大智慧阿思达克通讯社7月4日讯,据第一财经日报报道,管理咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数日前联合发布的《2014年中国购物者报告》显示,在过去的一年中,约60%的外资快速消费品牌市场份额遭遇中国本土品牌抢夺。
报道称,贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示,《报告》研究了快速消费品特别重要的26个品类,外资品牌在12个品类中获得了市场份额的提升,但提升幅度相对较为有限,但同时,他们在14个品类中丢失了市场份额,特别是碳酸饮料、彩妆、护肤品等品类,外资品牌的市场份额流失在5%以上。
据报道,《报告》还发现,份额的丢失与渠道有关,即目前的中国,传统渠道逐渐被现代渠道所取代,电子商务渠道近两年保持爆炸式的增长速度,这都给外资品牌带来了挑战。此外,值得一提的是,目前中国市场已经进入了品牌竞争的新时代,《报告》认为,依赖品类发展来推动品牌增长的日子已一去不复返,未来品牌想获得长远发展,需要在市场增速下滑的大环境下修炼内功,依靠自身实现市场份额提升。关于外资品牌渗透率下降的原因,布鲁诺还提到,可能是三个方面出了问题,即品牌记忆、产品组合、店内执行。
编辑:李亦齐 审校:胡怡琳
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