网易首页 > 财经频道 > 正文

阿里京东缠斗“双十一”商标门: 网购狂欢前夕,电商线下互掐

0
分享至

分析人士认为,京东和天猫之争,背后实为腾讯和阿里之争。IC 资料

对电商有着巨大经济效益的“双十一”临近,今年的这场年终大促销伴随着各大电商在线下的互掐——对“双十一”商标的使用。

根据网传的一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函,阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

10月30日上午,京东发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》,称自己是这则通告函的受害者。对此通告函的真实性,阿里巴巴发言人未做回应,称这是少数电商企业的炒作行为。但被“炒作”轰炸一天的阿里巴巴30日晚上终于站出来回应,声明称“天猫发起的双十一是大家的双十一”,大有结束口水仗,缓和各方情绪之意。

不仅是京东,苏宁易购昨日也发布了《关于双十一商标广告禁令的声明》,其中提到,“禁令是客观事实,在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规手段不义”,“在禁令出来十多天后才突然曝光,企业间的竞争暗战沦为口水炒作的题材,不利于电商行业整体形象,说好了玩真的,侵权吐槽又是何必?”

今年是腾讯入股京东后的首个“双十一”。2014年3月10日,腾讯入股京东15%,将相关资源给了京东,比如京东接入微信和手机QQ的一级入口位置。分析人士认为,京东和天猫之争,背后实为腾讯和阿里之争。

“商标”之争

早报记者在国家工商总局网站上查到,“阿里巴巴集团控股有限公司”已注册“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等与“双十一”有关的商标,使用范围涵盖三大类:“为零售目的在通讯媒体上展示商品广告”、“新闻社、电视广播、计算机终端通讯、为电话购物提供电讯渠道”、“培训、安排和组织大会、提供在线游戏、电视文娱节目、经营彩票”等。申请日期为2011年11月,享有10年商标专用期限。这些商标的专用期限开始时间大多是2013年2月,还有一些则在2013年10月。

有意思的是,搜索显示,除了阿里集团对“双十一”提出申请,还有10个左右的申请人曾对“双十一”商标名称提出申请,其中既有公司也有自然人。

10月30日,记者登录京东商城、亚马逊、当当、苏宁、易迅等电商网站,均未发现广告中含有“双十一”字眼,京东的表述方式是“11·11”。

阿里巴巴发言人对早报记者说,阿里2009年开始举行“双十一”活动,2011年申请注册商标是很合理的事。阿里欢迎别的电商一起来参加“双十一”活动,但是应该合理合法来做,不能以攻击别人壮大自己的方式来做,“我们去年没有限制,为什么这次要限制别人呢?”

知识产权律师、上海大邦律师事务所合伙人游云庭告诉早报记者,注册商标拥有专用权,可以排除他人的使用,阿里巴巴有权维护自己的权益。

但他也表示,商标本身是有争议的。“双十一实际是描绘11月11日附近的一场促销,把日期注册为商标,是有争议的。”

据了解,《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册成商标,就是为了防止公共资源被私权侵占。

游云庭认为,别的商家也可以向国家商标评审委员会提起无效程序,去撤销这个商标,但是这个过程会比较长,加上后续的法院行政诉讼,最长可能会花两三年。

“这可以视为一种博弈,从商业竞争延伸到法律上的博弈。”游云庭说。

扬子晚报网援引江苏省宁海商标事务所副所长,品牌优生总监汪洋律师的观点称,商标权并非无边无际,它指向特定的商品和服务,阿里、天猫为旗下各商家借助“双十一”进行网购狂欢,是该平台提供的一种服务,可以获准注册成商标;并且,从商标层面而言,在一定领域可以得到保护。然而,此商标并不能垄断“11月11日”这个概念,并不意味着其他人不能利用“光棍节”进行促销、炒作。

汪洋说,虽然阿里注册了此类商标,但在实践中很难阻止其他电商的行动,其他电商在进行宣传时,只要规避使用此注册商标,采取其他宣传形式,显然是可以操作的,“商标获准注册后,其他商家不能利用这一概念,从法律角度来讲不严谨,是一种误读。”

