互联网金融助力“双十一”消费红火

38分钟交易额破100亿元，这是阿里巴巴今年“双十一”创下的销售纪录。截至11日17时11分，天猫的“双十一”成交额已突破430亿元。网购的火爆使得这个本来普通的日子变成了购物的“狂欢节”。天猫、京东、当当等电商为此摩拳擦掌，纷纷加入战团。
　　来自京东的数据同样显示出交易量不俗。11日截止16时，京东商城的订单量达去年同期的2.3倍，其中移动端订单量增长迅猛，占总体订单量的比例达40%.京东为此同时在官网、移动客户端、微信购物和手机QQ购物平台开展促销活动。
　　对于“双十一”网购的红火，易观商业解决方案副总裁田峥对记者表示，这显示出国内消费潜力，到了电商蓬勃发展的时期，现在线上电商和线下大小型商场、零售店铺都在借力“双十一”实现销售额的突破。而阿里巴巴仍然最受关注，其客户群不仅在国内，在跨境电商业务上，阿里也有支付宝结算的核心优势，这使得国内用户在付款和信息获取上门槛比较低。
　　支付宝方面给记者提供的数据，反映出第三方支付系统在网购中的支撑力。11日凌晨的第一个小时，支付宝完成的付款笔数已经达到6283万笔，再次创出新高。用户通过手机完成的支付笔数则达到3504万笔。
　　据了解，为了应对购物节汹涌而至的交易量，保证支付畅通，支付宝和合作银行在支付系统稳定上作了充分准备，经受住了交易洪峰的考验。支付宝首席架构师表示，今年与支付宝合作的银行系统的承载能力已经达到去年的两倍以上。
　　而且，今年多家银行不再采用分行对接的方式，而是通过银行总行科技部门直接与支付宝系统对接。这样一来就减少了交易链路消耗，系统稳定性和处理能力得以提升。不少银行也在“双十一”来临前，提前做好了系统测试和技术评估，加上余额宝、天猫宝等支付宝主站特有的支付渠道，支付宝今年可支持的系统峰值预计将达到每秒3万笔。购物节网络的红火，实际上是电商、银行、商家、消费者共同构筑的良性的电子商务生态圈的反映。而互联网金融创新的基石第三方支付，无疑在其中扮演了不可或缺的重要角色。
　　2013年10月31日，国务院总理李克强主持召开经济形势座谈会时曾对阿里巴巴集团董事会主席马云说，“你们创造了一个消费时点。”随着消费潜力的释放，不仅电商迎来了快速发展，移动网购市场也出现了迅速扩容。易观国际最新数据显示，2014年第三季度，中国移动网购市场交易规模达2103.2亿元，同比增长238.7%.在支付宝的整体交易量中，移动支付占比已超过50%.
　　未来中国的电商发展仍有爆发增长的潜力。今年包括阿里巴巴在内的很多电商不约而同地将目光瞄向了农村市场。农村居民收入增长带来的消费升级需求，既给电商提供了潜在市场，同时也为农村产品提供了电商销售的渠道。
　　田峥认为，“双十一”网购节有助于农村人口建立网上购物习惯，农村电商的商机也会逐渐显现。一部分进城务工的农民工已经形成网购的习惯，他们回到农村后会以口碑传播的方式，帮助其他人建立网购意识。另外“村村通”模式是电商物流体系的构成之一，特别是东部地区的物流变得发达，出现了很多“淘宝村”，交易量的增多使得农村地区的商家除了在网上卖货外也会成为比较重要的买家，而且家用电脑开始在很多农村普及，这些因素都在推动农村电商的发展。
　　值得关注的是，在网购消费走红的同时，一些互联网理财机构也试图搭乘购物节这一班车。多盈理财、新浪微财富等理财平台均推出了专属理财产品，大多门槛低、期限短，收益颇高。有分析认为，“一手花钱、一手理财”正是互联网理财平台为应对“双十一”打出的旗号，此前支付宝已推出优惠活动以吸引买家先充值再利用余额付款，而许多P2P公司则反其道而行之，通过为投资者理财以吸引消费者。比如，上海的你我贷以“三国杀”游戏为切入点开展投资返现0.5%等活动。这一动向也显示出，互联网金融机构正在借节日营销的契机以获得市场认同。
　　不过专家分析，虽然一些互联网理财机构也在推出挖红包、返现等促销手段，一些票据和应收账款类产品风险相对较低。但是互联网理财毕竟不同于网购，一些短期的超高收益产品多以平台贴息的方式来实现，一些投资理财专业知识欠缺的消费者，应当树立风险与收益并存的观念，仔细地分析和权衡其中的风险。