临近年末，又是节日消费的黄金时期。人们到商场购物，大包小包往家拎的情景少了，越来越多的人坐在家里轻点鼠标，或用手机随心所欲地浏览、搜索自己喜欢的商品。除了购物、聚餐，还有越来越多的人选择去看电影、演出，或是计划外出旅游，给自己和家人一个年终奖励。这些日趋多样化的消费，在改善、丰富我们生活的同时，也对我国的经济发挥着增长“稳定器”的重要作用。
今年以来，国内消费市场运行总体基本平稳。1至11月，全国实现社会消费品零售总额23.7万亿元，同比增长12%。11月份全国社会消费品零售总额达到2.3万亿元，同比增长11.7%，增速在连续5个月小幅回落后企稳回升，比上个月加快0.2个百分点，如扣除价格因素，实际增长达到11.2%，是今年以来的最高水平。
政策打出“组合拳”
在投资增速回落情况下，消费这驾“马车”对经济增长发挥了重要的拉动作用。“前三季度最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为48.5％，比投资的贡献高约７个百分点。”商务部副部长房爱卿日前在天津举行的全国贯彻落实国务院办公厅《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》会议上表示。
今年以来，面对世界经济复苏弱于预期的形势，我国政府采取了一系列稳增长、调结构的措施，深化重点领域和关键环节改革与开放，出台了一系列扩大信息消费、健康养老以及休闲旅游消费的政策措施，努力扩大消费需求，在推动经济增长的同时，为全球经济复苏作出了贡献。
有关部门以信息技术为手段，发展现代流通，促进便利实惠消费。以便民利民惠民为宗旨，发展基本生活服务业，扩大服务消费。以规范市场秩序为核心，加大市场监管力度，促进安全放心消费。加强诚信体系建设，打击侵权假冒，加快肉类、蔬菜、中药材流通追溯体系建设，净化消费环境。强化信息引导，增加有效供给，促进新兴热点消费。加强市场监测，及时发布信息，引导生产和消费。促进绿色循环消费，推广绿色采购，发展绿色流通，引导社会形成科学文明、绿色低碳、可持续的生产模式、流通方式和消费行为。一系列的政策“组合拳”，实现了居民消费稳步增长的良好局面。
消费市场亮点多
中央经济工作会议指出：“从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。”今年以来，消费结构出现积极变化，消费市场呈现四大亮点：大众化消费稳步回升，服务消费继续加快，信息消费强劲增长，绿色健康消费深入人心。
大众化消费受到青睐，高端消费受到抑制，消费市场更趋理性和实惠。随着我国进入到商品消费向服务消费、基本消费向发展型消费升级的阶段，大众化服务消费需求也在不断增加，大众化服务消费持续升温。餐饮业加快转型，大众化餐饮成为主流，据测算，1至11月限额以下餐饮企业收入增长13.2%。
在消费升级、人口结构变化影响下，文体娱乐商品销售发展势头较好，健康、休闲消费升温，文化旅游需求旺盛。全年电影票房有望突破300亿元，增长38%以上；预计全年旅游总收入3.3万亿元，增长14.6%。
在4G网络建设及新产品更新加快的带动下，信息消费增长迅猛，网络零售保持高速增长。商务部监测的5000家重点零售企业数据显示，1至11月网络购物增长33.3%。今年的“双11”活动，是参与促销的电商企业再次创造的奇迹，是历年来参与商家最多的一次大规模的促销活动。据统计，仅天猫就有2.7万商家参与其中。淘宝天猫交易额达到了571亿元，同比增长63%；京东的销售额达82亿元，是去年同期的2倍多；参与活动的其他电商企业获得的业绩也普遍远超去年。这再一次凸显电子商务对挖掘消费潜力的巨大作用。
节能环保消费理念深入人心，推动绿色健康消费发展。在有关政策带动下，新能源汽车增长提速，1至11月销售5.3万辆，近两个月新增近1.5万辆。数据显示，1至10月空气净化器、净水设备零售额同比分别增长66%和72.1%，节能电视、绿色冰箱和变频空调等商品市场占有率明显提升，LED照明普及加速。
消费价格稳中回落。11月居民消费价格总水平上涨1.4%，涨幅比去年同期回落1.6个百分点。商务部监测的36个大中城市食用农产品价值下降了1.9%，连续三个月负增长。
未来发展势头足
当前，虽然消费市场的发展还面临居民收入有待提高、社会保障体系有待健全，老百姓不敢消费、不愿消费等问题，但消费市场面临诸多有利因素。一是消费增长的基础坚实。党的十八届三中全会作出全面深化改革的决定，释放改革红利，社会保障体系不断健全，收入分配改革逐步推进。二是新的消费潜力逐步释放。工业化、新型城镇化步伐加快，保障性住房建设力度加强，信息技术带动流通创新，进一步释放消费潜力，激发新的消费需求。三是政策环境进一步改善。国家出台的一系列扩大信息消费、健康养老以及休闲旅游消费的政策措施正逐步发挥更大作用，深化流通体制改革稳步推进，消费促进政策进一步完善。四是消费热点带动作用逐步增强。网络购物快速发展，智能手机、智能家电等新型产品持续热销，休闲旅游、文化娱乐等服务消费持续活跃，为消费增长提供了新的支撑。
预计今年全年社会消费品零售总额有望实现12%以上的增长速度。总体判断，2015年消费市场平稳发展的态势不会发生根本改变，随着国家一系列扩大消费政策措施逐步发挥作用，消费市场增速将逐步企稳加快，进入平稳健康发展的周期，消费增长进一步稳健，结构进一步优化，质量进一步提升，消费拉动力将进一步增强。(经济日报记者 李予阳)
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本文来源：东方早报
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