优朋普乐重申不入硬件市场

中国最大的互联网电视服务提供商优朋普乐对于业内诟病的“不涉硬件（电视），丢失内容端口”的说法并不在意。日前，刚刚获得互联网电视双牌照的优朋普乐显得底气十足，优朋普乐董事长兼CEO邵以丁再次宣布不进入硬件市场。

早在2006年就开始涉足互联网电视行业的优朋普乐，一直专注内容生产，对于小米、乐视等后起之秀争夺的硬件市场却并不“感冒”。不过，目前互联网电视行业，软硬兼施模式——内容+硬件被行业追捧，也成为企业融资资本。优朋普乐坚持的内容战能否在互联网电视市场杀出一条血路，业内普遍持谨慎态度。

优朋普乐获OTT双牌照授权

中国最大的互联网电视服务提供商优朋普乐宣布与广东南方新媒体、国广东方网络（北京）有限公司完成互联网电视牌照授权合作签约，成为互联网电视行业第一家获得双牌照授权的企业。取得了这个牌照，优朋普乐就有资质通过互联网向用户提供视听节目服务。

优朋普获得5.28亿元融资，投资方包括前海人寿保险、达华智能以及华闻传媒等，公司估值已超过20亿元。

优朋普乐董事长兼CEO邵以丁表示，融资的资金将用于进一步充实内容以及升级技术服务平台，大力扩张市场用户规模，布局未来产业发展。

此外，优朋普乐科技全资子公司优朋普乐传媒发展公司正式成立，注册资本1.5亿元人民币。该公司将专注于互联网电视B2C市场的业务发展与商业价值变现。前不久，优朋普乐刚刚与华闻传媒共同出资2亿元成立华闻优朋文化传播有限公司，主要进行独家版权内容采购、分销与影视项目投资，华闻传媒还将持续为华闻优朋配备8亿元人民币的业务发展金储备。

由此，优朋普乐正式宣告完成“优朋科技、优朋传媒、华闻优朋”三大公司布局。 目前，优朋普乐业务已经具备IPTV（交互式专网网络电视）、DVB（双向数字电视）、OTT（互联网电视）全互动电视产业形态的内容平台运营服务解决方案服务商。截至到目前为止，优朋普乐所提供的服务平台上月度总活跃用户数达到1620万户，总播放用户的月度活跃用户数已经突破820万户。

邵以丁表示，优朋普乐将在基于内容的用户付费、广告、游戏等增值服务运营以及TV电商等方面实现充分的商业价值变现。

其实，早在2011年，优朋普乐就已经与广东南方传媒集团成立合资公司，间接获得互联网电视牌照授权。公开资料显示，2010年12月，广东南方传媒集团获得国家广电总局批复，正式具备开展互联网电视集成服务和节目内容服务的资质。2011年3月16日，广东南方传媒集团正式对外宣布与优朋普乐成立合资公司共同运营其互联网电视业务。优朋普乐由此成为中国首家具备合法运营互联网电视服务资质的民营资本公司。“此次与广东南方传媒的合作是基于以前的合作”，邵以丁表示。

除此以外，在接受《中国经营报》记者专访时邵以丁认为，双牌照在未来并不是简单的重叠关系，因为每一家牌照方都有各自相应非常好的优势和资源，与两家牌照方的合作是为了在产业链上有所互补。

近期股市的低迷并未阻挡优朋普乐希望上市的心情，邵以丁也坦言，此轮融资以及双牌照等一切，都是在为国内上市做准备。

对此，中投顾问高级研究员薛胜文在接受记者采访时指出，当前A股市场较为低迷，IPO情况不容乐观，这对优朋普乐上市产生了一定阻碍。借壳上市是目前优朋普乐比较好的上市途径。

被疑雷声大雨点小

获得双牌照，融资5.28亿元，优朋普乐此次的阵势的确让人惊叹。不过，广电分析师吴纯勇在接受记者采访时表示，优朋普乐会对整个行业产生很大的影响。

吴纯勇认为，其实从目前他所谓的定位和架构，相当于将IPTV、有线数字电视和互联网电视打包，铺设了新的包装，统一叫互动电视。但是对于广电而言，自从2000年有了有线电视数字化层级转换之后，互动电视就出来了。优朋普乐只是将三个概念做了叠加。因此，这对于“广电企业的影响不是很大”。

而对于希望进军互联网电视的互联网企业来说，优朋普乐的双牌照资质的确能产生一定的积极作用。薛胜文认为，获得双牌照，对于优朋普乐而言能够在平台、内容上获得更大优势，同时对其估值也有重要助推作用，可以视为优朋普乐的“突围砝码”。

