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匹克体育2014年中期财报14日公布，显示匹克2014年上半年海外市场收入同比增68%至2.9亿元，带动总收入同比增长10.1%至12.9亿元，净利同比增长34.6%，实现全面复苏。
国内市场竞争趋于理性
营收重回增长轨道
2014年匹克实现复苏，销售收入和净利润都实现了超过10%的增长， “匹克的盈利能力的提升，得益于匹克从3年前开始的一系列主动调整。”业内人士表示。从2011年起，匹克便主动调整运营模式，通过推行渠道扁平化策略、促进分销商零售转型、改革订货模式、提升终端形象等一系列积极有效的措施，分销商数量较3年前提升了近一倍，快速补单模式逐渐建立，店面也优化至6000家，使终端形象逐渐与国际化和专业化的品牌形象契合。
持续“品牌输出”收获颇丰
海外收入大增68%
匹克体育中期财报显示，目前匹克已经进入了全球80多个国家和地区销售。截至6月30日，匹克国际销售额较去年同期劲增67.63%，已达人民币2.9亿元，在公司总营业额中的占比由去年同期的14.8%跨升至22.6%。
借势体育大年积极营销
全年正增长在望
今年，作为一家出现在西班牙第一届FIBA篮球世界杯的中国运动品牌，以“FIBA篮球世界杯”官方合作伙伴身份亮相西班牙的匹克将全面升级营销策略。
事实上，匹克的国际化营销策略已经得到了国内和国际分销商的认同。据匹克公布的2014年下半年两季（2014Q3、2014Q4）订货会数据显示，两季的订单连续实现10-20%的增长。如果市场经营状况持续改善，匹克本年度实现全年正增长的目标非常值得期待。
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
