OLED对阵液晶电视显示 产业现分化趋势

OLED与液晶产业之间无休止的拉锯战消磨意志，LGDisplay（以下简称“LGD”）以投巨资的方式“揭竿而起”。

多数下游厂商云集而响应，通过拉帮结派、放高炮、价格战，打擂等方式挑起争端。

此番上下联动，目的只有一个，即加速OLED产品的普及，夯实先发优势。

不过也有个别企业不为所动，海信就选择对垒的方式再推液晶的改良品ULED。

OLED的出现不仅实现了显示方式的飞跃，也将改变显示器的物理形态。OLED产业大势所趋，国内企业若孤注一掷长时间驻足液晶显示阶段，风险极大。

LG巨资押宝OLED

记者从LGD中国公司相关人士处获悉，LGD日前宣布了一项投资计划，将在未来三年内投资10兆韩元（约合54亿元人民币）。

对于此项投资的具体用途，LGD 中国解释称，从现在到2018年，10兆韩元将用于大尺寸与柔性OLED、高端LCD领域，主要用于工厂投建与扩产，不过，研发投资不包括在内。

具体计划为扩产大尺寸、柔性OLED以及开拓户外标识等新兴显示市场，同时为提升超大尺寸UHDTV,IT/Mobile等LCD产品性能投资。

此前，由于面板行业另一大巨头三星面板在OLED领域踟蹰不前，影响了整个产业的投资心理，液晶和OLED对峙的局面长期存在。

对于砸下此笔巨额投资，高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖指出：“OLED的出现不仅使得面板显示清晰度等基本指标出现改善。也改变了平板显示器不能折叠弯曲等物理特性，设计潜力巨大，所以将投资重点放在OLED上。”

下游企业云集响应

LGD巨额投资引发涟漪效应。作为LGD中国市场最重要的合作伙伴，创维召开声势浩大的发布会宣布4KOLED量产，并请来OLED之父邓青云站台，“OLED的发光过程非常快，具有独特的光学性质。与传统LCD电视相比，OLED画质卓越，无论是黑度和对比度，都超过LCD”。

康佳也宣布进入OLED大军，新上任的康佳总裁刘丹表示，康佳未来电视的重点会是OLED上，康佳也会在今年“十一”黄金周期间，推出55英寸和65英寸的4KOLED电视，售价约2万~3万元，而在市面上销售的55英寸2KOLED电视，价格已降至12999元。

刘丹认为，目前，OLED与LED电视已经进入两倍价差的区间。“新旧产品的迭代，3倍以上价差，处于形象期;2~3倍价差，OLED电视已经进入导入期，便会有10%的消费者选择这个新产品；1.5倍价差是发展期；1.2倍价差，则会进入替代期。”

TCL近日也透露在研究印刷式OLED电视面板技术。

创维在发布会上还与三星隔空喊话，在显示屏上打出“我们只有一个对手三星”的字样。创维直指三星一方面是因为借三星彩电行业的地位进行宣传，另外就是针对三星在OLED领域首鼠两端的表现。

一直以来，面板显示产业看三星和LG的脸色。在2014年三星、LG同在CES主推OLED，但今年的CES三星则转而主要宣传UHED。对于未来在OLED领域的发展打算，三星方面未做过多表态。对于在三星的GALAXYTAB S2的发布会上，三星强调产生运用的是OLED显示屏，对此，有接近三星方面的分析师告诉《中国经营报》记者，三星在小尺寸显示屏上一直有技术储备，也非常重视，只是在大尺寸面板上显得犹豫不决。但对于未来OLED的发展前景并不否认。

如此之多企业进入OLED行业，会不会蚕食LG的市场份额？

对此，LG方面称，OLED电视目前并非处于市场占比竞争中，而是处在创造市场的过程之中。LG电子及越来越多企业的参与将利于OLED产业发展。

LG电子方面已经开始行动，将丰富产品尺寸，灵活渠道和定价，加大OLED电视知识普及，从这三个方面入手强化LG电子在OLED产业的优势。

为了体现OLED的显示效果，LG电子日前将OLED电视与4K液晶电视全黑环境中进行对比显示。当两台电视显示同样的画面，OLED电视中花朵像是悬浮在黑夜中，细节清晰可见，颜色层次丰富。而4K液晶电视的屏幕则无法做到全黑，而是泛灰泛亮，画质和颜色的准确度也稍显逊色。通过此类活动，LG电子希望能够通过下游加速OLED电视的普及。

固守OLED阵营风险

下游企业中海信则显得很另类。继康佳、创维之后，海信集团在纽约举行大型发布会，宣布承载最先进显示技术的ULED在美正式上市，并公开叫板号称下一代产品的OLED。海信方面特别强调了价格优势。海信65英寸的4KULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半，性价比很吸引人。 对于海信方面对于OLED产业的评价和规划，海信公关部负责人称并不是说排斥OLED,只是认为现阶段ULED价格更具优势。而未来激光影院实用性更强。激光影院是采用投影的方式实现显示。

对于海信的说法，国内一面板企业负责人表示，目前暂且不讨论以上两种显示方式的显示效果优劣。不过ULED实际上还属于需要背光源的液晶显示产品体系，即液晶电视分为LCD和LED两种，ULED只是海信将LED产品做出改良，但同样需要背光源。

据了解，从液晶显示方式过渡到OLED，背光源的消除是显示方式的巨大突破，去除了背光源，屏幕能变得更加轻薄。此外，无背光源产品能从根本上减少折叠产品方面的漏光现象，也能增加透明显示产品的普及速度。

而对于未来，家电分析师梁振鹏提醒道，海信在新旧产品过渡时期，推改善性产品抢占市场，获取短期利润的做法无可厚非。但向OLED产业升级是摆在中国面板显示产业面前的当务之急。