恐惧感低于全球，五分之三的中国受访者（60%）害怕创业的原因是惧怕失败。但相比全球受访国家的平均水平（70％）和亚洲国家的平均水平（82％），惧怕失败对于中国受访者构成的障碍更小。调研显示，中国公众最怕的失败是：加剧财务压力，甚至导致破产（30％）；令家人失望，甚至导致家庭破裂（22％）；因创业失败而失业（21％）。
安利方面指出，在创业过程中人们经常面对挫折，面对失败。而通过本次报告的数据，也希望尽可能的削减降低创业的障碍，使更多人得到鼓励，来从事创业。
“尽管中国对创业的态度更加积极，但并不意味创业环境就好。建设并完善创业支持基础设施，包括融资渠道、技术合作和商业支持等，有助于帮助创业者克服失败恐惧。”张玉利教授表示。
安利打造“全程无忧”创业平台
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
