广汽丰田汽车有限公司副总经理李晖
近日，年度重磅中级车广汽丰田雷凌在广州正式发布，由休·杰克曼、舒淇出演的好莱坞电影短片《雷凌》全球首映，两位主演也亲自到场助阵。凭借丰田全球最先进的新MC平台和“全球车”的号召力，雷凌无疑是一款有实力改写当下中级车市场格局的车型。借雷凌上市的契机，早报专访了广汽丰田执行副总经理李晖。
早报：从邀请大牌明星代言到《雷凌》首映，这种营销方式在以前的广汽丰田都没有出现过，接下来雷凌还有哪些创新的营销举措？
李晖：其实从上一款车型开始，我们已经尝试了一整套的全新创新营销的模式，这次我们对雷凌这款车从前期的创意、策划到现在的一系列安排，都做了精心的部署。这次好莱坞短片以首映礼的形式发布，我认为是一个创新，同时，也是汽车市场一种营销模式的新探索。大家知道，汽车市场中级车的竞争都是非常的激烈，对于我们雷凌而言也面临着同样的困难，这个问题就是：一款好的产品如何让顾客去了解它、喜爱它，最终接受它，这是我们在不断思考的课题。我们后续还会围绕着这些短片，再进一步深入挖掘它的外观、内饰，以及内在品质方面好的诉求，这些都会在以后的不同时间点，呈现给我们的消费者。
早报：广汽丰田终于有一款车杀入中级车市场，未来新的十年，广汽丰田新的规划是什么？
李晖：雷凌对广汽丰田来说是新十年的新开始，就像在首映礼开始的时候，休·杰克曼也提到了广汽丰田今年是迎来了十周年的日子。广汽丰田已经经历了十年，对于接下来的下一个十年来说，这两款车型是广汽丰田非常重要的车型。中国的市场发展跟以往相比有了非常大的转变，这个也契合了我们今天的主题，叫“不妥协”，一妥协我们就没办法迎来未来的下一个十年。去年我们达到了30万辆的销量，我们希望通过今年致炫正式销售和雷凌的正式销售，能够带着广汽丰田走进下一个50万辆的十年。
早报：中级车市场竞争激烈，有些车降价很多，面对这样的竞争你会采取什么样的措施？
李晖：广汽丰田雷凌对于市场而言是迟到者，但是对于营销而言我们是领先者，我希望通过领先创新的营销方式，将我们中级车的销售开创一个新的局面，让我们的中级车能够在中国最大的中级车市场占有一席之地。可以说中级车的竞争，我认为已经摆脱了单纯的产品性能方面的一些诉求的竞争，更加关注的应该是如何在营销手段、方式上取得消费者的认可，取得同行的评价，这是一款车能够成功的最重要的条件。
同时，我们这款车也拥有非常好的产品力，通过总设计师安井慎一的介绍，我们知道雷凌源自于北美的卡罗拉，可以说它的血统是非常优秀的，同时它又根据中国消费者的特点，去刻意做一些改善和提高，所以在各个方面，特别是在满足中国消费者的需求方面，做了非常多的改变，所以说我们如何将这款优良DNA的产品，通过我们创新有效的营销手段推向市场，是我们下一步所要重点思考的。
早报：广汽丰田这半年来的情况以及雷凌的销售目标是多少？
李晖：1到6月份，我们的销量同比增长了33%，高于行业平均增速。关于雷凌，我们计划上市的第一年获取15万的销量。但是通过我们的营销手段，以及接下来的营销创新，我们会朝着更高的目标努力。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
