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中粮酒业转型:加码进口葡萄酒啤酒业务

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网易财经10月10日讯 随着进口酒市场在中国的不断扩大,越来越多的企业开始将目光投向了这片“蓝海”。在今日举行的中粮集团进口酒商业模式发布会上,中粮进口酒事业部总经理李士祎向网易财经透露,中粮集团未来将发力进口酒。除在上游加紧对法国、西班牙、澳大利亚、美国等主产国的葡萄酒产业进行并购收购外,还拟用一年的时间弥补销售短板,打造独特的五种商业模式整合中粮的进口酒产业链。

数据显示,2015年是进口酒的井喷期。来自海关的数据显示,今年7月全国葡萄酒进口量同比大增54.9%;1-7月增长29%。有观点指出,未来3年中国葡萄酒消费量将增加60%。

李士祎预计,未来十年,葡萄酒至少有三倍到四倍的增长空间。“今年进口酒量的增长速度大概会保持三年,两年过后就翻一倍了”。

据网易财经了解,2014年1月,中粮集团正式成立进口酒业务部,独立运营中粮集团旗下海外酒庄和进口酒业务。据中粮方面介绍,将进口酒业务独立运营,主要是特别看好进口酒这个市场。“为启动进口酒独立运营,中粮长城乃至母公司中国食品将会投资数亿元,从产品进口到品牌宣传、渠道建设等。中粮希望将进口酒业务做到国内前三位”。

“中粮进口酒愿意花时间,以资本为后盾,甚至去主动控股上游。”李士祎说,具体方式有战略性合作世界名庄酒上游资源,代理国际畅销品牌、参控股酒庄、联合合作伙伴开发专属品牌等。

据悉,目前中粮已经在智利和法国收购了多个酒庄。据李士祎介绍,目前中粮酒业法国、西班牙、澳大利亚、智利等国仍有多个项目正在谈。“收购是基于中粮进口酒业务,不会设置时间表,收购模式包含控股、参股等多种模式”。

除进口葡萄酒外,进口啤酒也成为中粮进口酒的重要发力板块,据李士祎介绍,今年是中国啤酒行业的转折点,是进口啤酒的爆发期。“国内啤酒行业在去年出现了24年来的首次下滑,这意味着行业到达了瓶颈期。而同时,过去三年,进口啤酒的进口量在国内都保持在60%-70%的增长,进口啤酒产业在中国发展空间巨大”。

此外,中粮进口酒板块计划在今年南京秋糖会发布五大商业模式计划,即通过建立中粮1000“E+名庄荟”商业模式、打造中粮进口酒500优商工程、让200个名庄酒商加入、挑选100个品牌合伙人,同时打造中粮•名庄荟的全网营销商业模式。

据悉,目前中粮进口酒板块中粮名庄荟目前在国内已经拥有超过150个经销商。按照中粮进口酒的计划,准备利用三年时间,在全国实现1000家“E+名庄荟”。除布局进口葡萄酒产业链平台外,中粮进口酒板块还计划向白酒厂商开放平台商,其计划为三年开放五个共建运营平台。

作者:陈俊宏

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