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李安谈态度营销:一群有态度的人与网易共同成长

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李安表示,正是这样一群有态度的人,也是推动着我们作为一家媒体不断的追求我们的报道内容更加客观,追求深度的栏目,更加积极的鼓励我们的网友在这个平台上发表他们多元、多角度的观点


网易门户市场部总经理 李安

网易财经10月21日讯

10月21日,第七届金投赏全球创意领袖峰会在上海盛大召开,在主题名为“品牌是一种态度”的网易专场中,网易门户市场部总经理李安解读今年推出“态度营销”这一新理念的原因。

“我们为什么会选择(有态度)这个词呢?很多人都问过我同样的问题,其实不仅是我们自己,也包括广大的网友,我们都有一个共同的认识,就是会发现在网易的这个平台上汇聚了非常多的他们有观点、有想法、有见解、敢于表达,有趣的这样一群人”。

李安表示,正是这样一群有态度的人,也是推动着我们作为一家媒体不断的追求我们的报道内容更加客观,追求深度的栏目,更加积极的鼓励我们的网友在这个平台上发表他们多元、多角度的观点。“可以说是我们和我们的用户在这样一种互相激励的过程中共同成长,也正是因为我们认识到网易用户这样的特点,我们觉得‘态度’在营销中的作用应该发挥的更大”。

据悉,网易在2010年时提出“要做有态度的门户网站”,新闻、财经、科技、体育、娱乐等都推出了有态度的相关内容,也打造了一系列有深度的原创栏目,2012年,网易开始做网易有态度的对外宣传和推广,从那时候开始“有态度”也正式成为网易的一个品牌定位。

李安表示,有关“态度营销”,网易今年做过的包括,在行业里面做宣讲,跟尼尔森一起来发布互联网品牌态度蓝皮书,推出了“态度公开课”等。

值得一提的是,21日当天,“十大品牌态度趋势热词”正式发布,“十大态度热词”包括了我、温暖、愉悦、格调、责任、纯粹、包容、逆袭、玩儿、信赖。据悉,“十大品牌态度趋势热词”是网易在自己的王牌产品网易新闻客户端上,做的一次大规模的、彻底的用户态度调查项目。它依托了网易新闻客户端的海量数据积累与分析,并结合了多种用户态度调查手段,最终将多种多样的用户态度提炼成一个一个的趋势热词,经过综合分析与排名而得出。

李安称,从网易自身出发,跟尼尔森一起联合做调研,是希望能够帮助广大广告主寻找到他们关注的目标核心中,寻找到态度核心词;同时,这也是一种非常重要的手段,“帮助我们自己去了解我们的用户,因为只有不断的认知和了解他们,我们才能生产出更加满足他们需求,能够引发他们更多共鸣的好的内容和优秀的服务,真正的做到有态度的媒体”。(刘宝兴)

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