19日下午，李彦宏应雷军挑战，成功湿身，和他几乎同时完成冰桶挑战的还有天王刘德华。
从新西兰到美国，从台湾到大陆，呼吁关注ALS的冰桶挑战昨天终于浇上了中国的IT巨头。小米CEO、天使投资人雷军成为中国首个应战的IT大佬，向他下达战书的是俄罗斯互联网投资公司DST Global 的CEO尤里·米尔纳(Yuri Milner)。
李彦宏今天下午接受了雷军的冰桶挑战
除了雷军，一加科技刘作虎、奇虎360董事长周鸿祎、果壳网CEO姬十三和富士康郭台铭等这两天也完成了挑战，姚明宣布23日也将应战。从头到脚被冰水浇过之后，这些名人还邀请了以下好友接受挑战：
· 小米雷军挑战：艺人刘德华+富士康郭台铭+百度李彦宏
· 一加科技刘作虎挑战：奇虎360董事长周鸿祎+锤子科技创始人罗永浩+华为荣耀业务部总裁刘江峰
· 富士康郭台铭挑战：软银集团总裁孙正义+美国科学院院士谢晓亮+艺人林志玲
· 艺人刘德华挑战：钢琴家朗朗+奥运冠军苏桦伟+艺人周杰伦
· 百度李彦宏挑战：会是谁呢？
关于冰桶挑战的起源说法不一，认可最高的说法是今年7月4日发起于新西兰，一个癌症协会的成员通过向自己头上淋冰水来显示对癌症病人及其家属的关怀和支持。后来美国职业高尔夫运动员克里斯·肯尼迪（Chris Kennedy）接受挑战，又指定丈夫患有ALS的表姐继续接力。
ALS，全称为肌萎缩侧索硬化症，俗称渐冻人症，是世界罕见病种之一，由遗传和散发性病例引起。不仅无法治愈而且致命，一般会在发病后3—5年内死亡。渐冻人都是在清醒状态下眼睁睁看着自己被“冻”住，全身逐渐瘫痪，直到不能呼吸。
人们对于ALS 的关注与了解程度通常很低，大多只是停留在史蒂芬·霍金坐着轮椅上的形象。冰桶挑战用意在让公众体验到全身被“冰冻”的感觉，关注渐冻人群体，并为其募集善款。
游戏规则很简单：参与者只需将一桶冰水从头向下浇下，或者向美国ALS协会捐赠100美元。成功完成挑战的人可以公开点名3个人参与挑战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS协会捐款100美元，以此继续接力。
两周内，冰桶挑战风靡美国，成为社交媒体的热门话题，Facebook创始人马克·扎克伯格、富豪比尔·盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆·库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS迅速进入美国公众视野。
不过也有人质疑这项挑战的消极性。“宁愿往自己头上泼冷水，也不愿意为慈善组织捐钱，这真的是在宣传慈善吗？”实际情况可能没那么遭，大多名人不仅接受了挑战，同时还完成捐款。（当然，美国总统奥巴马及中国锤子手机创始人罗永浩等选择了直接捐款。）
据媒体数据，从7月29日至8月18日间，冰桶挑战为美国ALS协会增加了30多万名新捐赠者，连同原有捐赠者的捐赠，共计收到善款1,560万美元，而去年同期只募集到180万美元。
这种情况或许也会在中国出现。雷军昨天在接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。
雷军的一条微博把中国“瓷娃娃罕见病关爱中心”带进了人们的视野。这是一家2008年成立的服务罕见病群体的公募慈善机构，6年来提供医疗康复共救助600多人，筹集善款总额1,500多万元，服务罕见病残障家庭2,800多个。
雷军的1万元人民币，很可能是“瓷娃娃罕见病关爱中心”6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。不过今天，瓷娃娃又收到国内一家科技公司1万元的捐款及一位媒体从业者5,000元的个人捐款。在冰桶挑战进入中国的一天半时间内，瓷娃娃共计收到善款4万多元。
“人们对渐冻人和其他罕见病的认知程度比较低，我们平时收到的善款不多，一般单笔就是几百几千的样子，6年下来捐款人也不过万人左右。”瓷娃娃罕见病关爱中心负责人王奕鸥告诉福布斯中文网记者。
瓷娃娃对冰桶挑战的事情也很意外，更准确的说应该是惊喜。虽然王奕鸥并不确定即将在中国到来的冰桶热潮是否会对瓷娃娃未来的长期筹款产生积极影响，但起码目前让中国公众开始认识到ALS等罕见病的存在，同时也看到瓷娃娃等慈善机构的存在。
王奕鸥介绍，瓷娃娃通常是利用自己的官方网站进行宣传营销，或者通过增加媒体曝光的形式来筹集善款，对于这类大范围的社交互动的宣传方式从来没有涉及过，也没有想到过。
不仅是瓷娃娃，冰桶挑战的营销方式让大多数中国慈善机构眼前一亮。原来慈善可以这样玩着做宣传，不一定要端着高大上的道德架子，又或者只知道把捐款人感动得痛哭流涕才肯掏钱。
“我惊异于这样的创意，从来没有想到过用这种方式做慈善传播。”真爱梦想公益基金会创始人吴冲坦言，相比国外慈善机构的创新，在这方面自身显得很弱，值得反思。
慈善晚宴、慈善拍卖、体验营等是真爱梦想等中国慈善机构常用的推广方式，明星出席也很常见，但后期的传播效果与捐款转化率并不理想。像冰桶效应这类名人自发传播的情景更是几乎没有发生过。
“在传统的营销中，我们都是把明星打造得高高在上，但在社交传播里正好相反，名人越是‘二’、越是真实，传播效应反而越好。让名人出丑带来的娱乐性是冰桶挑战吸引大家目光很重要的一个原因。”吴冲说。
“中国乡村儿童大病医保”公益基金发起人邓飞持相似观点，”适当的挑战性可以激发名人参与的兴趣与热情，还能引来网友围观并仿效，冰桶挑战会是一个通过名人与网友积极互动来进行公益募款的卓越案例，跟之前全球很多明星参与卸妆一样能够迅速引起全球关注”。
之所以能实现病毒式传播，名人间的好友点名是不可或缺的亮点。点了谁的名、是否接受挑战透露的都是名人的隐私，直接暴露名人间的关系链。从朋友的身份和地位也可以看出点名者自己在社会上的圈子、位置和社会资源。这部分公众和媒体平时穷追不舍的内容，现在沦到名人自己抖料，新鲜度和吸引力自然不言而喻。
比如，通过点名我们发现新泽西州州长和马克扎克伯格原来是好朋友，前美国职业橄榄球联盟球员史蒂夫•格里森也和微软CEO纳德拉关系甚密。
“多元化的营销方式对整个慈善界都是好事，这其中一定有值得借鉴的东西，但我们绝不会去模仿冰桶挑战。没必要抛弃以往的传统方式，一窝蜂地去模仿新兴方式，还是要针对不同的捐款群体和需求，想出更创新的点子。”吴冲说。
尽管对参加冰桶效应的名人秀朋友圈、秀身材、秀自己、秀企业的批评渐渐浮出水面，可是目的不纯、抑或媚俗又能如何？谁说做慈善只能利人，不能利己？慈善机构得到关注，善款不断增长才是硬道理，这本来就是发起冰桶挑战的最初目的。
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
