树立中国品牌全球形象 宣扬中国品牌商业文明

2015年是世界反法西斯战争胜利70周年，作为战后成果，联合国也将迎来70岁生日。今年9月，第70届联合国大会将在纽约举行，预计会成为有史以来最多国家领导人云集的联大会议，据美联社报道，习近平主席将出席9月28号召开的联合国大会，并将发表大会演讲。

不仅如此，在今年，“中国品牌走进联合国”活动即将开展。该活动在中国互联网新闻中心、中国品牌领袖联盟推进下，将面向世界500强、中国500强及行业500强发出友好邀请，共赴纽约联合国总部进行中国品牌传播活动，再一次以中国企业集体身份向世界发出友好声音，并以此纪念“中国品牌全球宣言”发布5周年。第二届中国行业影响力品牌夏季峰会现场将进行“中国品牌走进联合国”活动的启动仪式。

在中国，商业文化的发展源远流长，古代商业文明在明清时就曾达到顶峰，出现了中国十大商帮，他们以儒意通商、兼具地域与行业特色，形成多个极具个性的商帮文明。著名的就有：徽商、粤商、晋商、秦商、闽商、赣商、鲁商、浙商、苏商、宁波帮等。中国古代商业文明贾而好学、贾儒结合、诚信经商，更能善于应变、同舟共济、敢想敢干，敢为天下先。这些商业文化特色作为一种区域经商的品牌精神流传至今，曾经的他们可以货通天下，在历史中，可以与犹太商人、威尼斯商人相媲美。而自中国进入近现代以来，遭受列强侵略，中国商人虽然普遍不畏艰苦，即使在国乱当头的年代，也不乏他们勤奋经商、开放好学的身影，并常常表现出非凡的社会责任感。但战火纷飞的社会状况，一度让民族经济停止，中国商业文化也因此而没落。

当代中国的商业，经历过战后重建，休养生息的发展后，被贴上“中国制造”、“世界工厂”等处于经济链条下游的商业标签，犹太人、日本人、德国人、美国人的商业模式与经商哲学在得到普遍宣扬时，却不闻中国商业的品牌精神。在商业社会中，地区联络、物资交流、技艺传送、信息共享、社会开放、文化融合等等社会活动都是依靠商业行为得到开展，只有建立一个集体的、民族的并符合全球未来商业发展生态的品牌形象，中国企业在全球的可持续发展才能有根可循、有序发展。

在2010年5月，由国新办、中国外文局、中国互联网新闻中心等单位在京启动“中国品牌全球宣言”活动。当时，以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等全球热点问题为宣言的核心内容，1000家年产值亿元以上的企业通过100家以上国内外媒体，面向全球发布《中国品牌全球宣言》，进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象。

时移世易，距离《中国品牌全球宣言》已经过去了5年的时间，在这5年中，中国经济发展日新月异。目前，中国GDP排名已达世界第二位，中国也出现了华为、联想、海尔等等世界排名前位的品牌，也有众多国家一流品牌涌现，中国商业的传统文化在与现代企业管理制度、先进科学文化融合后，即将成为一股新生态的中国商业文明。因此，怎样塑造中国企业的集体形象？怎样传播中国企业家精神与品牌责任？如何规范世界范围内的中国企业诚信经营、可持续发展？这些问题是中国政府、中国企业与专家学者应该谨慎考量并做出选择的。

因此，在2015年这一中国发展关键之年，为助推中国企业在海外的发展，建立良好的中国企业形象，在联合国成立70周年这一关键时间，在中国互联网新闻中心与中国品牌领袖联盟的推动下，我们将再一次组织“中国企业走进联合国”活动，完成《中国品牌全球宣言》5周年成果汇报，并开展品牌巡礼、媒体报道、专题展示等等相关传播活动，完成全球区域内中国企业集体商业形象的塑造。