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整车厂积极设立电商平台,东风汽车料步上汽后尘

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大智慧阿思达克通讯社6月11日讯,继今年3月上汽集团(600104.SH)作为整车厂率先触电设立汽车电商平台之后,东风汽车公司也开始积极谋划在汽车电商行业布局。

5月27日至28日,东风汽车公司在杭州召开了主题为“智媒体时代 大数据营销”的2014年市场营销论坛。东风汽车公司董事长、党委书记徐平在发言中表示将积极迎接互联网时代给汽车行业带来的变革。

徐平表示,汽车制造业与互联网产业的未来发展趋势是相互融合,东风要加快与互联网产业融合的步伐,充分利用好互联网、移动互联网、大数据的资源,积极探索公司营销模式的创新与变革。

东风汽车公司总经理、东风汽车(600006.SH)董事长朱福寿在同一场合表示,互联网未来将会对汽车产业产生更为深刻的影响,为此要构建起东风的互联网思维新优势。

上汽集团董事长陈虹在其电商平台上线时曾表示,“拥抱或融入互联网是传统企业面向未来的必要举措”。东风汽车公司高管此次的集体发声,也是对此观点的认可。

徐平强调,要根据自己的实际,发展数字营销和品牌电商;要在立足于提高自身核心营销服务竞争力的基础上,加强与第三方电商平台的合作;要加强公司内部数据平台的建设,加强整个集团的营销协同,充分汇聚集团营销资源、发挥集团协同效应,实现数据共享、资源协同、知识分享,打造东风在互联网时代营销的新优势;要通过互联网、大数据来推动营销平台的建设,进一步以互联网思维推进自主品牌的发展。

朱福寿对此作了进一步阐述:加强顶层设计,制订互联网与公司融合发展战略;加大利用互联网思维进行创新改善的力度,如在汽车营销、产品研发、汽车水平事业上,建立东风的数据网络,线上线下实现业务的有效联合;积极尝试与互联网企业的合作,相互借鉴和学习;对企业组织进行重组和优化;融合发展,搭建统一共享的“数字化东风汽车生态圈”。

事实上,互联网思维、积极与外界合作、发挥集团资源整合效应、建设汽车生态圈,这也与此前上汽集团对汽车电商平台的表述不谋而合。

对于电商平台的意义,朱福寿认为,“电商平台的搭建需要整体的顶层设计,这样一个平台对于提升我们在市场上的竞争力和在集团内的管控水平都会起到很大的作用”。

除了汽车电商,新能源汽车也是绕不开的话题。而此次徐平在发言中也透露出让东风汽车公司旗下新能源车试水电商平台的想法。“要通过互联网、大数据来推动营销平台的建设,进一步以互联网思维推进自主品牌的发展,包括新能源汽车的销售模式,我们要积极探索,加快采取措施”。

东风汽车公司为H股上市公司东风集团股份(00489.HK)母公司,东风集团股份持有东风汽车有限公司50%股份。A股上市公司东风汽车全称为“东风汽车股份有限公司”,截至2014年一季度末,东风汽车有限公司持有东风汽车60.10%股份。

发稿:李阳培/何巨骉 审校:张子鹏/朱琼华

*本文信息仅供参考,投资者据此操作风险自担。

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