“HB大婚”，即黄晓明与baby的婚礼，作为一场具有明确商业意义的“H2B（huang-to-baby）营销”非议本在意料之中。但把婚礼的“奢华铺张”作为吐槽点，不仅套路陈旧，更偏了方向。用当前流行术语形容，属于“降维攻击”。
在商言商。当年周立波公益婚礼,被爆收得3000万礼金。此次四个保险箱所收礼金，即便不能覆盖号称2个亿的婚礼成本，也能冲抵不少。但明星婚礼赚钱之道岂止收红包一条？丁子高、杨千嬅婚礼，植入广告收入，就超过2000万元。HB婚礼的传播度比丁子高、杨千嬅婚礼，又高出何止一筹？
“植入营销”式收益更是难以估算。此次婚礼的宾客餐饮，被炒得火热。仅凭黄晓明投资人这一身份，把婚礼“办大办强”，也是完全合乎商业逻辑的。黄晓明把婚礼现场办成了新品发布会，同时为直接目标客户群提供试吃服务。HB婚礼所谓“2个亿”的成本，也省下一大块，真是多赢之局。
从商业角度看，HB婚礼是一场成功的策划。能把粉丝经济、新媒体思维、“互联网+”发挥得淋漓尽致，把各方面资源都配置得恰到好处，HB婚礼一定不是绝后，却已空前。说是新时代的商业创新行为，也不为过。
对这样一个多维、复杂、创新的婚礼，责之以“奢华铺张”，就不折不扣是使用了降维攻击战术。复杂的内容被简化看待，创新事物被“前现代社会管理”的思维拘禁，多维的、万紫千红的世界，在一张只有黑白的“二向箔”攻击下，几乎没有还手之力。这一切，只因仍有足够多的人，会因为别人的奢华，而受到“伤害”。
退一万步，在一个现代社会，个人如何合法使用自己的财产，也应受到保护。同样的“奢华铺张”，个人行为与政府行为界限鲜明。用诸如“你的成功是社会（或国家、粉丝）给的，我们养活了你，你看着办”的思维对待一个演员，已经不仅是“简单粗暴”了。
更科学的批评方向，不在“奢华铺张”，而在商业行为对婚姻的过分介入。诚然，在这个时代，何处没有商业与利益，不要说几乎每个婚礼都有“营收任务”，连美国总统出访都顺带卖波音了。何况，“商业的婚姻”也未见得比“纯爱的婚姻”更稳固。但是，比黄晓明有钱的富豪多如牛毛，婚礼更奢华者有之，但让商业全方位介入婚礼，却并不多。对大部分人来说，婚姻仪式，仍需保持其神圣与庄重，商业越成功，对仪式感的伤害就更重。所以，离婚用冠名、死后墓地拉赞助这种事，终究鲜见。人的生活，总应有商业禁足之地。
这只是见仁见智的伦理评价。即便违反，并不能举社会之力批判，更不能以行政之力匡正。然而，HB婚礼刚过，我已见有好事者把他们的“离婚时间”作为赌注。其实，这些人关注的既不是黄晓明的爱情，也不是他人的婚姻，只是自己对他人生活干涉带来的满足感。在他们的角度，真正“科学”的批评方式，也许永远是能找到最多共鸣的“降维攻击”。
本文来源：时代周报
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王晓易_NE0011
