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恒大输球演砸“奶粉营销”

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恒大输球演砸“奶粉营销”
  恒大的咔哇熊婴幼儿配方奶粉广告遍布昨日的广州天河体育场。

恒大似乎迷上了利用足球进行快销品营销的策略。只不过相同的招数并非每次都能奏效,今年就先后两次弄巧成拙,受到了“足球规律”的惩罚。

早报记者 宋承良 发自广州

昨日下午的中超联赛第29轮,恒大在主场遭国安最后一刻绝杀。0比1的比分除了让球队提前夺冠的庆典泡汤外,恒大集团筹备已久的现场“奶粉营销”也不得不偃旗息鼓。

跨界上瘾早有尴尬先例

一切与去年的这一天有着千丝万缕的联系。

去年10月26日,广州恒大在亚冠决赛第一回合客场2比2战平首尔FC,夺冠形势一片大好。赛后,恒大集团管理层突然决定推出新产品“恒大冰泉”,并在两周内完成了矿泉水上市的全部准备工作。去年11月9日亚冠决赛天河决战,身披胸前印有“恒大冰泉”球衣出战的广州恒大夺取亚冠冠军,恒大冰泉一夜走红。恒大集团借足球进行跨界营销大获成功。

有此先例,恒大似乎迷上了利用足球进行快销品营销的策略。只不过相同的招数并非每次都能奏效,今年就先后两次弄巧成拙,受到了“足球规律”的惩罚。

8月27日亚冠1/4决赛第二回合,恒大与西悉尼流浪者比赛前,恒大集团决定在赛后第二天推出“恒大粮油”,恒大方面自然希望球队用一场逆转晋级为“粮油”上市助威,为此俱乐部投资人之一、阿里巴巴集团董事局主席马云第一次亲临天河体育中心现场看球,马云赛前甚至还给球员派发了2000万元见面礼,只是整个过程和恒大的预期相距甚远。

埃尔克森上半场错失点球,在西悉尼首开纪录后,需要打进三球才能逆转的恒大根本无力翻盘。整个下半场比赛,看台上马云的肢体动作成为外界最大的“槽点”,尤其是在恒大最终2比1赢球却因客场进球数少出局后,马云高举双手鼓掌庆祝的一幕与现场气氛是如此“不协调”。

第二天“粮油”上市的新闻发布会上,捧场者不在少数,但现场很多人都在嘀咕,“亚冠出局后,这个发布会就显得尴尬了。”

4000万没搞定奶粉营销

相比需要逆转才能晋级的亚冠1/4决赛,26日主场与北京国安的这场联赛,恒大只需一个平局就能创纪录联赛四连冠。

没有人怀疑最擅长此道的里皮会失手。恒大集团也想借联赛四连冠的“噱头”为“恒大奶粉”造势,从赛前几天开始,相关安排就已陆续展开。

先是恒大方面和胸前广告赞助商东风日产汽车商议,希望在这场比赛中将胸前广告字样替换为“恒大奶粉”,这个提议并未得到东风日产的响应。

随后,天河体育场四周就开始出现大量与奶粉有关的蓝色Logo。这种大规模商业营销行为也遭中超公司警告,并威胁将取消这场比赛的电视转播权和之后可能出现的冠军颁奖仪式。即便如此赛前整个天河体育中心现场,和奶粉有关的Logo依旧是主旋律。开赛后,场内还一度打出了大幅的奶粉广告。

据早报记者了解到,赛前恒大为刺激球员夺冠开出了4000万元的超级夺冠奖金。为了奶粉的上市,恒大可真是“拼了”。

第88分钟比分还是0比0,如果这个比分再延续5分钟,恒大就将获得今年中超联赛冠军。然而刚刚替补登场的邵佳一用一粒任意球绝杀让整个天河体育中心陷入死寂。少一人作战,恒大没能在最后三分钟里挽回败局。

鲁能或将决定冠军归属

在联赛还剩最后一轮的情况下,恒大积69分领先国安3分。不过今年两队的直接交锋中,国安1胜1平占据优势。一旦最后一轮国安赢球、恒大输球,国安将在积分相同情况下凭借相互交战成绩大逆转夺冠。11月2日中超最后一轮,恒大将在客场迎战实力不俗的山东鲁能,国安在主场面对保级球队河南建业。国安拿3分问题不大,恒大能否从鲁能主场拿到1分?

现在轮到鲁能决定恒大和国安的命运。要知道,国安当年曾帮过鲁能大忙。1999年甲A联赛末轮,国安阻击辽足帮助鲁能后来居上夺冠。同为大型国企的国安和鲁能两家俱乐部这几年关系不错,还被传出齐齐加入了7支球队组成的“反恒大联盟”。只是今年国安和鲁能因为联赛和足协杯中的数次冲突,关系突然僵化。

在这样的情况下鲁能是否愿意在足协杯决赛前倾全力阻击恒大,将被打上巨大的问号。

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