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荔枝FM正式上线社区,欲从电台自媒体转型社区类电商

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低调、避开传统宣传渠道,寻求新型线上渠道分发专辑,彰显的是自由音乐人的纯粹,也不难看出线上音乐渠道的新商机。

电影 《Begin Again》的结尾,女主角出乎意料得放弃了同唱片公司的合作,转而通过 iTunes Store 低价首发个人专辑,结果却是出乎意料的一炮而红。戏如人生,真实的故事也在上演。2013 年底,碧昂斯在 iTunes Store 发行同名专辑,在无任何媒体宣传的情况下,3 天内销售量达到 82,8773 张。低调、避开传统宣传渠道,寻求新型线上渠道分发专辑,彰显的是自由音乐人的纯粹,也不难看出线上音乐渠道的新商机。

时代变了,选秀艺人充斥荧屏,你恍然大悟,原来人人都有好声音。说到自由音乐人,音乐商店,今天不妨聊一款电台产品 -- 荔枝 FM。一年前,我们报道过, 荔枝 FM 的口号是“人人都是主播”,提倡用户自行生成内容,录节目做主播。其创始团队曾做过社区产品,后来转做荔枝 FM。上线一年后,荔枝 FM 在今年 9 月中旬再次回归,推出“社区”功能,意欲通过粉丝管理,逐渐过渡到精准的社区类电商。新版本现已支持 iOS(兼容 iOS 8)及安卓客户端下载。

做电台的人很多,每个产品的侧重各有不同 -- 有些做文字内容播报,有些聚焦在某个细分领域。但“荔枝 FM”和此前的电台产品思路相反——它并不是绞尽脑汁地去满足听众的需求,而是通过提供简易的节目录制工具和展示平台来满足生产内容的“主播们”的需求。用户可以直接用手机完成录音 - 剪辑 - 后期的全过程,也可以选择上传原版的声音 Demo,突出了一个即时。据了解,安卓版电台新增了图文功能,用户在听视频的同时,还可以扫一眼节目的配图,收听的时候不会那么无聊。

荔枝 FM 的 CEO Marco 如是说,产品简单易用为的是提高音频质量、降低制作成本,“即时快捷”是为了拉近粉丝同主播的距离,增强互动。主播想到什么,就能立刻录音发布;而用户也因为优质的内容和钟情的主播,更加依赖平台。9 月中旬,团队顺势推出社区功能,则能够把粉丝通过兴趣、话题精心筛选成一个个小团体,方便有效管理。

Marco 告诉 36 氪,荔枝 FM 的发展路线分为三阶段,电台—社区— 电商。推出社区功能,为的是将粉丝按兴趣、话题等分类,逐渐分化出不同圈子,既便于社群管理,又增强了彼此互动。不难看出,社区是声音类自媒体发展的产物,最终目的是为电商转型铺路。从社区出发,每个主播都可以聚集自己的小圈子。借助粉丝经济,国内的自由音乐人和歌手都可以入驻进来,绕过传统线下渠道,直接从线上发行专辑唱片,甚至是其他音乐类衍生品。而这批粉丝,便会成为电商的精准受众人群。相比传统电商,自媒体社区的领域更为精细,每个音乐人都有会有死忠的粉丝,也就乐于为歌手的唱片买单。

换句话说,荔枝 FM 已逐渐脱离 podcast, 转而走上类 iTunes Store 模式。无论是 iTunes Store 还是 Spotify, 任何与电商挂钩的音乐类产品,都不得不面对盈利以及与音乐人抽成的话题。 iTunes Store 支持付费下载,按每首歌 0.99 美元,或每张专辑 9.99 美元的价格收费。Spotify 盈利模式则包括订阅 + 抽成两部分,同样走吸引音乐人入驻并搭建社区的路线,音乐人只需要向 Spotify 缴纳 30% 的音乐版权费。对于荔枝 FM 而言,虽然自由音乐人没有音乐版权费的顾虑,但依托粉丝经济,电台类产品转型社区电商,能否一帆风顺?

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