“阿里的用意”

上述通告函,被曝是发给各媒体广告部门的。该函还不点名批评了“少数电商企业”,对“双十一”活动的实际举办方进行混淆,借助“双十一”活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视,为了达到借势目的甚至罔顾事实,在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传语,试图将阿里巴巴与假冒伪劣相关联。天猫希望相关媒体广告部门拒绝为少数电商企业发布宣传信息。

10月30日上午,京东主动发布声明,称自己是受害者。京东未点名地称某电商企业是借法律之名、行垄断之实:“11月11日已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。”

京东发言人对早报记者表示,声明中所提到的电商企业正是阿里巴巴。该人士说,他们是最近从投放媒体广告部门得知自己在广告中不能提到“双十一”,“媒体也怕自己有连带责任”,之后就把原来包括“双十一”“双11”有关的广告全都替换成“11·11”,“所幸损失不大,11月初就会看到我们全新的广告了。”

早报记者查到,京东下属公司——北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司分别在2013年11月14日和2014年1月24日申请“京东双十一”商标,使用范围甚至还比阿里大,一共有七大类,也包括广告、电视播放、为电话购物提供电讯渠道等。目前,该商标注册还在申请中。至于京东为何申请商标,截至发稿时,记者尚未收到京东法务部的回复。

第三方研究机构中国电子商务研究中心网站发文认为,阿里打出“商标牌”截杀京东等电商,用意在于两点:一、阿里借“商标牌”打压同行,欲做双11终极Boss。京东、苏宁等电商的不断壮大,同行的实力让阿里“寡头”地位倍感压力。双11恶战是场“重头戏”,对于2014年电商市场份额的布局起着关键性作用,阿里打出“商标牌”,降低其他电商双11广告的影响力,从而打压对自己市场份额存在威胁的电商,操控双11游戏,坐享“独食”,稳坐霸主地位。二、利用“商标”侵权之说,打乱同行广告营销节奏。

“双十一”年终大促虽为天猫发起,但多年来各大电商纷纷加入,2012年开始,甚至线下的零售百货公司也发起同盟参与“双十一”大促。

有意思的是,苏宁在昨日发布的声明中称,“最后送给业内同仁一句:‘双十一’可以是你的,但市场永远是大家的!蛋糕永远留给有准备的人!”

录入编辑:周子静

相关推荐
热点推荐
在现场听秦刚大使履新后首次讲话:中美关系的大门已经打开,就不会关上!

在现场听秦刚大使履新后首次讲话:中美关系的大门已经打开,就不会关上!

环球网资讯
2021-07-30 06:29:28
郑州暴雨中,奔驰车堵住小区地库出口,拒不挪车致多车被淹!后车车主着手起诉

郑州暴雨中,奔驰车堵住小区地库出口,拒不挪车致多车被淹!后车车主着手起诉

红星新闻
2021-07-29 21:28:09
素颜都美到发光,中国跳水队颜值也太高了吧

素颜都美到发光,中国跳水队颜值也太高了吧

盖饭人物
2021-07-30 09:15:57
奥恰洛夫这一跪,道出了多少心酸?

奥恰洛夫这一跪,道出了多少心酸?

饮冰者
2021-07-30 05:47:37
中国说到做到!突然对美痛下杀手,27国瞬间慌了:要出大事

中国说到做到!突然对美痛下杀手,27国瞬间慌了:要出大事

诸葛小彻
2021-07-30 10:29:11
宁波奖励杨倩900万?| 家人回应“被赠”一套房:没人联系过我们 当地政府回复,具体多少还没定

宁波奖励杨倩900万?| 家人回应“被赠”一套房:没人联系过我们 当地政府回复,具体多少还没定

都市快报
2021-07-29 18:39:59
感谢美国队!中国女排晋级形势突变,有望两连胜,末轮坐收渔利

感谢美国队!中国女排晋级形势突变,有望两连胜,末轮坐收渔利

绿茵猫
2021-07-30 07:24:15
24岁女子一周5次“857”,不幸离世,医生:宫颈早已“破败不堪”

24岁女子一周5次“857”,不幸离世,医生:宫颈早已“破败不堪”

廷廷聊娱乐
2021-07-30 05:51:19
越南有点急了!

