黎瑞刚布局影视产业链 筹谋全球市场

10月7日，国庆小长假最后一天，无数人守在电视机前观看第四季《中国好声音》总决赛，却很少有人知道，《中国好声音》背后的老板其实就是传媒大佬黎瑞刚掌舵的华人文化产业投资基金（以下简称“华人文化”）。

2015年以来，华人文化频频发力，先是发布微鲸电视进军互联网电视，随后旗下体奥动力 （北京）以80亿元“天价”购得中超联赛5年版权，9月下旬又与美国华纳兄弟电影公司合资成立电影制作和国际发行公司，名为“旗舰影业”。

业内人士认为，这将给国内电影制作带来先进经验，增强华语电影在全球的竞争力。

面向世界市场：国内市场饱和后的出路

旗舰影业总部设在香港，并在北京和洛杉矶设有分支机构，开发和制作华语电影及英语电影，向全球市场发行。从该公司的股权结构来看，华人文化持股51%，华纳兄弟持股49%。据称，该公司的第一部电影最快可在2016年上映。

华人文化董事长黎瑞刚表示，目前，中国电影娱乐市场正呈现爆发式增长，国际电影市场对中国题材的兴趣也在不断升温。通过与华纳兄弟的合作，华人文化希望把世界一流大片的创意研发经验、制作发行体系及技术运营手段，与中国的文化、人才、市场结合，打造中国电影面向国际的创新平台。

华纳兄弟主席兼首席执行官凯文·特苏哈拉则表示：“我们非常期待在旗舰影业的项目中同华人文化合作，借此我们可以对于中国电影行业有更多的认识和了解。”

巧合的是，就在旗舰影业成立不久后，中国电影集团与美国电影协会签署了《分账影片进口发行合作协议》，继续就电影产业开展合作。而双方曾在2012年签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》（以下简称“谅解备忘录”）将于2017年到期，这意味着进口片的配额限制有可能被进一步放开甚至取消。

据《谅解备忘录》，每年中国进口片配额为34部，以IMAX和3D电影为主。为了绕开进口片配额数量限制，好莱坞的电影制作公司纷纷扩大深化与中国公司合作，从最初仅在发行环节合作，发展到如今常见的“中国出资、外国制作”方式，使合拍片在内地市场享有与国内制作华语电影同样的待遇，理论上可无限量输入。这也导致了“中国特供版”影片的出现，如《变形金刚4：绝迹重生》，在中国内地放映的版本与全球版本不同。

上海戏剧学院教授、上海电影家协会副主席石川在接受《中国经营报》记者采访时表示，旗舰影业出品的影片肯定不受进口片配额限制，华人文化与华纳兄弟的合作也绝非流于表面的“中国出资、外国制作”，而是会有中方团队全方位地参与影片开发、投资、拍摄、制作和营销、发行等各个环节。

“中美电影公司之前的合作往往都还是关注在中国国内电影市场，而旗舰影业从成立之初就着眼于全球电影市场，这既是对国内市场的补充，也给国内电影制作团队带来先进的经验，更有利于华语电影在全球市场的竞争。”石川说。

此外，他还指出，虽然今年国内电影票房很好，但实际上这些都是靠投资拉动的，电影院和屏幕数在不断增加推动了票房的增高，而这些很容易到达天花板。当国内市场饱和了，走向国际市场就是必然的出路。另一方面，“华语电影也需要不断地往外走，通过好的作品来培养华语电影跨文化的表达能力，改变华语电影在国际上的固定印象。”

大小屏并进：小成本电影将退出大银幕

近年来，中国电影票房快速增长，一跃成为仅次于美国的全球第二大票房市场，截至2015年9月，全国电影票房已经超过300亿元。石川预计，今年全年电影票房将超过400亿元。

如此快速的增长早已令美国好莱坞对庞大的中国电影市场和充裕的现金资本垂涎已久，而中国电影企业也迫切希望向好莱坞“取经”，扩大华语电影的海外市场。在旗舰影业之前，就有如中影股份、华谊、阿里影业等公司在努力深化与美国电影公司的合作。

其中，中影股份与美国派拉蒙影业公司签署“电影衍生品战略合作意向书”，《碟中谍5》成为首部合作影片。阿里影业也深入影片的发行环节，并在票务和衍生品等领域与派拉蒙展开合作。

石川认为，华人文化目前整合的资源已经覆盖了整个产业链，从控股原属新闻集团全资拥有的星空电视，到与香港TVB的独家合作，到与美国梦工厂合作建立“东方梦工厂”和上海梦中心，再到投资IMAX中国业务和票务平台格瓦拉，加上最近的微鲸电视和旗舰影业，传统电视媒体出身的黎瑞刚，“与优势资源合作，在内容和渠道两方面双管齐下，大的电影银幕和小的电视荧屏，包括新媒体移动端，同时扩张，多头并进，这样的规模需要雄厚的资本实力，也需要对国内国际各方面资源的熟悉。”

而美国媒体报道称，美国电影公司高管们清楚地知道，中国合作方对学习技术更感兴趣，因为中国电影市场目前最缺乏的是电影产业方面的经验，如市场营销、电影发行、艺人招募、周边商品、授权播放等方面。中国公司通过和经验丰富的美国电影公司合作，能够缩短在各个方面的知识差距。

美国南加州大学电影研究学者、中国问题专家斯坦利·罗森教授也指出：“赚钱在现阶段并不一定是（中国公司）最重要的事情，最重要的是学习好莱坞的工业体系。中国目前并没有一个像好莱坞这样的完整成熟的电影工业体系，因此他们想要尽可能学习关于好莱坞电影工业的一切。”

值得一提的是，作为华人文化推出的唯一硬件，微鲸电视是集华人文化旗下所有内容资源的智能终端载体。这款55吋的4K智能电视机售价3799元，再另加两年398元的会员服务费。相较于互联网电视“赔本赚吆喝”的市场占有策略，微鲸的定价明显不同于互联网行业现状。

对此，黎瑞刚曾表示，广告和付费模式应该并行，但特指在移动端。他认为关键在优质内容和用户体验，让用户买单看优质的内容，内容提供商有收费渠道，然后提供更优质的内容和服务，互联网电视产业才能更健康发展。

专注于新媒体影视的北京华栾迦叶文化传媒有限公司总经理、PEVC投资汇创始人叶京认为，传统电影业受限于档期、排片等因素，存在明显的天花板，而且目前国内电影市场已经出现钱多项目少的状况。相比而言，新媒体影视刚刚崛起，没有播出时间段限制，受众更广泛，观影更便捷，具有更大的发展空间。

叶京告诉记者，新媒体影视的主要播出渠道就是智能电视。资本想要更好地发挥作用，一定要捆绑优秀的内容生产方。尤其是未来进口片引进放宽，好莱坞电影对国内电影市场的冲击将更加巨大。旗舰影业的成立再一次向我们说明了内容生产的重要性。

“黎瑞刚推出微鲸电视，更加证明未来影视产业一定是趋于家庭化、小屏化。我个人认为，未来低于1000万元票房的小成本院线电影会逐渐退出大屏幕，而新媒体将是其主要的回收渠道。”叶京说。