“萌翻了”，这是消费者走进“午后奶茶萌乐园”活动现场的第一反应。在午后奶茶与知名卡通形象轻松小熊携手一周年之际，二者再度萌动来袭。2014年9月30日起，午后奶茶与轻松小熊将上海五角场万达广场变成了一座超“萌”乐园，午后奶茶瓶盖上的38款萌萌哒轻松小熊变身立体雕塑惊艳亮相，现场更有轻松小熊本尊和萌妹团的亲密互动，引发众多的粉丝及路人的关注。
呆萌轻松小熊大集结
午后奶茶萌乐园
9月30日至10月30日，午后奶茶萌乐园在上海五角场万达广场萌动登场。这个由38个独立3D轻松小熊玩偶、1个高达5米的巨型轻松小熊形象、1个36 小花园场景组成的“午后奶茶萌乐园”成为金秋十月上海街头最为火热的大型派对。
可爱超萌的轻松小熊吸引了大批路人驻足观看。大家纷纷走入午后奶茶萌乐园之内，与轻松小熊玩偶拍照留念。
笔者在现场看到，不少路过的亲子家庭也流连在午后奶茶萌乐园中，孩子们穿梭于萌乐园之间，笑声四溢。
除了令人目不暇接的萌物玩偶，午后奶茶还设置了丰富的互动内容。现场购买指定产品，即可获赠轻松小熊纪念版明信片，写上祝福、盖上纪念印章就可以现场投递给朋友，还有机会获赠一个捏面人大师捏出一个迷你版的自己。
“萌宠”营销互动
创新吸引眼球
随着中国饮料行业的日益繁荣，饮料的功能性诉求逐渐趋于完善，如何让消费者在同类产品中选择自己的品牌，则更倚重企业的产品质量和营销创新。
轻松小熊是当前年轻人最为喜爱的卡通形象之一，其“轻松”的形象与午后奶茶的品牌态度非常吻合。
同时，借萌宠所具有的延展性，午后奶茶在线下进行创新型的活动，吸引大众眼球。这一次的“午后奶茶萌乐园”将特别版包装瓶盖上的轻松小熊变身立体雕塑，引发全城关注。当然，以线下活动为契机，各类与萌乐园相关的话题、轻互动早已在微博、微信中蔓延开来。
在当下生活压力非常大的一线城市，午后奶茶“萌”营销扣动年轻人向往舒适轻松生活的心弦，与消费者渴望的一种生活态度泛起共鸣，也因而获得了消费者的认可和品牌影响力。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