但薛胜文表示，获得双牌照仅仅是优朋普乐突围的开始，欲真正突围还需看其后续的战略实施。目前智能电视发展迅速，对互联网电视市场造成较大冲击，优朋普乐突围的关键除了内容资源，还有创新、营销等。

不过，被视为优朋普乐“突围砝码”的双牌照似乎也有一定的不确定因素。一位不愿具名的业内人士在接受本报记者采访时指出，虽然南方传媒是最早一批拿到广电总局批复的企业，但是相比华数传媒、百视通等公司，南方传媒在OTT电视牌照方之中是较弱的。而另一方面，国光东方的股东华闻传媒虽然是此次优朋普乐融资的投资方，但华闻传媒的合作一直很广泛，除了此次投资优朋普乐，其也与优酷土豆、达华智能等公司存在各方面的合作，而优朋普乐只能算是华闻传媒OTT电视业务的布局之一。

不仅如此，对于群雄逐鹿的彩电行业，邵以丁却表示不愿涉足。有上述不愿具名业内人士指出，邵以丁对OTT电视产业硬件的轻视，是优朋普乐一直比乐视、小米发展滞后的主要原因，因为硬件是内容的输出渠道和售卖窗口。

公开资料显示，优朋普乐成立于2006年，2011年3月16日，广东南方传媒集团正式对外宣布与优朋普乐成立合资公司共同运营其互联网电视业务，优朋普乐由此成为中国首家具备合法运营OTT电视服务资质的民营资本公司。在当时，优朋普乐是唯一一家拥有资质的互联网电视企业。而乐视网当年的业务中心依旧是视频网站，乐视真正进军OTT电视，并推出“乐视超级电视产品”一夜爆红的时间是2012年9月。之后，乐视、小米的烧钱补贴智能电视，迅速通过硬件终端抢占市场，然后依靠内容年费回本的模式已经被整个市场所借鉴。而在乐视崛起开始，优朋普乐就失去了自己的先发优势。

而邵以丁似乎并不在乎硬件方面的发展。其表示，优朋普乐的的定位是一个内容平台的运维服务商。邵以丁表示，出终端的公司已经很多，根据目前各家公司的表现，优朋普乐认为现在这个阶段公司没有布局硬件终端的必要，“我们更愿意任何硬件厂商都是合作伙伴”。在他看来，用户要的不是硬件，而是享受到服务。

“三网融合”的“春风”面临实施障碍

虽然公司战略方向的正确性还有待观望，但是不可否认，优朋普乐的双牌照优势，在“三网融合”推进政策进行之中的确能给公司带来突围的希望。不过，吴纯勇担心的是，优朋普乐能否在维持盈利的同时继续支撑其对版权日渐重视的程度。

“三网融合”，是指电信网、广播电视网、互联网三大网络业务范围趋于相同。经过5年的试点，一直不温不火的“三网融合”终于要向全国推行了。

8月25日，国务院办公厅印发《三网融合推广方案》（以下简称《方案》），加快在全国全面推进“三网融合”，推动广电网、电信网的双向进入，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。

其实，我国对“三网融合”的规划由来已久，早在2001年通过的“十五计划纲要”里，就首提“三网融合”，然而一路下来的推进过程却非常艰辛，方案出台比原计划推迟了近一年。而在业内看来，融合电视业务和电信业务特点的IPTV可能是最先受益者。而作为获得双牌照的优朋普乐，无疑是最大的受益者。

不过，吴纯勇在接受本报记者采访时指出，虽然优朋普乐对版权重视程度日益加重，但是具体到商业运营上，版权庞大的费用无底洞能否被其他收益填补，是需要考虑的重要方面。

对于互联网电视商业价值变现方面，邵以丁表示，广告和内容付费将是最先跑起来的。在接受本报记者采访时，邵以丁表示，广告是能够在时间维度上迅速实现商业价值变现的渠道。随之而来的是近几年逐渐成长起来的内容付费。随着企业用户规模的成长，内容付费会同步拉升。除此以外，基于互联网电视平台上的教育、游戏等增值服务也会随着成长。

对此，吴纯勇在接受本报记者采访时指出，目前优朋普乐融资5.28亿元，估值20亿元，通过“三驾马车”希望产生产业共赢，但是资金流的分流、产业之间的全县协调能否做到共赢，能否兼顾各方面的收益，是考验优朋普乐的战略模式能否走下去的核心因素。除此以外，其目前有互动电视有IPTV用户群、有限数字电视用户群和互联网电视用户群，三者用户群叠加起来后用户群的数量做引入的广告能否承担未来的运营，也是优朋普乐未来需要面对的问题。