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行业观察 朗格鉴赏家学院来京文化传播再升级

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继去年3月在上海首度开展之后,朗格鉴赏家学院将于今年7月再次来到中国,第一期在上海和北京两地进行,第二期将于10月在香港进行。

朗格鉴赏家学院是继朗格制表学校(面向未来专业制表人才)、朗格学院(面向全球各地朗格员工和特约经销商员工)之后的另一个朗格知识传授平台,其开放对象是希望深入探究朗格制表技术与工艺的终端消费者。

点评:相对于其他品牌进行的产品、历史回顾等展览方式的文化传播,朗格鉴赏家学院的内容更深入而详实,重视专业技术知识的分享和手工技艺的传授,并提供难得的实践操作。

事实上,现阶段中国奢侈品消费者的购买行为正日益成熟,在认可品牌产品的基础上,希望更深入了解品牌的文化内涵和产品的工艺和技术细节。单一的展览形式,在文化传播上无法让消费者对品牌实现全方位的了解。

朗格选择的授课形式,不仅满足了高端奢侈品消费者对于私密体验与订制服务方面的需求,课程涉及内容也更为广泛,涵盖品牌历史与传统、设计哲学和美学理念、制表技术和独特工艺等。同时,相关的实践操作部分,对于衷情机械腕表精密构造的消费者来说具有更大的吸引力。

朗格于上世纪90年代重振声名后,迅速获得世界各地钟表收藏家的认可,至今已在全球范围内拥有大批“铁杆粉丝”。对于朗格顾客来说,朗格腕表的内部世界充满吸引力,他们迫切希望了解这些代表最尖端技术和极高工艺的腕表,是在何种价值理念的指导下通过何种方式制作出来的。朗格旨在通过这一项目,令顾客能够从全新层面认识品牌及产品,成为真正的行家里手,从而确保专业鉴赏能力在其核心顾客群体中得以长久传承。

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