iPhone的天花板来了吗？

[摘要：苹果的业绩增长前景几乎完全依托于iPhone与中国市场。在寄予厚望的智能手表领域，苹果还没有表现出足够强劲的动能。那么下一步苹果会如何打破制约自己的天花板呢？]

原标题：[亦观察] No.577 业绩不及预期，iPhone的天花板来了吗？

对于全球的除了苹果的手机厂商来说，恐怕最希望看到的就是iPhone遭受市场天花板。或许这一天真的不远了。苹果第三财政季度iPhone销量以及对当前季度的营收预期均不及分析师的预测，这个成绩也引发了有关iPhone需求是否已经见顶的疑问。苹果股价盘后一度跌8%，可见iPhone对苹果的重要性了。

苹果在公告中表示，在截至6月的第三财政季度，iPhone销量4750万部，增长35%。分析师之前预计的销量数字为4880万部。虽然比预期不过百万部的差距，不过苹果iPhone一般都是打破分析师预期的，没想到这次是负向的。多少还是让人有点诧异。苹果预计截至9月的第四财政季度营收490亿-510亿美元，低于彭博新闻社汇编分析师预期得到的平均数字511亿美元。

其实苹果的营收还是非常靓丽的，只是人们对苹果历来就是高标准严要求，对这个市值富可敌国的全球智能手机霸主而言，任何的风吹草动或许都将给市场带来极大的震动。当然，看苹果iPhone的销量必不能绕过中国市场的表现，苹果第三季大中国区销售额132.3亿美元，较第二季下滑21%。即使没有达到分析师的预期，苹果第三财季业绩依然同比增长38%。大中华区营收也同比增长112%。

库克表示：“我们实现了令人感到惊喜的季度业绩表现，iPhone营收与去年相比增长59%，Mac销售表现强劲，来自于服务的营收创下历史最高记录，主要是受到App Store的推动，另外Apple Watch智能手表的初期表现也很优秀。Apple Music音乐服务的表现也令人颇感激动，同时我们还盼望着在今年秋天面向用户发布iOS 9、OS X El Capitan和watchOS 2。”

很显然大中国区的销量出现两成的下滑，说明iPhone6的市场占有率几近饱和，已经选择了苹果iPhone的用户基本也已经选择了该产品，没有进入苹果产品视野的自然也不会选择苹果产品。销售额的下滑，说明中国用户对于苹果产品的吸引力基本已经到了停滞期。再加上中国本土厂商的新产品更迭不断，在刚刚结束的几款新手机发布中，预售包括“盲售”的效果都不错，可供用户选择的市场越来越宽泛，这也意味着市场的选择更加多元化和产品结构化。对于苹果来说，如果没有后续的相应新产品更迭继续获得用户青睐的话，天花板到来将不可避免。

那么接下来苹果会怎么办呢？我们观察，有几方面是必不可少的。其一是继续加大对大屏手机的投入，iPhone 6 Plus给苹果在大中国区获得不菲的成长业绩，那么苹果在后续产品中必然会延续这一风格。

其二是产品的迭代性能会进一步加强。这里的性能包括几方面：系统、产品外形、屏幕、流畅度、续航等等都是需要提升的地方，当然苹果在这方面也有提升的空间。

其三是应用的多元化是否可以真正落地，比如ApplePay是否可以及时引入到中国市场，这对苹果的下一步布局或许也是至关重要的。

其四是Apple Watch推广以及二代产品会不会有惊艳的突破。苹果一直没有宣布Apple Watch的销售量和业绩，也说明这个产品的业绩或许并不灵光。那么在二代Apple Watch问世的时候，是不是可以给人们带来眼前一亮的效果？不是一个土豪金，或者豪华版的Apple Watch才是中国用户希望的。没有大众市场和用户的认可，Apple Watch要想走得更远几乎是不可能的，这一点想必库克应该更清楚。

其五是如何应对中国手机军团的持续崛起。随着越来越多的中国手机军团厂商的崛起，包括互联网、家电企业，甚至包括乐视的一种新生态架构的出现，中国市场目前明确把苹果作为超越和潜在竞争对手的小米、乐视、联想、华为都是踌躇满志，如果苹果iPhone不进则退，这是不可避免的一种结局。虽然目前中国手机厂商还没有真正对苹果造成威胁，毕竟苹果iPhone攫取了全球智能手机九成多的利润，这是任何一家手机厂商都不可望其项背的。也是苹果可以骄傲的地方。不过智能手机市场的忠诚度历来都是千变万化的，当市场有更“牛掰”的产品出现的时候，用户的倒戈或许也是非常突兀的。

众所周知，苹果手机之所以在中国市场能够突飞猛进地发展，也得益于苹果销售渠道的不断扩大。苹果在中国大陆地区的零售店已经达到了19家，而已经确认还尚未开业的商店还有近20家，覆盖城市从“北上广深”这样的一线城市延伸到杭州、重庆、南京、成都、昆明、无锡等各省的主要城市。

不过笔者也注意到笔者所在的这个三线城市原来有很多苹果的专卖店和应用店，不过在今年年初之后，开始相继改弦易辙。可想而知，经营的压力也是颇大的，在赚钱效应下可以蜂拥而起，一旦市场转向平淡或者亏损的时候，这些商家也会及时改换门庭，这就是市场的残酷性。我们看到，苹果的业绩增长前景几乎完全依托于iPhone与中国市场。在寄予厚望的智能手表领域，苹果还没有表现出足够强劲的动能。那么下一步苹果会如何打破制约自己的天花板呢？

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作者为IT观察家，用一种平实的角度解读IT变迁。