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第20届上海电视节将于6月9日至13日举行。作为亚洲地区一流的综合性电视交流平台，本届电视节设有节目评奖、影视市场、设备市场、论坛四项主体活动，同时还策划了优秀电视作品展播、大学生电视节等活动。连续5天的电视节将充分展示全媒体时代电视的新魅力、新活动和新姿态。
早报记者 庄颖
选片人机制改革
选片人与评委
共同决定获奖影片
为进一步提高参赛参展影片质量，提高奖项公信度，本届电视节在全国范围内邀请了近50位选片人参与评选。这些选片人不仅包括郑晓龙、高满堂等国内一线导演、编剧，还包括学院派代表、剧评人、播出平台代表等不同平台不同角度的电视连续剧行业精英。事实上从去年起，上海电视节“白玉兰奖”的选片人机制改革就已经试水，首次引进类似奥斯卡的评奖模式，由50位业内专业人士作为选片人，选出入围作品。而今年又进一步对选片人的权力提升，除了第一轮投出入围名单外，选片人还要求在入围名单出来以后，再次进行投票。再将选片人的投票和终评委评出的结果进行权重，选片人占30%，终评委占70%，权重后的结果就是“白玉兰”奖的获奖者。由选片人和终评委一起决定获奖名单，这样也能更加公平公正，而所有的过程都由第三方机构——德勤会计事务所审计监票。德勤华永会计师事务所合伙人吴晓辉介绍说: “德勤在独立监票方面有非常丰富的经验，格莱美奖就是由德勤负责监票与统计。今年，我们选票的发放采取了新的手段，在信封的表面印上每一个选片人独有的二维码，这样可以在不拆封的情况下，统计出选票的回收情况。”
本届“白玉兰奖”最佳电视连续剧的选片人、著名剧评家李星文表示：“其实这和抽样调查一样，达到一定的基数后，50个人如果都出于公心投票的话，普适性和准确性会比较高。就现在选出来的10部入围作品来看，我觉得非常靠谱。”
而当记者问到为何这次入围的10部作品有9部是都市生活类电视剧的时候，李星文坦言：“选片肯定没有问题，选片都是挑品质好的。其实在选片的时候，我们不会把电视剧的类型当做评分项，之所以出现这样的结果是因为其他类型没有好作品。” 白玉兰论坛
探索原创节目
试水“大师班”
白玉兰论坛一直以来都是每年上海电视节的重头戏，国内外电视节目导演、业内人士都将现身上海，探讨电视相关的问题。白玉兰论坛在定位上讲，首先是回顾前一年的电视行业、媒体行业发生的大事，但是更重要的是展望未来，展望下一个年度电视、整个媒体产业会有一个怎么样的发展。论坛设计负责人王晓向记者透露了本次白玉兰论坛的主要内容，“主要分为三大板块，第一块是综艺节目，从去年到今年都特别火，但是我们所看到的节目基本上都是海外引进的。我们还是想以鼓励中国原创节目模式来入手，所以这次开场论坛，就是探索中国原创节目模式先行之路。届时会请到韩国原版《爸爸去哪儿》的制作人，以及即将引进中国的《花样爷爷》的制作人，他们将从韩国人的角度去看中国人的节目，并分享他们当时创作过程中的心得体会。第二大块，就是电视剧。首先是网络剧，今年自制网络剧是国人比较关注的，各大视频网站也都瞄准这块，想要去发展。论坛上我们将会以自制网络剧、新媒体为主题，讨论视频网站所出产的电视剧今后的发展。其次是偶像剧，近两年国内的偶像剧没有特别优秀的，反而韩国的《来自星星的你》非常火，到时候《来自星星的你》的导演也会在论坛上分享经验。此外，还将从侧面去研究电视剧，探讨电视剧行业的行规以及业内人士的修养。第三大块是纪录片。前两年没有纪录片专业论坛，但最近纪录片越来越受到国人的关注，《舌尖上的中国》等纪录片更是带动了全国观众的热情，所以我们将设立专门的纪录片论坛。”
