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马布里为维护个人品牌放弃数千万代言

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早报记者 宋承良

近日,广电总局电影局公布了一批全国电影剧本(梗概)备案与立项情况的公示信息,公示中一部片名类似于著名电视剧的电影值得注意,它的名字叫《纽约人在北京》。这个故事的主角其实大家很熟悉,那就是效力于CBA冠军北京男篮的外援马布里。这部由海润影业参与的电影试图将马布里的这场东方冒险之旅搬上大荧幕。而在这背后,其实有着一套非常严谨的商业推广法则。在马布里的经纪团队看来,马布里在CBA联赛的成功涵盖了多元的潜台词,这个品牌的表述远远不该停留在赛场上的成绩上。

“每一个运动员获得这一切地位的前提是球场上的运动成绩,这是所有事情的前提,但品牌打造光靠这个是不够的。”在马布里的中国好朋友、资深篮球记者杨毅看来,马布里作为一个符号真正被留住的是他戏剧化的人生故事,“老马在美国曾经到过很高的高度,他曾经一个赛季就能拿下2000万美元的薪水,他也曾经是全明星级别的球星。但同时他也经历过痛苦煎熬,离开美国前的那段时间是他职业生涯最低谷的时候,然后他在中国重新崛起。从这个角度上来说,他的人生跌宕起伏,就等于在中国重新活了一次。这才是真正的精神载体,也是最吸引球迷和外界的地方。”

在马布里许多中国朋友眼中,他身上还有一种与北京这座城市天然的契合,杨毅开玩笑形容老马就是一位最大牌的北漂,“他身上有一种北漂精神,来到中国后他把北京当成了自己的家。”

在社交论坛上不乏马布里坐地铁、去工体为国安捧场的照片,这种“接地气”的做法让他赢得了北京球迷的尊重,“这是老马可爱的地方,也是他融入城市的表现,他喜欢北京人喜欢的事情,不像很多其他外援纯打工赚钱。” 杨毅表示。当然这其中或许是有着作秀的成分,但更大程度上还是老马本身对于东方文化的认同。

细细观察马布里在中国的品牌塑造中的取舍,你会发现一件有趣的事。那就是他和其他的那些外援不一样,他清晰地知道自己要什么,这一点他甚至比很多国内球员都要强得多。在中国打了整整5年球,马布里积累下来的人气可以称得上CBA联赛里的吸金王。但事实上他所接的广告代言并不多。

据其经纪人团队透露,这些年,他们先后放弃

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