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亚洲商业正崛起:亚洲企业缺乏大脑与全球性眼光

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中国企业在黄昏时分阵容齐整地出现在丰沃的土地上,未来,亚洲模式将改变我们所有人的生活方式。但亚洲企业缺乏大脑与全球性眼光,世界最知名的企业品牌与风险投资活动只有10%。亚洲企业到外国直接投资只占全世界的17%。

在《经济学人》杂志的封面上,腾讯、华为、阿里巴巴、联想、海尔等中国企业的logo作为战旗出现在显著的位置,手握战旗的是一些东方形象的骑兵,在黄昏时分阵容齐整地出现在丰沃的土地上。

这五家中国企业均是中国消费者熟知的企业,腾讯是中国市值最高的互联网公司,市值约8300亿人民币;华为是世界最大的通信设备供应商之一,2013年销售额2390亿人民币;阿里巴巴是中国最大的电子商务平台,目前估值在1500亿美元至2500亿美元(9376亿人民币至1.56万亿人民币)之间;联想是中国最老牌的IT企业,市值约830亿人民币;海尔是中国最知名的白色家电企业,市值约410亿人民币。

出现在封面上的还有日本著名投资企业软银(SoftBank),这家公司对中国高科技企业也多有投资,包括即将上市的阿里巴巴(持股比例34.4%);另外还有印度制药企业“太阳制药”(Sun Pharma)。

《经济学人》指出,亚洲商业正在崛起,跨国公司寻求变革,日益国际化。未来,亚洲模式将改变我们所有人的生活方式。

亚洲的企业是强壮的,亚洲占世界GDP比重从1984年的20%涨到如今的28%。亚洲是世界工厂,不同地区的竞争对手通过供应链连结在一起。事实上,迄今为止,亚洲并购交易已经创出历史最高纪录。

Dealogic的数据显示,以本地区企业为目标的收购要约总额达到2624亿美元,超过了2007年的水平。该数据甚至还没有包括一些里程碑式对外并购交易,比如日本三得利控股(Suntory Holdings)斥资160亿美元,收购美国威士忌制造商、占边(Jim Beam)品牌所有者比姆公司(Beam Inc)。

与此同时,随着亚洲经济的快速发展,亚洲企业在全球的影响力显著提升。2003 年,仅有116 家亚洲公司进入财富500 强榜单,而在2013 年,已经有超过180 家亚洲公司进入财富500 强,亚洲公司逐步成为参与全球商业竞争中的重要力量。

但亚洲企业缺乏大脑全球性眼光,世界最知名的企业品牌与风险投资活动只有10%。亚洲企业到外国直接投资只占全世界的17%。日本与韩国有一些超级明星企业,像丰田与三星,但其它公司能登上世界舞台的寥寥无几。

博鳌亚洲论坛2014年年会上发布了“亚洲影响力百强(企业)榜2014”及相关分析报告。从得分上来看,亚洲发达国家的领先企业在许多方面已经十分接近甚至超过了世界领先企业,这说明亚洲的领先企业在规模、经营状况及影响力上已经与国际接轨,达到了世界领先的水平。

而与之相对的,在创新研发、品牌价值、全球布局以及社会责任等方面仍然明显落后于世界先进水平,同时也有着较大的提升空间。

对此,《经济学人》给出的解释是,亚洲企业太“舒适”了。在2002年至2010年的繁荣中,GDP增长很快,但劳动力价格与贷款利率低。2/3的亚洲大企业是国家或家族控制的。企业控制者们倾向于与政府搞好关系,以获得便宜的土地与贷款。

在企业管理上,《经济学人》认为半数的亚洲亿万富翁会任人唯亲。除了日本、台湾与韩国,创新是不被重视的。

随着亚洲经济腾飞,劳动力成本上升,利润不断被挤压,亚洲各经济体逐渐受到世界经济冲击,发展陷入瓶颈,被迫进入转型阶段。为迎合各经济体发展软着陆的需求,企业必须走在转型的前沿,主动大力投入创新研发,积累未来影响力的基础。

丰田(Toyota)正是凭借其在研发方面的出色表现,弥补了近5 年业务增长方面的相对劣势,从而依然具有未来的发展潜力。强势品牌是企业展示自身价值与获取客户忠诚的纽带。企业通过打造强势品牌,传递自身价值,通过品牌与客户进行情感与价值沟通,维护客户关系,实现客户忠诚。

三星 (Samsung) 以满足消费者需求为基础,以品牌为沟通纽带,在产品创新、整合营销、供应链优化、售后服务等方面进行提升,最终发展成为强势的品牌资产,持续扩大客户群并提升客户忠诚度,在全球智能手机领域获得成功。

全球布局是企业实现持续扩张并打造全球影响力的手段。企业的全球布局直接影响到收益,是企业分散风险的手段,也是在为更大的受众提供服务,推动全球经济发展。亚洲企业在发展过程中,不断尝试全球布局。

例如,和记黄埔有限公司大力推动自身全球化进程,扩张海外市苏德中|罗兰贝格管理咨询公司独立董事场,从而赢得极高的海外收入,成为全球化发展成绩非常卓著的公司。

《经济学人》提醒西方企业,虽然在航空制造等领域入门门槛还很高,亚洲企业还无法有所冲击,但在其它领域的壁垒对于亚洲竞争者来说将不再那么高。对于西方企业的低薪工作,威胁正在减小。海尔公司的中国工人只是其美国工人收入的25%,这比2000年上涨了5%。而西方企业的广告文案人员,科学家与设计师则这样需要创意的职位,则会感受到来自东方竞争者的阵阵寒意。

“英国将电报与铁路传播到拉丁美洲。美国企业则通过好莱坞与广告售卖着美好生活的景象。家乐氏(Kellogg's,美国著名食品企业,旗下有麦片、玉米片等众多产品)改变了富人世界的早餐,柯达(Kodak)让人们开始记住假日。下次企业革命正发生在亚洲。这会改变全世界人的生活。” 《经济学人》说。

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