越南有点急了!

牛弹琴
2021-07-30 07:36:28
看到周迅素颜照后,我卸载了所有美颜APP

看到周迅素颜照后,我卸载了所有美颜APP

VOGUE中国
2021-07-30 09:26:23
湖北钓友房子底下就是河道,经常钓到大鱼,钓友:有人出50万要买

湖北钓友房子底下就是河道,经常钓到大鱼,钓友:有人出50万要买

健身兵团
2021-07-30 10:34:50
时代变了?塔利班“特种部队”曝光,一夜之间兵强马壮发生了什么

时代变了?塔利班“特种部队”曝光,一夜之间兵强马壮发生了什么

军武次位面
2021-07-30 11:25:00
马来西亚60岁半裸老人与山羊发生关系致死,被警方逮捕面临重判

马来西亚60岁半裸老人与山羊发生关系致死,被警方逮捕面临重判

译眼看世界
2021-07-30 07:28:39
丈夫同意孩子户口和姓氏都随妻子,公公知道后说:孙子我不要了

丈夫同意孩子户口和姓氏都随妻子,公公知道后说:孙子我不要了

野离离
2021-07-30 08:15:14
汪顺高唱国歌+身披国旗,拥抱孙杨死敌斯科特!打脸美国媒体

汪顺高唱国歌+身披国旗,拥抱孙杨死敌斯科特!打脸美国媒体

黑色柳丁
2021-07-30 11:24:24
刘德华破抖音记录,他都说了啥

刘德华破抖音记录,他都说了啥

资讯沸点
2021-07-30 03:18:12
打碎一个盘子,老板让赔2千,她交完钱走了之后,老板:坏了快追

打碎一个盘子,老板让赔2千,她交完钱走了之后,老板:坏了快追

琪琪故事记
2021-07-30 10:28:31
钦点"接班人"终于亮相!梅德韦杰夫突然宣布辞职,普京早已看穿

钦点"接班人"终于亮相!梅德韦杰夫突然宣布辞职,普京早已看穿

妮妮带你走进情感
2021-07-30 09:34:17
为一己之利淹了20多台车,堵车库的奔驰S到底要赔多少钱?

为一己之利淹了20多台车,堵车库的奔驰S到底要赔多少钱?

社会民生资讯播报
2021-07-30 07:34:13
“三朝元老”汪顺摘下第16金:最后一届奥运会了,尽全力搏一把

“三朝元老”汪顺摘下第16金:最后一届奥运会了,尽全力搏一把

红星新闻
2021-07-30 10:41:17
2021-07-30 13:28:49

财经要闻

头条要闻

美媒:秦刚一到华盛顿就发出和解信号 言论更具安抚性

头条要闻

美媒:秦刚一到华盛顿就发出和解信号 言论更具安抚性

体育要闻

超燃!汪顺5年让奖牌换色 中国泳坛一哥

娱乐要闻

脸垮被嘲 失去美貌的热巴还剩什么?

科技要闻

特斯拉Model 3国内起售价下调至23.59万元

汽车要闻

先立个flag再说 保时捷发布六座MPV概念车

态度原创

房产
艺术
手机
时尚
公开课

房产要闻

[上海]二手房新政观察:热门板块行情未现明显变化 房东仍然乐观

艺术要闻

陈丹青的这幅画,1.6亿成交!

手机要闻

华为P50 Pro体验:众人期待值拉满后,它终于来了

昨天LV舍弃吴亦凡 今天LVMH"吞食"了他的好兄弟

公开课

在云南山沟住了14年的外国人:能熟练骑驴