浪琴，静待优雅绽放

几年前亚洲奢侈品市场的崛起，为已趋平静的机械钟表业带来了不小的改变。加大的市场需求最初集中在高端复杂表款和简约基础款两个极端，而随着钟表文化的传播和消费习惯的成熟，从2015 Basel World上来看，拥有月相、计时功能、双时区等小复杂表款的受关注度正日益提升。

这一现象并不表示简约的基础款或是功能叠加的大复杂表不再有市场，而是品牌都已经嗅到了中端消费崛起的味道。高性价比、略显丰富的表盘显示、逐步增加的机械技术正越来越受到欣赏。这无疑为更多价格亲民，同时品质有所保证的精致品牌提供了更多的空间。

作为这类优质品牌的领军人物，浪琴表无疑更切身体会到了市场的转变。浪琴全球总裁霍凯诺在本届表展中接受采访时谈到：“我在这家公司工作了46年，做总裁也已经27年了，这些年里很多事情都在发生变化。首先，家族型的企业在变化，在逐渐消失，取而代之的是大的集团，这意味着企业的归属权变化了；其次，观念在变化，在过去技术主导产品，而现在是市场的需求主导了产品，这导致产品方面有很大的革新，包括工艺、材质与科技的引入等等；第三，出现了一些新的市场，我们最早从1867年开始在中国市场卖表，至今我们还在这里。”

所谓性价比高的表款，如减去基础入门款，则价格多集中在1万至3万元。这一部分的表款在中国市场来说，正是在结束“送礼文化”之后，相对于自用型表款的一个适中价格。“中国一直是我们全球最大的市场。浪琴在我们的价位区间，远远领先其他的竞争对手。”霍凯诺表示，在中国，很多消费者买浪琴是戴在手上的，而不是收藏起来的。因此近两年行业里高价格表在中国遇到的困境，对浪琴并没有影响，从市场数据上来看仍处于上涨趋势，去年和今年一二月分，还保持两位数增长。

浪琴在中国市场业绩的稳步增长，也得益于品牌对于市场的深入了解与发展判断。在一些品牌刚刚稳定一二线城市的经营时，浪琴已经完善了更大范围的销售经营，直营店在一二线城市，但经销商的早就下到县级，已经覆盖到100多个城市。“从数据增长来看，中国市场一二线城市已经趋于饱和，三四线城市的销售增长更大，渠道下沉的效果较好。”在中国市场的成功，霍凯诺认为得益于一个优秀的管理团队，“在一个主要市场，一定找当地的人来管理。他们对于这个市场的需求更加熟悉，哪些畅销哪些不适合，都会第一时间把中国的品位加进我们的设计，使得市场的接受度更好。”

成功占有市场的一席之地，价格是促成消费者的重要一环，而最先需要被接受的应当是一个品牌的形象与文化精髓。浪琴在这方面的成功，凭借了品牌从创建之初既已恪守的、贯穿全线产品的“优雅美学”。

2015 Basel World，浪琴再携新作于此全球第一钟表行业盛会上展现其现代优雅制表美学，而与马术运动相关的表款更是必不可少。浪琴与马术运动间的渊源可以追溯到1878年，品牌始终热忱展现马术运动的优雅精髓。一个多世纪以来，浪琴表的制表历史和马术运动的历史互相交织，品牌借此为马术运动创制了一套专属腕表系列——浪琴表骑仕系列（Longines Equestrian），这一系列腕表延续品牌长久以来对马术运动的敬意和对女性顾客的重视。形状与拱形马蹄铁不谋而合的平地赛马赛道、在场地障碍赛中让骑师能更紧贴跃动马匹的马镫、运用于制作马鞍的精良皮革…… 这些极具象征性的元素，通过大胆创新的线条，都能在特别为女性马术运动爱好者呈献的骑仕系列腕表中寻觅到。

另一款彰显马术运动优雅典范的腕表来自全新康铂系列月相腕表（Conquest Classic Moonphase），作为康铂系列中最新加入的计时秒表，新款彰显了品牌对全球众多久负盛名的马术盛会的支持，并体现着浪琴表对制表传统的重视。新品的精密之处体现在其月相显示功能，使之成为精纯的时计杰作，同时完美映衬了马术运动卓越非凡的优雅风范。

这组计时秒表直径42毫米，配备自动上链机械机芯L678。表壳有精钢、精钢表壳加玫瑰金表圈、18K玫瑰金，三种款式可选。黑色或银色表盘上9个条状应用时标涂有Super-LumiNova夜光涂层，优雅地烘托出月相显示功能。6时位置设有12小时计时盘，9时位置设有24小时显示功能与小秒针，12时位置则设有30分钟计时盘与星期显示，日期通过半月形中心指针指示。腕表的防水功能均达到5巴，机芯运作可通过透明表背一览无余。

以诠释优雅与经典为品牌精髓的浪琴表，在本届表展中，还推出了新款的黛绰维纳系列、圆舞曲系列和数枚经典复刻表款。对于这一深植品牌的传承理念，霍凯诺认为：“大家对于经典的审美是不变的。优雅在不同时代的诠释可能不一样，但最后大家认为优雅的东西必然是可以长久且持续的。”