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行业观察借力方程式赛车HUGO BOSS玩跨界

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HUGO BOSS于2015年1月展开与梅赛德斯-AMG-马石油一级方程式车队的合作。基于33年与迈凯轮车队(McLaren)的成功合作,HUGO BOSS已经准备好在一级方程式赛车史上写下崭新的一页。HUGO BOSS作为一级方程式赛事及赛车运动的长期支持者,有着与梅赛德斯-奔驰同样丰富的相关活动赞助经验。

HUGO BOSS将会为梅赛德斯-AMG-马石油一级方程式车队设计高效能服装,供车队人员在赛场及总部使用。HUGO BOSS的品牌标志也将见于2015银箭跑车(Silver Arrow)车身以及赛道周边。同时,HUGO BOSS将会每年两次推出以一级方程式赛事为设计概念的“BOSS for Mercedes-Benz”服装系列。

点评:近年来,奢侈品玩“跨界”的例子愈来愈多,借助电影节、艺术展或高端商业体育赛事,寻找新的营销契机,扩大品牌影响力越来越成为一种时尚。源于德国的男装品牌HUGO BOSS找到了同样具有德国纯正血统的奔驰作为其跨界的合作方,为其提供服饰。事实上,跨界合作对品牌来讲,不止看到了彼此的目标受众群,更多的需要借助跨界寻找新的设计灵感。在上海站的比赛中,赛车手刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)用时一天,捕捉上海这座城市的独特魅力,参观上海美术馆,车手、品牌方、合作方共同寻找跨界的新价值。

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