此外，今年的白玉兰论坛上还将首次试水“文教结合”。白玉兰论坛将开展大师班活动，届时将与沪上部分高校定向联系，邀请影视相关专业的师生旁听。王晓表示：“这个大师班与论坛不一样的地方就是，它以讲师的讲为主，也有充分的时间让讲师和台下的学生进行交流。另外，大师班将和全美电视市场的教育研究基金会NATPE进行首次合作。每年的1月他们在美国迈阿密组织一个培训班，也是请到全世界各地电视行业相关的一些人过来做讲座。我们今年刚刚起步，届时NATPE的主席也会在大师班开幕时到场致辞。”
电视市场探索
国际化的“进进退退”
电视市场不同于电影市场，基本没有在完片后的交易，电视节的功能主要是为电视节目的交易提供了一个多元化、国际化的平台。上海国际影视节市场总监张明表示：“上海电视节的市场主要是电视剧的交易。电视剧交易不同于电影的交易，一般都在线下完成，不可能说一个剧拍完了还没有卖过或者还没有跟电视台谈过初步的意向，就真的拿到电视节上面找人买，因为电视剧的制作成本很高，所以它一定是之前就预售，包括像现在很多大牌的导演、编剧、演员的剧，都一定是在初部创作阶段就卖掉了。以我目前对市场的了解，他们之所以还要进这个市场，是为了宣传，起到吆喝的功能。”
如今的电视剧市场非常成熟，虽然它还具有强烈的“中国特色”，境外地区的作品比例也只有14%，张明告诉记者，这主要与大环境有关，“实际上我们跟国际的交流比10年前是收缩了。并不是海外没有好的剧，而是因为我们受到大政策限制。海外剧必须在晚上10点后播，一天有多少量，都是有规定的。那么电视台购买这些剧的积极性就降低了，因为资金有限。传统电视剧晚上10点以后卖不出好的广告价格。不过好在现在视频网站、新媒体的采购人员参与到市场中来，吸引了一大批海外展商。”
相对电视剧市场，纪录片和动画片的市场还很不成熟。张明介绍说：“我们一直认为纪录片是最容易走出去跟国际融合的，因为它关注当下。它发展不好的原因是卖不出价格。最早卖一个纪录片，一分钟5块钱，还不及这些编导三个月拍下来盒饭的钱，因此它没有形成一个市场的氛围、交易的氛围，它不来这里交易也有它的道理。”
第七届亚洲动画创投会
让创意变生意
历经数月激烈角逐，第20届上海电视节亚洲第七届动画创投会入围名单近日揭晓，《京剧猫》、《昨日青空》、《秦时明月陆沧海横流》等十大优秀项目入围。本届超过80%的参赛作品配有制作精良的样片，部分作品制作技术达到国际水准。评委会从初选的近200个动画创投项目中最终选定10部入围项目、15部优秀项目和3部学生项目。此外，连续第三年设置的学生特别奖充分挖掘动画院校学生的创作潜力，为亚洲动画创投会和中国动画注入新鲜血液。
好创意不等于好作品。本届创投会的评委、炫动电视动画部主任陈斌表示：“创意要变成作品，其间有很多关键环节——剧本、美术、背景、动画、音乐、配音、宣传、发行、播放等，任何环节有问题，都可能让一个好创意沦为一部烂作品。我们不缺好创意，缺的是能将好创意变成好作品的执行团队。在创作阶段选片，能让这些创意的闪光点在没有被埋没前被合适的执行团队发现，并变成好作品。把交易终端前置，尽早让市场介入，好创意就能获得启动资金、减少投资风险。”
据了解，入围作品将在电视节期间角逐出最佳创意奖和最具市场投资潜力奖，和学生特别奖作品一起获组委会提供的共13个资助名额，最高资助金额为5万元。获奖作品在获得资金支持外，还将获得上海动漫产业发展中心的指导，根据现有创意及国际市场需求，对原有创作资料进行调整、修改，参加10月法国戛纳电视节中青少年电视节目市场的商业推广。
在创办至今的6年间，依托上海电视节强大的海外宣传，动画创投会已携数十部优秀动画样片于法国青少年节目市场MIP Junior、全美电视市场NATPE等诸多知名国际性影视活动进行推广，引起强烈反响。多部作品已进入投拍阶段，《功夫兔》、《怕怕不怕》、《泡泡美人鱼》、《兔子帮》等作品更是在安纳西国际动画电影节、世界动画协会、中国国际动漫节等国内外重大动画奖项中获得殊荣。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
