360手机面世的日子日趋临近。
4月23日，奇虎360宣布，成功完成了和酷派集团之间的合资公司交易。根据双方去年12月16日宣布的交易条款，奇虎360将以4.095亿美元现金获得合资公司45%的股份，酷派拥有Coolpad E-Commerce的另外55%股份。
奇虎360董事长兼CEO周鸿祎表示，“我们很高兴按计划与酷派成功地完成了这笔交易。我们相信该合资公司将成为我们长期移动战略的核心组成部门，将帮助我们建立起一个更强大的移动生态系统。”
定价之谜
随着360完成与酷派创建合资公司的交易，双方合作的产品细节逐渐浮出水面。
《中国经营报》记者了解到，双方前期的各项筹备工作已经开展，新产品将会5月6日正式亮相，包括360 OS操作系统和新品牌手机。
奇虎360董事长兼CEO周鸿祎表示：“我们会在互联网模式上做得更加极致。公司本身是做安全和优化起家的，所以在发布手机之前，我们会先发布一款操作系统，这款操作系统会让手机变得真正安全，与对手相比，也会让手机速度变得更快，更加省电。”
而这款操作系统无疑便是360 OS。据奇虎360副总裁潘志勇介绍，360 OS以Android系统为基础进行了较大程度的修改，融入了360公司在软件及安全方面的优势和能力。
“而新公司推出的首款新品牌手机也主要面向高端市场。”潘志勇说，作为手机行业的新进入者，我们希望做一款真正意义上的好手机，而且必须要好于竞争对手。用周鸿祎的话来说，就是要做一款中国最有诚意的手机。
如果以5000元的价格来划定高端市场，目前国内这块市场显然被苹果和三星把守，国产手机即便做到了这个价格，在销量上也没有跟上去。以华为刚刚发布的中高端手机P8为例，也尚未触及这个界线。据360内部人士向记者透露，360手机也不会超过5000元。
此前，来自多方消息称，360手机将采用一项手机“无边框技术”，而宇龙酷派已经申请了这项专利，使用该专利的智能手机将可以实现无边框的视觉效果。
实际上，在iPhone获得空前的成功之后，很多品牌的手机被认为在外形上与iPhone趋同。而当芯片、系统等性能越来越强，屏幕越做越大，分辨率越来越高之后，如何把边框做得越来越窄，甚至无边框，似乎成为手机厂商们下一个追逐的卖点。比如乐视刚刚发布的超级手机，称采用了无边框设计；苹果也在研究这项技术，很有可能会体现在iPhone7上。
不过，在手机研发人士看来，要实现无边框也是有一定风险的。“首先，从技术的角度来说，想要实现绝对的无边框确实是有一定难度的；其次，做无边框对手机厂商来说，在成本上并不低；再次，无边框手机最大的问题或许就是它缺乏对屏幕的保护。”
“过去，传统手机厂商的问题，就是要做很多款产品，针对不同细分人群，过于追求销售指标，实际上很难集中精力去做一款优秀的产品。而互联网精神的实质是以产品和用户为中心，真正去先做好一个产品。”潘志勇表示。
据悉，360手机上市之后将会在全渠道进行销售，线上渠道包括360、大神的自身电商平台，以及京东和天猫等第三方电商平台，除线上渠道外，360手机也会在公开市场渠道和运营商渠道进行销售。与此同时也会把产品推广到海外，潘志勇说：“印度、东南亚智能手机市场正在飞速发展，其市场机遇与三年前的中国智能手机市场相似，新公司从一开始就会重点把握海外市场机遇。”
360的“三板斧”
作为一家互联网公司，360一直以安全软件见长。但是从去年开始，360做了很多硬件方面的尝试，比如手环、路由器等，随后又跟酷派达成合作，造手机，一度处于风口浪尖。从软件跨越到硬件，360究竟在下一盘怎样的棋局？
通信行业观察家项立刚告诉记者，“如果仅仅做软件，或者基于互联网的服务，市场空间、机会就会很小，360做到现在也做不到100亿元的收入。如果未来想要有更大的发展空间，就要做硬件，同时把硬件和服务整合在一起，在这方面全世界做得最成功的就是苹果，在中国可以看到的例子就是小米。小米以前做米聊，说实在，如果现在只在做米聊，估计一亿元都做不到，但是它做了手机，然后把其他方面做起来。所以，360必然会走上做硬件的路。”
他认为，至于做硬件应该从哪方面入手，手机显然是最基本的入口，而且做手机也有非常大的市场，当然360也会通过做其他硬件渐渐了解这个行业情况。
回想起三年前，360曾联合包括华为、海尔、TCL和夏新等在内的多家手机厂商，推出了多款“360特供机”。然而，这个项目很快就无疾而终。此次360重新归来，亮出了工程师文化、极客社区和粉丝经济的“三板斧”。
从表面上看，粉丝经济似乎与小米的做法相似，但有业内人士指出，“360的粉丝经济并非盲目拉粉，而是以当年360特供机的用户为引爆流行的核心群体。”据360手机论坛显示，全新手机品牌发布会邀请200名360特供机老用户参加进行交流。用户需要提交和周鸿祎、和特供机的故事，才有机会被抽中参与。
显然，360希望通过在微博等互动渠道寻找当年的360特供机用户，以这些粉丝对360文化的认同来实现全新手机品牌的多级传播，最终面向普罗大众。不过问题是，当年的特供机没有做成功，却能积累下大量的粉丝与小米对抗吗？
当初，在360宣布要做手机的时候，外界一直认为其合作的对象会是魅族，因为周鸿祎与魅族创始人黄章曾在微博上多次“眉来眼去”，谈品质、说性格、聊音响。但结局却出人意料，360牵手酷派。
一方面，据国家知识产权局网站的统计数据显示，酷派成立的时间要比魅族早得多，而且在2003年之后，酷派对手机业务的专注程度不断“加码”，使得酷派在专利积累上要远强于魅族。另一方面，酷派所持有的各类专利，不论是发明专利，还是实用新型或外观设计，90%以上都是与手机密切相关的。其已获得手机专利中，分布在整机、双卡、多模、天线、壳、卡、电池、充电器及应用程序等诸多领域，可谓编织了具有一定防御能力的“专利网”。
值得注意的是，在5月6日，有三家厂商不可思议地扎堆发布手机。除了360这个手机新玩家之外，还有为发烧而生的小米，中兴旗下的互联网品牌努比亚。在目前国内智能手机日趋饱和的背景下，360还能否闯出一片天？
第一手机界的分析师孙燕飚认为：“过去认为要打造一个手机品牌至少需要5年，所以很多新生品牌不得不请明星来代言，来加重品牌的含金量。但是从苹果开始引领一个新时代，掌门人可以成为手机代言人，包括像华为终端CEO余承东也是手机代言人。现在只要有一款不错的、有卖点的手机，就能创造一个不错的品牌。所以，不能用过去的发展规律来看今天的手机市场，各种奇迹都有可能发生。”
按照其说法，之前第一手机界研究院依据新增市场做过推断。2015年全球智能手机市场增速仍将维持在20%左右,销量将肯定超过14.5亿部,或接近14.8亿部。“现在更换手机的频率很高，而且各种需求在今年5月会形成一个爆发。”
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
